斥2亿培养1000位百万级主播 腾讯从移动端包抄电竞直播

拿走中国一半游戏市场的腾讯，不断将触角延伸至电竞产业。以至于引发电竞圈关于“边界”的发问，对于电竞行业而言这的确是一个重量级选手。

根据猎豹全球智库今年6月发布的《2017上半年中国直播app白皮书》榜单显示，成立仅半年多的企鹅电竞，凭借强大的QQ社交后台和移动电竞的发力，排名迅速上升到游戏直播APP前三。

在企鹅电竞一周年之际，官方披露数据显示，目前企鹅电竞拥有150万注册主播，月活跃主播40万，未来腾讯将投入2亿元扶持1000位百万级主播和视频作者。手握流量、社交链和核心游戏资源的腾讯，正在从移动端包抄电竞直播。

移动电竞逆势上升

“这是最好的电竞时代”，在采访中腾讯公司副总裁殷宇一再强调。事实上，长期以来由于手游电竞缺乏核心IP，竞技性和游戏体验方面的诸多不足，一直发展的不温不火。

但伴随以《王者荣耀》为代表的现象级竞技类手游的火爆，让腾讯看到了移动电竞的可能性。

在电竞产业链中游戏开发商具有很高的话语权，而腾讯拥有《英雄联盟》和《王者荣耀》两大IP，前者全球总决赛观看人数已经连续两年超越NBA总决赛观看人数，后者则成为腾讯业绩的助攻剂，根据伽马数据统计，王者荣耀2017年三个季度收入近170亿。

从整个大背景而言，电竞人数的急速上升和直播行业的洗牌为腾讯迈入电竞直播提供了窗口期。

在腾讯公司社交网络事业群增值产品部总经理刘宪凯看来，电竞用户整体规模将达到2.2亿人是一个重要信号，这让移动电竞从可能变为现实。“直播社区已经成为游戏社交新阵地，71%的游戏直播用户每天活跃1小时，这是其他应用很难获得的流量。”

而同期整个直播行业因为同质化问题在面临洗牌和分化，泛娱乐直播用户规模触及天花板，倒闭、合并潮开始，马太效应加剧直播走向垂直化，而电竞被视为利润最为丰厚的领域。

但要想切入电竞，单直播并不够，需要一个完整的生态圈才能良好运作，这也是腾讯不愿将企鹅电竞直接命名为企鹅直播的原因所在。“我们更想以用户竞赛为基础，以比赛为连接，比赛之上呈现内容，将直播观赏方式和赛事连接。通过内容和粉丝的精细化来抓住手游电竞的关键时期。”殷宇告诉第一财经。

从游戏、直播、社交到赛事腾讯同步在介入。例如在游戏生态上，利用游播联动培养行业KOL，通过赛事合作、综艺曝光的方式扶持王者荣耀等游戏官方主播。在赛事生态方面，企鹅电竞将自有赛事“QGC”升级，通过QGC主赛、校园赛、全民赛事等多种赛事模式，打造全民电竞体系。

“对于腾讯而言王者荣耀的意义并非简单的成为一个现象级产品，更在于助力腾讯拓展移动电竞市场，借机连接游戏厂商、公会、主播、电竞战队等产业链上下游，让专业电竞走向全民电竞。”现场一位公会负责人告诉记者。

腾讯的电竞版图

事实上腾讯的泛电竞生态还包括腾讯电竞以及腾讯所投资的上下游企业。腾讯电竞于去年成立，并与腾讯互娱旗下腾讯游戏、腾讯文学、腾讯影业、腾讯动漫一起组成泛娱乐五大业务矩阵。

腾讯一向奉行内部赛马机制，那么企鹅电竞和腾讯电竞之间又是什么关系，在腾讯大电竞版图中彼此扮演什么角色？

对此刘宪凯回应，“这个关系有点像NBA比赛和ESPN的关系，企鹅电竞专注于做媒体平台角色，腾讯电竞专注于赛事机构，内容制作的角色。”

可以看到腾讯电竞已经在筹办一系列职业赛事，甚至在人才培养上组建了腾讯电竞学院，编写电竞教材，建设电竞产业园。而企鹅电竞更多专注于手游电竞的直播平台，为玩家提供移动电竞从手游赛事、直播、视频的一站式体验。

NBA模式一直被视为电竞赛事的对标模式，而在国内想要让电子竞技比肩NBA的并非腾讯一家。

代理《DOTA2》、《反恐精英：全球攻势》的完美世界是其中一个。“NBA是非常有规则的联赛体系，联赛的好处在于它会让整个产业链的每一部分标准化，这个过程也是不断地演变适应用户参与习惯和观赏需求的过程，同时商业化也更充分。”在此前采访中完美世界CEO萧泓曾向第一财经表示。

而《炉石传说》、《守望先锋》的代理商网易在与暴雪合作布局中国电竞市场，在暴雪打造的NBA式电竞联赛中，网易公司CEO 丁磊拿下了上海战队名额，成为中国首个新战队拥有者。包括想做电竞平台生意的阿里，也在将电竞赛事内容铺到线下合作的电竞馆，完成赞助商的销售需求。

相较这些竞争者腾讯最大优势，在于背靠腾讯游戏资源，其次则是强大的流量支持和社交体系。具体到直播领域，流量是直播的命门，腾讯十亿级用户资源涵盖社交、游戏、社区等多个领域，拥有QQ和微信的社交关系链、基于粉丝关系链的丰富社交玩法、基于游戏发现的玩家社区。

“目前更多变现模式基于打赏，但这种模式下内容和观众的互动是比较弱的，没有相互间的影响，在不影响游戏公平前提下，社交关系链的引入，可以让游戏厂商、主播和粉丝间产生强关联，粉丝的付费能力会有更大的提升。”游戏公会上海大鹅文化传播有限公司CEO王宇阳告诉第一财经，这也是其他竞争者很难给予的。

电子竞技如今的蓬勃发展离不开整个产业资本的进入，激烈的赛事背后巨头之间的较量才刚刚开始。