独家|刚刚，今日头条完成一轮融资面朝国际化，估值超微博达220亿美元

8月11日，第一财经记者从权威人士处独家获悉，今日头条已经完成了新一轮的融资，融资金额不到20亿美元。今日头条的估值已经超过了220亿美元。投资机构包括美国的私募机构General Atlantic（泛大西洋投资集团）。

该权威人士称，之所以不到20亿美元，是因为“今日头条是赚钱的，不太需要融那么多钱”。

今年4月，第一财经曾独家报道了今日头条在去年年末时拿到了10亿美元D轮融资，不到一年时间就再度融资，据上述人士透露，今日头条此轮融资的钱将主要用于国际化扩张。

头条的国际化更进一步

对于头条来说，接受General Atlantic的投资，意味着头条的国际化将更进一步加速。

国际化是今日头条今年的核心战略之一，在柳甄加盟之后，头条国际化的视角也更加开阔，据公司内部人士称，头条有不少海外投资都是柳甄在参与运作。

“中国的互联网人口，只占全球互联网人口的五分之一，如果不在全球配置资源，追求规模化效应的产品，五分之一无法跟五分之四竞争，所以出海是必然的。”张一鸣此前这样说道。

加速进入国际化赛道，也是BAT这些前辈们留给后来者的经验和教训。

事实上，从今年年初以来，张一鸣几乎所有的时间都安排在国外。目前，头条本身或是头条控股的新闻聚合类项目，已经进入了北美、巴西、印度、印尼、日本等地。

张一鸣曾提到，2015年6月时，今日头条就已经启动国际化，通过Build&Buy的方式在海外扩张。截至2016年年末，头条已经在海外有了1200多万的用户量。

在北美，今日头条推出新闻聚合平台TopBuzz，全资收购移动视频创作者平台Flipagram;在印度，投资了印度当地最大资讯应用Dailyhunt;在印度尼西亚，控股了新闻阅读平台BABE;在巴西和日本，则采取自营。

从日活量、用户停留时长这些数据来看，头条在国内战争取得了第一阶段的胜利，但是，在海外市场，头条的战争刚刚开始。

General Atlantic能够提供的资源不仅仅是钱，更重要的是来自海外的市场和项目资源。从全球来看，除了Uber，这家公司还是Airbnb，Snapchat，Priceline等公司的投资方，在社交、消费等领域有非常深厚的资源。

近日，头条宣布了旗下短视频项目“抖音”的国际化战略，并且将为此投入上亿美元的资金。尽管在国内有头条这个大平台的加持，但抖音在国际化上将碰到诸多强劲对手，比如另一家中国团队做的musical.ly，后者已经耕耘欧美市场多时。头条需要更加强有力的引路者。

General Atlantic在中国已有诸多投资

在投资头条之前，General Atlantic在中国的互联网以及消费领域投资了众多的知名公司。在互联网领域，包括了阿里巴巴、58同城、房天下、美团、聚美优品等等;在消费领域，投资了开元酒店集团、呷哺呷哺、天福茗茶等品牌。

此番入股头条后，General Atlantic已经直接或者间接在TMD(头条、美团、滴滴)全部布局。2014年，General Atlantic领投了美团的C轮;在2015年时，该机构投资了Uber，随着Uber中国和滴滴的合并，General Atlantic也以“曲线救国”的方式进入了滴滴，再加上此次对今日头条的投资，这家来自美国的私募机构已经全线布局了下一代的中国互联网领头羊。

值得关注的是，在投资头条之前，在媒体领域，General Atlantic还投资了美国的新闻聚合网站BuzzFeed，在德国、新加坡和加拿大也有类似投资，对于新闻聚合类的技术路线已经有了深度的思考，因此，此番投资头条也是水到渠成的事情。

成立于1980年的General Atlantic，主要专注于中后期投资，聚集互联网科技、医疗、金融服务、商业服务、消费零售五大行业。在2000年进入中国市场之后，截止去年，这家机构在中国投资了17个项目，规模约15亿美元。据悉，他们对中国的投资规模还在持续增加。

去年，原凯雷投资集团全球合伙人张弛加入了General Atlantic，并担任董事总经理及中国区业务主管一职。

SIG成大赢家

今日头条刚刚成立时，拿到了海纳亚洲创投基金(SIG)和一些个人投资者总共500万美金的天使投资。那时候，张一鸣还在上一个项目九九房任CEO，SIG也是九九房的投资机构，其投资人对张一鸣已经非常熟悉。当时，在听完张一鸣对头条技术路线的设想后，SIG就承诺了将投资于这个项目的天使和A轮。

