Helmut Lang重现1988年纽约街头的“出租车时尚”

也许是2017年Gucci的复古设计风格在全球范围内太受欢迎，许多时尚品牌们都将“复古”看成一种品牌复苏的新机会。

从12月4日开始，美国高级成衣品牌 Helmut Lang 在纽约街头重现了1988年十分前卫的城市景象——Helmut Lang的品牌标志出现在275 辆出租车上，占据了所有原本应该印刷着"TAXI"的顶部灯带。出租车们带着Helmut Lang这个名字奔驰在纽约的各个街头，迎客送客。而这个前所未有的创新举动让Helmut Lang在当时一夜成名。

追根溯源，人们现在早已习以为常的出租车广告形式，其实正是Helmut Lang在1988年的这场营销带动的。这个在当时看起来相当前卫的宣传方式，为品牌带来不少曝光率。当时Helmut Lang大胆地将广告语放在出租车顶的标牌上，但刚开始还只是写着品牌名“Helmut Lang”和官网地址“WWW.HELMULTLANG.COM”的字样，后来则因为大获成功而放上了Helmut Lang的广告语——“想让父母刮目相看，就穿Helmut Lang (Impress Your Parents, Wear Helmut Lang)”。

29年后的今天，Helmut Lang决定重现这个当时为人称道的创新举动，来重新获得在时尚圈的存在感。而这次的“致敬”计划，除了同样贴上了Helmut Lang标语的275辆纽约传统黄色出租车，该品牌还推出了三款限量版时尚单品向历史致敬，包括售价125美元的 T恤和210美元的连帽运动衫，以黑、白、黄三个颜色演绎，分别印着“Helmut Lang”、“Taxi”以及来自著名时尚编辑 Iain R. Webb 的摄影集“Postcards From The Edge Of The Catwalk”的一张广告图。为了给这次活动造势，Helmut Lang还邀请摄影师亚历克斯·李(Alex Lee)在纽约皇后区的一家出租车商店前为三位穿着最新单品的纽约市出租车司机拍摄了时尚大片。乘坐这些出租车的乘客还会有机会免费获得限量单品。

意大利设计师Helmut Lang 于1986年在巴黎创立同名品牌 Helmut Lang，实用、古怪、简单、紧身的风格曾经让这个品牌成为1990年代时尚圈的新宠。1999年，Helmut Lang把品牌卖给Prada集团后经营不佳，Prada集团又将其转手卖给了拥有Theory和Rosner等品牌的日本公司Link International。设计师同名品牌脱离创始人之后遭遇发展危机并不罕见，尽管过去多年，Link International公司想到的品牌复苏的故事，也仍旧是曾经Helmut Lang创造的故事。