时尚要闻|对话欧米茄全球总裁兼首席执行官安世文：创新设计永远是最重要的品牌精神

11月29日，瑞士知名制表品牌欧米茄 (OMEGA) 在北京尤伦斯当代艺术中心揭幕全新欧米茄星座系列“蓝色星空”限量版女士腕表，并宣布刘诗诗成为欧米茄名人大使。

这款灵感源自深邃纯净的星空的女士腕表，以砂金石玻璃打造璀璨的深蓝色表盘，典雅的设计凸显女性温婉动人的气质，同时欧米茄同轴机芯为其提供精准稳定的走时。欧米茄星座系列“蓝色星空”限量版女士腕表共有四款，其中两款采用红色18K金与精钢表壳，另外两款则采用精钢表壳，分别搭配镶钻表圈或与表壳同材质的罗马数字表圈。星座系列标志性的托爪则由与表壳材质一致的红色18K金或精钢打造而成。四款腕表均搭载欧米茄8521同轴机芯，其摆陀与摆夹板由红色18K金制造，每款腕表限量发行388枚。

2017年，全球奢侈品行业逐渐复苏，制表领域的回暖迹象尤为明显。这让诸多制表品牌在全球市场上变得活跃起来，不论是新款腕表的推出速度，还是聘请明星代言人的策略，这个传统行业正在前所未有地拥抱变化。在欧米茄发布全新星座系列腕表的现场，第一财经与欧米茄全球总裁兼首席执行官安世文聊了聊他对行业的观察和理解。

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A=安世文（Raynald Aeschlimann）

C：有没有观察过什么样的腕表最符合目前欧米茄目标消费者的喜好?

A：一个成功产品需要在延续自己的风格的基础上，不断融入创新设计，要将经典设计与现代元素进行融合，然后创造一种独特的时尚风格。现代的都市女性都对时尚穿搭十分关注，对时尚也有自己的独到见解，渴望能够通过穿搭彰显自己的个性。也就是说，品牌的设计要与现代女性充满个性、独具魅力的审美观产生共鸣。

C：奢侈品牌近期十分热衷于聘请中国的本土明星担任品牌代言人，欧米茄的代言人策略是什么?

A：欧米茄选择名人大使的标准很高，你首先需要去了解对方，而这是需要时间的。我们这次选择刘诗诗作为名人大使有两个原因。首先，我们希望与名人大使达成长期的合作，我们希望寻找一个事业成功、谈吐得体、品行谦逊，并且为中国消费者所熟知的人，这样的人选是非常难以寻找的。此外，我们的名人大使也应该认同我们的品牌精神，与我们拥有共同的价值观。我们曾邀请刘诗诗出席过欧米茄在伦敦的超霸活动，并在活动上与她畅谈许久。她的一言一行，都让我们感觉非常真实自然，能与欧米茄的价值观产生共鸣。如果我们和名人大使的合作仅仅是商业上的合作，那这种合作是不会成功的。只有符合品牌价值观的名人大使，才能深入人心，将品牌的精神更好地传递给公众。欧米茄近几年始终没有中国名人大使。但我们非常重视中国市场，一直在寻找最合适的、与我们价值观相同的人选。而最终我们选择了刘诗诗。

C：不久前，辛迪·克劳馥的女儿凯雅·格伯成为了欧米茄名人大使，这是品牌为带动年轻消费群体而做出的决策吗?

A：的确，我们希望通过凯雅带动更多年轻的腕表爱好者。如今的年轻人都有自己喜爱的偶像，网络将这个世界连接得更紧密，不同国家的年轻人往往在喜爱的偶像方面十分相通。作为世界上众多年轻人喜爱的新生代偶像，凯雅如今已与许多国际知名的品牌有过合作，不过我们选择她并不是因为如今她在事业上的成功，而是因为在以往的接触中，我们感受到她身上的气质与欧米茄的特质十分贴合。

C：拥有65年历史的欧米茄星座系列腕表在不断地进化，如何确定这个系列在未来几年会朝着怎样的方向发展?

A：在最近的20年间，星座系列引入经典的托爪设计、罗马数字表圈以及特别的表链设计。只有尊重品牌的内涵，并不断在细节上进行创新，才能够延续品牌的成就。在不断地革新升级星座系列腕表的过程中，我们始终在延续该系列经典的设计元素，但这次在全新欧米茄星座系列“蓝色星空”限量版女士腕表中我们创新性地引入了砂金石表盘。

C：现在各大腕表品牌都越来越注重女士腕表的精准度与性能，女性腕表市场正在面对怎样的竞争?

A：有些人认为，腕表只是一种机械装置，只要精准可靠，能够为人们提供时间就够了。但这种想法其实是不对的。腕表并不止于此，它是一种美的体现，是一种奢侈以及情感的寄托。消费者们选择购买腕表，是因为他们需要一枚拥有卓越品质的时计臻品。腕表能够展现佩戴者的个人风格与魅力，无论何时，只要他们低头，就能看到腕间时计所承载的品牌历史与精神。而你腕间的欧米茄或许有更大象征意义，承载了更多情感与回忆。或许它是你对自己达成某一成就的奖励，或许这是你重要的人馈赠给你的礼物。

C：如何看待当前逐渐流行起来的智能腕表的潮流?

A：我认为智能手表更像是一种非常智能的设备，它具有很多功能，因此我非常理解有很多人喜欢这种全新的产品。比如，我们会在智能表中存储大量的信息和照片，这些资料让人十分珍惜，但当这些资料传输到电脑中后，这枚腕表是可以赠与他人的。因为你所珍惜的只是那些照片中或是给你发信息的人。但我永远不会将我手上的这枚腕表送与他人，因为我已经和这枚腕表产生了很多的感情。一枚腕表本身就是情感的载物，你能够通过一枚欧米茄腕表，看到品牌的精神、我们与腕表之间的感情和腕表的灵魂。

安世文(Raynald Aeschlimann)目前担任欧米茄全球总裁兼首席执行官一职，从2013年开始担任斯沃琪集团(Swatch)扩展管理委员会成员。瑞士制表品牌欧米茄(OMEGA)由路易士·勃兰特始立于1848 年，业务遍及全球，仅在中国市场就拥有超过200家门店。