2012年，头条进行A轮融资，SIG继续投资，但当时双方没有披露投资金额。

2013年，头条完成了1000万美元的B轮融资，SIG继续参与，另外的投资方还包括俄罗斯的风投机构DST。

2014年，头条完成了1亿美元的C轮融资，由红杉资本领投，微博跟投。当时的估值已经超过了5亿美元。

2016年年末时，头条拿到10亿美元的D轮融资，红杉资本、建银国际等方面参与投资，当时的估值是超过120亿美元。

仅仅过了约8个月时间，头条再次完成了新一轮融资，并且估值已经超过了220亿美元，和去年年末相比接近翻倍。

在这8个月里，伴随着头条估值翻倍的是其公司战略的多层面推进。其一，短视频战略频出，形成了火山小视频、西瓜视频、抖音在内的短视频矩阵。其二，头条已经开始往搜索业务渗透。今年2月从微软亚洲研究院离职加入头条的人工智能专家马维英，重点研究领域之一就是互联网搜索技术。

从这样看来，从天使轮就开始参与、低调潜行的SIG已经成为了其中最大的赢家。第一财经独家获悉，SIG在今日头条的占股超过了15%。

头条和微博开战

可以说，无论是在国内还是国外，头条都已经进入全面战备阶段。在国内，除了和BAT的直接竞争以外，近日，头条和微博的战火正在升级。

新浪微博8月10日公告称，近日微博接到多个自媒体账号的投诉称，某第三方新闻平台声称微博已向其授权，该平台可使用微博自媒体账号的内容。微博表示毫不知情且并未授权，先行暂停了第三方接口，并表示将会依法维权。

尽管没有点名“今日头条”，但头条当前正在内测的“微博内容源”功能，因此两家的矛盾显然已经公开化。后续微博高层一系列的互动也直接捅破了窗户纸。

新浪微博CEO王高飞在回复微博大V“五岳散人”时提到，“头条安排一个编辑拷贝粘贴应该没问题，但是不应该直接来我们这里抓。类似你把手稿卖了两家出版社，这两家出版社都有权出您的书，但是a不能直接从b那里把排版好的文件拿过来自己用。”

微博副总裁曹增辉说，公司做这么大了，还公然官方用技术手段抓取同步内容。这种公司做再大，也赢得不了任何尊重。一个不尊重内容版权的公司，又怎么去让作者认可。

戏剧化的是，2014年时，微博曾经作为投资方出现在头条的C轮融资中，后来，却与头条的对手一点资讯互动频繁。一点除了和微博旗下的一下科技达成战略合作，还与微博“形成社交共振”，显然当时已经和头条分道扬镳了。

利益是一把无比尖锐的刀。至此，微博和头条在信息流广告上的厮杀已经公开化。

在2016年Q2财报电话会议里，微博CEO王高飞就曾表示，信息流广告的收入已经占到了微博整体广告收入的50%以上，而展示广告的比例缩小至30%。

信息流广告是头条的现金奶牛，也是连BAT都眼红的一块肥肉。张一鸣把今年头条的营收目标定的是150亿元。而去年时候，业内普遍预计其收入已经达到了100亿元。

微博方面，2016年，其净营收为6.558亿美元，较上年度增长37%，其中，广告和营销营收较上年度增长42%，至5.71亿美元。而刚刚发布的2017Q2财报显示，微博当季微博第二季度净营收2.534亿美元，较上年同期增长72%。其中，广告和营销营收2.183亿美元，占总营收的86%。

信息流广告仍然是微博广告的最大贡献方，本季占到了51%。不过，从双方公布的业绩数据来看，头条的数据仍然是优于微博。

而估值方面，头条的估值已经超过220亿美元。截止8月12日零时，微博的市值约为164亿美元。此前受利好财报影响，8月9日盘前微博市值一度突破200亿美元大关，创历史新高。最新数据显示，微博市值回调至180亿美元左右。

不过，王高飞也在去年Q4财报电话会议里说，相对于纯信息流产品，微博有社交关系上的优势，一方面，微博的信息流已经从纯时间流到关系流再到兴趣流转变，而兴趣流就是基于降低新用户使用门槛和提高中高频用户的使用时长为目标的;另一方面，纯信息流产品的问题在于没有以内容生产者为中心的社交关系，用户无法有效留存。