体育营销成热门，多家中国企业牵手世界杯

2018年对于世界体坛来说，又是盛世之年，4年一届的世界杯将在俄罗斯拉开序幕，而值得关注的是，在今年世界杯上，中国企业参与到赞助的比值正在提高，中国企业用这种特殊的方式，正在向世界展示着自己的品牌。

就在最近，中国电动车企业雅迪宣布，斥资2000万美元成为世界杯历史上首个行业官方区域赞助商，而其中，比较有趣的就是官方区域赞助商这个概念。这是此次俄罗斯世界杯上首次被提出的概念，以往，世界杯全球赞助商相比，区域赞助商的赞助信息只会在区域球队的场次比赛中出现，当然，赞助费用也相对更加“低廉”，这种模式，更有助于企业面对目标市场的赞助。据了解，除了刚刚签约的雅迪外，还有两家中国企业，正在洽谈此次世界杯的区域赞助商。

除了区域赞助商外，一直十分青睐足球赞助的万达集团，早在2016年3月，就与国际足联签下了长达15年的长期合作，成为了国际足联7大全球合作伙伴之一。虽然国际足联并没有透露这笔合作的具体金额，但有消息称，这很有可能是国际足联有史以来最大金额的合作。另外，在此次世界杯的全球赞助商方面，也已经有海信、vivo、蒙牛三家企业牵手世界杯。至此，到目前为止，已经有5家企业搭上了2017俄罗斯世界杯这股东风，而事实上，目前在世界杯的赞助名额中，还有1个全球合作伙伴、1个全球赞助商和多个区域赞助商名额的空缺，所以不排除会有新的中国企业，加入到2017俄罗斯世界杯的赞助队列。2014年巴西世界杯上，中国企业仅英利绿色能源一家参与了赞助商（全球赞助商），所以，此次俄罗斯世界杯也已经成为世界杯历史上，中国企业最青睐的一届。

当然，这些企业在赞助世界杯的同时，也期望世界杯这个全球最热门的运动，能给品牌带来回报。比如说，此次刚刚签约的雅迪，其目前产品已经出口美国、德国等66个国家，而借助世界杯的口碑营销，对于品牌的全球化进行将会起到有效的帮助。相关人士表示“得益于这场赛事的全球性影响力，将向世界展现中国高端电动车制造实力，吸引各国消费者加深对雅迪的印象，逐步建立起雅迪世界级品牌影响力，助推成为国际一流企业。”除了全球化宣传的步伐外，这些企业也借世界杯这股热潮，推出系列营销策略。比如，雅迪就会推出FIFA世界杯限量款高端电动车、FIFA世界杯官方公仔、FIFA世界杯限量版纪念品等；与此同时，也将大量世界杯门票，作为系列营销活动的奖品。

而作为全球赞助商的蒙牛，更是在早些时间宣布，在整个2018年度，将投入20亿元，作为世界杯的营销。与雅迪首次牵手体育营销不同，蒙牛之前已经成功牵手过NBA，有丰富的体育营销经验，所以此次更是大手笔投入。

体育营销，正成为中国企业最青睐的营销手段之一。而这些中国企业，在这个国际赛事的舞台上，将与阿迪达斯、可口可乐等国际著名企业一起同台，向全世界人们展示中国制造的崛起。