美妆界来了新玩家，这次是便利店7-Eleven

7-Eleven便利店最近似乎沉迷于玩“跨界”。11月21日刚刚宣布要与软银合作开发共享单车，第二天也就是11月22日就又宣布带着自有的40多件新产品进入美妆界。

根据7-Eleven目前公布的信息，这家便利店公司一共研发了包括用于眼部、唇部、面部等不同部位的四十多件美妆产品，而且针对不同肤质和不同时间段设计了不同的细分产品系列。7-Eleven的这条美妆线叫做“Simply Me Beauty”，主打物美价廉的美妆产品，定价区间主要集中在3至5美元。像大多数美妆产品一样，7-Eleven在便利店内为自己的化妆品牌设置了不同分类的专柜、口红、刷子、睫毛膏、眼影等，并按照各自的分类进行陈列，以方便消费者挑选。这一系列将首先在美国地区的7-Eleven便利店内出售。

7-Eleven丝毫没有掩饰自己的野心。这一次它尝试把“方便”这项功能扩充到其他可能带来增长的潜在领域。7-Eleven公司销售副总裁Jack Stout近期公开表示：“‘购物的便捷度’不只是要求快速地买到需要的东西，便利店还要准备好一切客人想买到的产品。”目前，贩卖美妆产品的7-Eleven店铺主要会布局在千禧一代经常出没的奥特莱斯商场内，成长起来的千禧一代更愿意尝试新的潮流，而低价策略也能在一定程度上降低这个消费群体的“试探”成本。

优先在美国试水美妆产品也有一些内在的考量，比如在美国零售市场的低迷时期，美妆市场曾持续保持增长。市场研究机构Allied Market Research曾在报告中指出从2016年到2022年，全球美妆市场预计将取得4.3%的年复合增长率，实现营收将达到约4300亿美元。7-Eleven认为随着千禧一代新的消费理念的形成和输出，美妆市场会进一步细分，而低价大众美妆市场所蕴藏的潜力巨大。目前，低价美妆品牌及一些特殊美妆线产品的发展速度要优于传统知名美妆品牌，这可能也是7-Eleven选择推出自有品牌原因之一。

不过，因为准备门槛较低，低价美妆市场仍然存在激烈竞争。在7-Eleven之前，沃尔玛也早已推出自有美妆品牌在超市货架上出售，而为人熟知的NYX、e.l.f等品牌的主要销售渠道也是类似的商超和大卖场。另一方面，7-Eleven的货架上原本也有陈列一些美妆和护肤产品，这意味着自有美妆产品需要跟其他产品直接产生竞争。与此同时，低价的产品定位意味着这些美妆产品的最大卖点可能只有便利，而很难在效果、体验等方面有所创新。有数据显示，目前美国的药房和超市的美妆产品销售额占据了整个低价美妆市场30%的比例，对比沃尔玛的连锁规模和现有品牌已经建立起来的消费者基础，7-Eleven的开局可能不会太轻松。