连续下滑13个季度后 苹果iPad强劲反弹

研究机构IDC发布的最新数据显示，全球平板电脑出货量已经连续11个季度下滑。2017年第二季度出货量为3790万台，较去年同期的3930万台减少3.4%。不过，今年的降幅已经较2016年的两位数下滑有所收窄。

报告显示，平板电脑出货量排名前五的分别是苹果、三星、华为、亚马逊和联想五大厂商，份额相加超过66%，高于去年的56.6%。苹果iPad在连续13个季度下滑后，今年第二季度销量强劲反弹。

IDC认为，新iPad相对较低的售价刺激了部分消费者升级老旧设备。根据苹果上周公布的第三季度财报显示，iPad出货量增至1140万台，同比增长15%，去年同期的数据为995万台。

此外，在研究机构Canalys的全球平板电脑出货量数据中，苹果iPad也位列第一。Canalys研究分析师贾沫对第一财经记者表示：“苹果推出的两款低价iPad是推动本季度销量的主要因素。”

库克在苹果财报发布后表示，iPad的销量增长强劲，尤其是在中国市场表现不俗。他还说，iPad Pro在企业用户以及教育领域中的需求旺盛。为了提升iPad销量，苹果稍早时推出了一款价格仅为329美元的入门级iPad，以迎合普通用户的需求。

值得注意的是，平板电脑出货量排名前五的厂商中，华为当季出货量增加90万台，再次位居第三。不过IDC预计平板电脑的销量还将进一步下滑，原因是平板电脑的换代周期较慢，更加接近于PC，而且首次购买平板电脑的消费者较为稀少。

IDC研究总监Linn Huang在声明中表示：“第二季度全球平板电脑的出货量出现了一定的修复，2017年下半年仍有很多值得期待。微软和苹果发布的新产品往往会在接下来的季度提升出货量。我们预计Chrome OS分体式设备将在圣诞购物季向市场渗透。”

此外，市场研究公司Strategy Analytics也分享了操作系统的市场份额数据：iOS份额26%，Android滑落至60%，Widnows稳定在14%。

另据研究机构Gartner上个月公布的最新数据，2017年全球PC(个人电脑)、平板电脑与智能手机的出货量有望超过23亿台，较2016年下滑0.3%。整体设备市场将在2018年回归增长态势，出货量有望增加1.6%。Gartner研究总监Ranjit Atwal表示：“多年以来，设备市场的出货量增长首次趋于稳定。PC出货量略见下滑，智能手机出货量微幅上扬，此次出货量的预估值相较上一次略有下降。”

Gartner预计2017年PC出货量会下滑3%，但下滑幅度相较近几年已趋于缓和。Ranjit Atwal指出：“PC消费者仍然认为品质与功能比价格更为重要。”

报告还预测，2017年全球PC、平板电脑与智能手机的整体装机量约为70亿台，因此厂商正不断努力增加新功能以提高产品的市场优势。Gartner预计，人工智能(AI)和虚拟个人助理(VPA)等新技术将有更广泛的应用，但在早期的迭代中它们很难产生革命性的影响，

Atwal认为：“目前，采用人工智能和虚拟个人助理等新技术的设备所带来的用户体验，往往低于其他未采用新技术的设备。相对它们的优点来说，快速提高用户体验的成本实在太高。短期内，设备市场的升级仍将不断受到传统技术升级的推动。但展望未来三到四年，尤其当5G无线技术进入市场之后，设备市场将在使用模式和外形尺寸方面将出现巨大的变革。”