保健品中的“轻奢品”到底是什么样子？

7月18日，来自澳大利亚的天然膳食营养补充剂“网红”品牌 Blackmores（澳佳宝）为庆祝其品牌诞生 85 周年，在上海来福士广场开了一个体验快闪店。

Blackmores 1932年创办于澳大利亚昆士兰州。其创始人 Maurice Blackmores 被称为 “自然疗法”理念的先驱。所谓的自然疗法，强调的不是保健品本身，而更突出一种健康的生活方式。因此创办了 85年的 Blackmores 更符合现在的“有机”生活方式的流行，强调采用天然配方从根源改善生活方式，坚持天然选材，保证产品的质量，并以长期、全面性的自然疗法来帮助人们实现营养均衡、促进健康。

跟 GNC，Herbalife，NuSkin 这类更为知名的保健品品牌相比，其实Blackmores 35年前就开始探索如何突破亚洲市场，从新加坡、马来西亚和泰国开始，并在十年前开始在中国市场展开消费者研究。

通过口碑营销成为海淘“网红”的 Blackmores 销售额达到3亿美元，中国也成为其最大市场。在去年下半年澳大利亚本土市场的销售增长为73%，达到2.376亿澳元，其中也少不了中国游客及代购也做了不少贡献。

Blackmores 开始与李娜合作，同样是看重中国消费市场对健康生活方式的重视。

在发布会现场，李娜坦承的说道，从专业的角度出发，光吃营养品不一定有用。她认为你必须先了解自己，才能补充所需要的东西。

“跟大家分享一个小故事，之前因为带孩子我很少运动，所以我感觉腰酸啊不舒服，前段时间，我开始慢慢地进行一些健身房的训练，可能一两天你没有什么感觉，十天以后或者说半个月以后，我觉得身体比之前要舒服一些。我觉得在这里光靠补充这些营养剂，肯定对身体有好处，但是你可以去到健身房适当的锻炼的话，我觉得这可能也是一种健康的生活方式。”李娜说道。