业绩欠佳，Giorgio Armani要开始精简产品线

   7月25日，意大利奢侈品牌Giorgio Armani公布，由于去年业绩欠佳，集团计划将旗下7条副线削减至3条，保留高档品牌Giorgio Armani、中档品牌Emporio Armani及低价品牌Armani Exchange。

其中，高级产品Haute couture Giorgio Armani Prive及interiors brand Armani/Casa将收归Giorgio Armani品牌旗下。而Collezioni和Jeans将并入轻奢定价的Emporio Armani。A/X Armani Exchange则将继续独立运作，但将呈现一个更为年轻的品牌形象。

实际在今年2月，Giorgio Armani就要宣布精简旗下分支品牌线，且还计划对位于意大利塞蒂莫托里内塞（Settimo Torinese）的工厂实行裁员。根据Armani去年财报显示，该品牌2016年收入25.1亿欧元，同比下降5%，是自2009年来首次录得收入下跌，而净利润为2.71亿欧元，同期增长12.4%。Armani把收入的下降归咎于去年整体经济环境转弱，消费者购买行为发生转变。

但另一方面，它的竞争对手LVMH和 Hermes去年收入均录得超过5%的升幅，主要因为LVMH意识到低价产品反而削弱自身的品牌竞争力，所以其开始持续减少低价产品，由高价产品推动集团收入。而Armani采取的多品牌路线策略一直被诟病缺乏成效，中档产品反而大大削弱了该品牌的吸引力。

作为意大利第一大奢侈品集团的，Prada也正面对着与Armani相同的问题，两者都难以适应快速变化的数字时代和消费者口味。Armani的设计师认为，奢侈品行业面对的困难，主要是因为中国经济增速变缓，以及整个欧洲陷入了恐袭事件引来的安全问题。

Armani 83岁的创始人Giorgio Armani认为，今年面对的市场环境将更加复杂。