奢侈品零售商Farfetch计划在美IPO 京东此前入股

有最新消息称，奢侈品时尚电子商务平台Farfetch近期已聘请了JPMorgan和Goldman Sachs的银行家进行商讨，预计今年在美国进行首次公开发行。Farfetch首席执行官在接受媒体采访时表示IPO是公司财务上一项重要的战略，作为一个代表性的颠覆零售和时装业的初创企业之一，Farfetch自成立以来筹集了约7亿美元的资金，而较之先前对该公司15亿的价值估计，此次的目标估值高达50亿美元。

2017年6月，Farfetch进入中国这个全球第二大奢侈品市场，并从中国电子商务巨头京东手里获得了3.97亿美元的战略投资。与京东这个名字联系起来，将有助于进一步提高它在中国市场的品牌知名度、流量和销售表现。与传统零售商不同，Farfetch不走线性流程的传统批发模式，而是通过特殊的买手店机制，收取成交金额的双位数百分比作为佣金来获利。它将消费者与全球约200家独立的精品店和500个单一品牌合作伙伴联系在一起，货品从第三方零售商送出，因此它并不用承担传统零售的库存压力，大幅降低管理成本。

Farfetch的创始人Jose Neves一直在运营电商平台的同时不断扩展多个条线的业务，在将Farfetch定位为创新型时尚电商后，又进一步将自身发展成为一家技术提供商。而在电商发展迅速的时代，不同于像Asos，Yoox ，Net-a-Porter这样一些转型成纯电商的企业，Farfetch还是坚信实体店是零售体验的核心，它的合作店分布于各地，构成了全球性的商业网络，不仅开展了点击取货的服务，还能实现部分商品的即日送达。

京东与Farfetch的战略合作不仅能够让京东本身依靠Farfetch的头部资源，打响京东时尚在上层消费者中的知名度，直接探到上游品牌供应链，对于Farfetch来说，也将有助于未来在中国营销网络、物流服务以及本土化运营技术方面的快速落地。这样的一个打法不仅是证明了Farfetch正在借助技术创新和模式创新优势，积极推动时尚电商和时尚行业形态的变革，也是它逐步推进“未来商店”计划的铺垫。京东与Farfetch的商业互补可以给未来奢侈品消费带来一个新的发展模式，就比如2017年8月，在Farfetch牵头下，Saint Laurent入驻京东旗下奢侈品电商平台TOPLIFE，同时其在中国各地区的门店也统一整合在Farfetch平台上，借助京东的物流业务，开通90分钟即时送达的服务。这样一种“新零售”的方式也是基于全渠道理念和技术提供商这两个策略，利用线上更好地为线下实体服务，增强零售。

Farfetch希望做的是时尚奢侈行业的变革者，为消费者重新定义奢侈品购买方式，希望通过创意和技术让奢侈时尚这门生意走得更远。如果今年成功上市，Farfetch 会成为英国估值最高的创业公司之一，并且也可能会激发新的风险投资圈对时尚投资的信心，此次预计的IPO操作也即将成为Farfetch的一个里程碑，见证着Farfetch博大的野心。