时尚情报 | 开云集团设立首席数字官、Gucci推出新的App和微信小程序、Balmain将调整全球定价、Lululemon和DNKY公布第三季财报、山本耀司获设计亚洲终身成就奖等

Lululemon发布第三季度财报 销售额增长14%

加拿大瑜伽服制造商Lululemon日前发布了本财年第三季度的财报。在报告期内，Lululemon实现净销售额约6.19亿美元，同比增长约14%，主要来源于门店和电商平台销售额的增长。但由于受到其 Ivivva 少女业务线重组的影响，其净利润下降13.7%。在今年早些时候，Lululemon表示今年将关闭约40家Ivivva门店，在重组业务上共花费约2220万美元。此外，在电商业务发展迅速的情况下，Lululemon表示在第三季度末又开设了一家新的网站，同时还优化了线下门店的消费体验，计划将门店打造成社群空间，提供“店内瑜伽”等服务，增强消费者的参与度和体验感。Lululemon还透露计划未来将在全球开设22家“季节性门店”，以满足消费者的不同需求。

开云集团设立首席客户与数字官

近日，Gucci的母公司开云集团开设了新职位首席客户与数字官(Chief Client and Digital Officer)，由前eBay经理Gregory Boutte担任，主要负责集团的电子商务、CRM及数管理工作业务。据知情人士透露，这一任命传达出开云集团正在为独立自营电商做准备，未来可能将推出包含多品牌的电商平台。这一举动与早些时候的LVMH集团聘请苹果集团的Ian Rogers负责集团的数字化类似，而LVMH集团于今年6月份上线了旗下首个多品牌的奢侈品电商平台24 Sèvres，其中包含约20-30个LVMH旗下品牌，同时也包含了Gucci、Prada和Valentino等品牌的服装饰品。

Balmain将调整全球定价

法国奢侈品品牌Balmain日前表示计划在未来3-4年内在全球范围内调整定价。调价需要3-4年的周期的主要是因为品牌的分销渠道中，批发商占到了90%，而品牌直接控制的零售只占到了10%，这将需要更多的时间作出调整。Balmain也表示将在未来把更多的精力投入直营。在今年7月份在美国洛杉矶开设直营门店后，Balmain又在上海中心开设一家精品店。预计明年在迈阿密和米兰开设新店，未来4-5年内新门店数量将达到30家。

不过，这对Balmain的合作伙伴来说也有了更多的时间去适应Balmain的价格变化。今年，Balmain与诸多品牌达成合作，在今年的维密大秀上，和维密发布了联名系列 VS x BALMAIN，这也是维密首个高级时装品牌联名系列。此外在今年早些时候，Balmain 还与与知名音响品牌 Beats By Dre 推出了联名系列耳机，与美妆品牌欧莱雅推出了联名系列唇膏。

推出了新的品牌App和小程序的Gucci数字化营销更活跃了

奢侈品纷纷投入数字化营销，Gucci一直走在前列。上周，Gucci发布了新的品牌App，用于展示其品牌近几年来的知名图案和元素，帮助消费者理解其品牌的设计理念。用户在这个App中除了可以观看Gucci的时装秀和VR影片之外，还可以根据个人风格订制专属商品。此外这一App还具备一定的社交属性，用户可以在App中下载带有Gucci元素的图案、贴纸、滤镜等。这一功能与Gucci新推出的微信小程序中的“自我宣颜”类似，后者是通过用户上传自拍照添加Gucci的专属动态表情，之后可以分享给微信好友。此外这一小程序还具备选购礼品卡功能。该小程序将Gucci在数字化上的电商和营销完美结合。据咨询机构公布的报告显示，Gucci已成为数字化程度最高的奢侈品牌。

万宁开创自有美妆品牌KissHop

近日，亚洲最大的零售商牛奶集团旗下的万宁中国宣布将推出其首个自有彩妆品牌KissHop，目标对象为18-25岁的年轻女性，产品定位为美妆润肤，提供高性价比的产品。万宁中国一直以销售健康保健品和药妆为主，目前拥有超过200万的用户。万宁还表示未来将推出更多的自有品牌以进一步满足消费者的不同需求。日化连锁发展自有美妆品牌具有天然的销售渠道优势，在万宁之前，屈臣氏、娇兰佳人也已经开始尝试。而这也能让品牌显得更加年轻化，提升消费者的消费黏度。

DKNY母公司G-III第三季度销售额大涨16%

DKNY被LVMH重新交回给美国人之后，也渐渐步上了正轨。近日DKNY的母公司G-III公布了第三季度的财报。据财报显示，截止10月31日，G-III集团销售额大涨16%至10.2亿美元，其中DKNY和Donna Karan贡献了8800万美元。而集团净利润则上涨5%至7060万美元。在接手DKNY和Donna Karan之后，G-III采取了一系列的重组措施，关闭了部分不盈利的门店，并与零售商梅西百货达成了女装的零售协议。而关于中国境内的这两个品牌的销售从明年起将由G-III与Fred Gehring的投资基金Amlon Capital BV成立的合资公司负责，此前的零售协议取消，集团将直接通过直营门店和经销商授权的方式来加强管理获取盈利。

山本耀司获设计亚洲终身成就奖

近日，日本时装设计大师山本耀司(Yohji Yamamoto)获得香港亚洲设计奖(DFA)颁发的终身成就奖。山本耀司的设计风格一向以不理常规、不分性别而独具特色，整齐细致的剪裁、洗水布料和黑色都是他常用的设计元素。他擅长以夸张的比例来掩盖女性自身的身体曲线，塑造出弱化性别的感觉。川保久玲、三宅一生一样，山本耀司通过将西方建筑与日本传统服饰相结合，为服饰更增添了文化气息。