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化妆品产业资本回暖 哪些公司更受资本青睐?

第一财经APP 2017-09-28 15:58:25

作者:刘晓颖    责编:边长勇

资本对于对于化妆品品牌的重塑和推动,正在改变此前至少10年搏杀才能崛起一个新品牌的游戏规则。

资本对于国内化妆品市场的关注投资趋于回暖趋势。

据不完全统计,近10年间,国内化妆品产业融资交易总数多达277单,涉及金额约为116.4亿元,且整体呈现出上升趋势。而如今资本对于化妆品品牌的重塑和推动,正在改变此前至少10年搏杀才能崛起一个新品牌的游戏规则。

日前,在由磐缔资本联合主办本土的美妆论坛上,亚商资本、铭耀资本、浙商资本、鼎晖创投、创新工场、红杉资本、长江证券、怀新资本、广州丹姿、亚缇等公司都试图探寻新兴的、有创意的本土新品牌。而一些创新、小众的等多个美妆项目都受到投资人关注与青睐。

自主艺术的创始人原是一家本土化妆品企业的品牌经理,其项目的设定很简单:即是一套智能美甲设备,能够像打印机一样把各种彩色的图案打印到指甲上。用户只需要在设备上方的屏幕中选中图片,把手指放在指定入口中,25秒完成彩绘,20分钟后指甲就可被打印上图案。

但创始人说她针对的市场并非C端,而是B端。她整理出一套新的落地方案,把美甲专门定位为化妆品店铺吸客引流和终端促销的工具。目前已经拥有全国27家日化代理商,日化百强连锁,10家专业线代理商和3000家合作门店。而该公司也获得了广州丹姿集团以及磐缔资本的投资。

首笔得到真格基金数百万天使轮投资的Anymood同样在现场得到了一些资本的关注。

“我的整个高中生涯都是在与痘痘的抗争中度过的。”品牌联合创始人威示尔初告诉记者,他当时羡慕女生有各种粉底液、BB霜可以做遮瑕,而市面上则没有针对男生的产品。于是,为了男人也能拥有一款合适而有性价比的BB霜,是他创立品牌的初衷。

选择针对于跨性别群体,推出一款男士BB霜,切入细分类的群体,选择男士垂直平台推广销售让这个品牌在两年的时间里做到了盈亏平衡,如今一年的销售额可以达到1000万元左右。

一位研究化妆品行业多年的机构负责人表示,新品牌、小众品牌将成为下一阶段资本的新风口,未来以小众品牌矩阵形式发展的公司、孵化小众品牌的平台公司将可能发展成为大的公司。

据悉,很多化妆品成熟企业比如欧莱雅、宝洁、丝芙兰都已经将目光聚焦在创业公司上。

在磐缔资本创始合伙人屈红林看来,化妆品业成熟公司拥有庞大的消费者客群、经销商网络、以及资金,一旦和初创公司的新技术、新商业模式结合起来,形成价值交换,会有更好的“协同效应”,碰撞出强有力的产品同时,对于新公司和新品牌而言,资本的介入意味着能够在比此前更短的时间内实现规范化运作,建立更为专业的人才梯队,生存下来并冲击到现有的市场格局。

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