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CBNData年度洞察 | 谁来赋能消费新生态?大数据当仁不让!

第一财经 2017-12-19 20:39:07

作者:冬晔    责编:宁佳彦

“新智慧”时代,云计算、大数据等技术工具以及应用分发的推进,正在渗透到产业互联网中,成为了推动整个消费进化,丰富消费体验的重要手段。

“赋能”,可以说是过去一年互联网行业出现频率最高的关键词之一。

在阿里巴巴集团董事局主席马云眼里,阿里巴巴已成为全球最大的零售经济生态,阿里要做的远不止帮助买卖双方将交易搬到网上,而是要构筑未来商业的基础设施。

“新智慧”时代,云计算、大数据等技术工具以及应用分发的推进,正在渗透到产业互联网中,成为了推动整个消费进化,丰富消费体验的重要手段。

精准触达成消费升级必经之路

伴随着移动互联网人口红利消退和消费升级的加速,特别是在第三次消费升级的增长过程中,用户消费结构和层级已经提高。针对消费升级的市场现状,如何满足用户的高质量消费需求?

精准营销在这方面发挥的作用不容小觑。传统媒体广告业务和广告市场已经越来越往数字媒体、精准广告方面发生转移。在这样的情况下,消费者的在线数据和消费偏好以及轨迹行为就显得愈发重要。

“新的消费趋势是难关,但更是机遇,如今的应用分发市场整体呈现出年轻化、高品质需求等特征,开发者应快速抓住机遇实现用户需求。”阿里应用分发开放平台总监周志鸿曾这样表示。

以阿里应用分发为例,目前整合了豌豆荚、阿里游戏·九游、PP助手、UC应用商店、神马搜索,并联合YunOS应用商店等应用分发平台,实现了全流量矩阵布局,基于所打通的阿里大数据,在“内容精耕化”、“大数据精准化”、“流量全球化”方面加强了投入,构建立体用户画像,完善了多维度的营销标签,搭建出多元化的分发平台,为开发者搭建分发服务生态。

以手游行业为例,玩家对游戏的需求进入精品化时代。在如何使精品游戏精准触达用户方面,阿里应用分发采用的是大数据精准推荐、内容分发等创新形式,通过大数据,结合用户以往的游戏下载行为用户推荐相应类型的游戏;以内容分发的思路,将游戏内容的图文、视频等前置呈现给用户,以多角度的评测内容给用户更全面的反馈。

基于这样的精准分发,技术已经可以准确定位到人,在消费生态上的信用体系也得到了重新构建,并已经成长为一个独立的生态支撑体系。芝麻信用的成长,就是一个绝佳的从线上到线下,从金融服务到生活服务的诸多场景中的案例。

以今年火爆的共享单车为例,芝麻信用积极推动了共享单车行业的信用免押。CIC灼识咨询执行董事赵晓马接受第一财经采访时表示,随着线上流量成本不断上升,蚂蚁金服此次布局共享单车除了能够为自有产品带来新的流量入口外,同时可以不断丰富芝麻信用的生态体系。

而芝麻信用快速成长的背后,既有宏观层面的原因:中国经济从投资拉动转向消费拉动、金融自由化的快速推进等;亦是科技驱动的结果:大数据、云计算、移动互联等科技的应用愈发成熟,正在提高金融各个领域和环节的效率和能力。

云计算赋能各行各业

在前文提到的技术背后,云服务已经成为终端智能的基础设施。

据阿里巴巴2017年二季度财报数据,阿里云目前的付费用户数为100万,上一季度是87万,环比增长15%。按照阿里云总裁胡晓明的说法,中国500强企业已有三分之一在用阿里云的服务,他认为随着互联网渗透到各个产业,成为企业转型绕不开的基础工具,未来不存在哪类企业与云计算是隔绝的。也就是说,未来所有企业都可能“上云”。

不久前,阿里巴巴车联网阵营中又多了名合作伙伴——福特汽车。在两家公司为期三年的协议中,阿里巴巴旗下的AliOS汽车操作系统、云计算、新零售、数字营销等业务板块都将参与合作。

从上汽、神龙汽车到福特汽车,对阿里而言,如果能够驾驭汽车,给汽车套上操作系统这个“马鞍”,让大数据和云计算通过汽车流转,就代表着物联网操作系统在其他应用场景下也能够顺势跑通。

除了汽车之外,阿里云正在将视野从移动端转向更广阔的物联网,手机、汽车、甚至各行各业都成为它的重点目标,阿里云做的就是将这些设备连接起来通过云计算赋能产生价值。

例如,在杭州,阿里云的“城市大脑“现在已经接管了杭州128个信号灯路口,试点区域通行时间减少15.3%。在主城区,城市大脑通过连接高德地图、交警微博和视频数据去感知交通事件,日均报警(比如行人错走上高架路等)500次以上,准确率达到92%。在试点的萧山区,利用机器智能调节路口信号灯、提前排空前方车流的技术,使120救护车达到现场的时间缩短了一半;且104个路口实现了无人调控交通信号灯。

和阿里云合作后,首都航空以航班计划动态、地面保障进程、空域相关限制动态大数据为基础,采用云计算的方法得出一套资源优化模型,对机场的运行态势进行监控和预测,既能对机位进行智能分配,又能对系统自身进行智能优化的智能机位分配系统。

Gartner研究副总裁兼院士级分析师David Mitchell Smith认为,云技术正在成熟并在将来释放更多创新能力。“云技术将日趋成为下一代数字化业务以及敏捷、可扩展和弹性解决方案的有力工具。首席信息官及其他IT领导者必须不断调整其战略,以充分利用云功能。”

有了这些技术作为基础支撑赋能消费新生态,未来将迎来更加方便快捷的新消费时代。一财记者获悉,12月20日,由第一财经、第一财经商业数据中心(CBNData)主办的“未来狂享曲•第一财经数据盛典”将在北京举行。CBNData携手30余家互联网公司共同发布的《2017中国互联网消费生态大数据报告》,将从数据角度进一步解读消费观、商业模式和商业形态的升级,这其中也包括产业互联网赋能新时代下的消费内涵与发展趋势。

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