Marc Jacobs宣布关闭伦敦旗舰店，那个大胆而激进品牌该如何重振？

最近，美国设计师品牌Marc Jacobs宣布关闭位于伦敦Mount Street的精品旗舰店。这家旗舰店开设于2007年，是当时最早进驻伦敦梅菲尔区的奢侈品牌之一，此次关店对Marc Jacobs在英国市场的发展影响重大。之后， Marc Jacobs 将通过包括 Selfridges 和 Harvey Nichols 在内的多个高端百货零售商在伦敦继续销售。

1990年代初，Marc Jacobs大胆而激进的设计被美国时尚界视作标杆，其个人同名品牌也成为美国乃至欧洲的当红设计师品牌。随后不久，LVMH收购了Marc Jacobs 股份。依托于集团背景的强大支撑，Marc Jacobs本人也因此一跃成为欧洲时装设计界的耀眼“新星”，并于1997年开始担任LV艺术总监，从此开始了与LV长达16年的合作，直到2013年底离开，开始专注发展于个人同名品牌。

2001年，Marc Jacbos 还为品牌聘请了英国双人设计师组合 Katie Hillier 和 Luella Barley ，共同操刀推出副线 Marc by Marc Jacobs ，副线品牌也曾一度被认为是当时 LVMH 集团旗下最具盈利能力的时尚品牌之一，在美国和日本市场表现极佳。

2014年 LVMH 集团年会上，LVMH 董事长兼首席执行官 Bernard Arnault 表示，Marc Jacobs 在过去一年创造了高达10亿美元的收入，包括授权Coty 生产销售Marc Jacbos香水，获得的授权费。当时还有传闻称，LVMH将分拆旗下Marc Jacobs进行独立上市，募资规模将再现时尚类上市公司Michael Kors的神话。

不过，Marc Jacobs 可能已经风光不再。从行业分析师公布的结果看，Marc Jacobs 的综合零售收入（不包括香水）在过去三至四年间已经减少了一半以上，整体销售额从6.5亿美元左右下降到约3亿美元。另外，Marc Jacobs 中有将近四分之一到三分之一相当大一部分的零售销售额来自其折扣店，换句话说，现在Marc Jacobs的服装和配饰主要通过以折扣价出售来维持盈利。

2017年Marc Jacobs一直在实施大规模重组战略，2017年4月，作为 LVMH 集团旗下为数不多表现消极的品牌之一，Marc Jacobs 宣布正式关闭男装产品线，并结束与意大利生产合作方 Staff International 的授权协议。7月，LVMH 集团宣布旗下品牌 Kenzo 的现首席执行官Eric Marechalle 将出任 Marc Jacobs 新 CEO，负责品牌的整顿和转型。

如果要对Marc Jacbos近几年的消极表现追根溯源，同样绕不开副线品牌Marc by Marc Jacobs。2015年，LVMH 宣布中止 Marc Jacobs的副线品牌 Marc by Marc Jacobs，副线设计总监 Luella Bartley 和 Katie Hillier随即离任，推出自有轻奢品牌 Hillier Bartley。副线并入主线也导致Marc Jacobs在2015年关闭了美国本土和欧洲的大量门店，包括美国纽约布利克街（Breecker Street）的几家店、西好莱坞梅尔罗斯广场（Melrose Place）的 Bookmarc ，以及英国伦敦南奥德利街（South Audley Street）的 Marc by Marc Jacobs 门店。

目前，LVMH集团拥有Marc Jacobs公司80%的股份，其余部分握在 Marc Jacobs 本人及商业伙伴 Robert Duffy 手中，三方共同拥有品牌商标所有权。2017年有市场传闻指出，Marc Jacobs 可能不再担任品牌的设计师，或者完全离开公司。不过目前来看，这两种情况都没发生，然而品牌销售状况依然无法好转。但目前看来，要想重振品牌，只是精简业务似乎并不奏效，还有更深层次的问题需要解决。