张一鸣曾说不碰医疗类广告，今日头条却被曝“二跳”藏玄机

“即便拥有医疗广告的资质，（今日头条）也选择放弃做医疗广告。”两年前，今日头条创始人张一鸣曾在公开场合这样说。

然而，今日头条因为医药广告再度被媒体曝光。3月29日，央视财经《经济半小时》报道，今日头条避开北上广深等审查严格的大城市，借助技术优势在监管松懈的二三线城市大量刊登违法广告。

据央视财经《经济半小时》报道，2018年3月8日，不断接到观众举报的线索之后，该记者在北京登录了“今日头条”客户端，浏览了大概20分钟左右，并没有发现异常情况，也没有看到观众所举报的虚假广告。但举报信息的观众称，“今日头条”在北京、上海、广州、深圳这几个大城市发布的广告信息和其他地区并不相同。

但是当该栏目记者进入广西南宁、四川成都等地，今日头条的广告立马发生了精准变化，大量药品类广告出现在推送中。

就在两年前的第三届世界互联网大会上，当被问到企业社会责任感的承担问题时，今日头条创始人张一鸣曾表示，科技公司变得越来越庞大，公众期待越来越高，企业也应该承担更多的责任。

在谈到承担社会责任的具体实施方面时，张一鸣说到，首先是标准应该更高，比如做广告业务的企业，即便拥有医疗广告的资质，也选择放弃做医疗广告。

根据我国《广告法》第十六条规定，医疗、药品、医疗器械广告不得利用广告代言人作推荐、证明；而其中的广告代言人则包括了在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。

央视的调查指出，今日头条在广西南宁的广告投放中存在违规“二跳”行为，即通常首个广告页面内容合规，二次跳转后页面内容存在利用代言人进行药品推介的行为。

今日头条随着做出回应称，一直在努力打击违规“二跳”行为。违规“二跳”，本质上是逃避今日头条广告审核体系的作弊行为。

回应还称，上述违规行为是因为外部利益诱惑，四川分公司网服组两名员工以及南宁代理商员工违反公司纪律和监察制度，内外勾结，逃避今日头条的广告审核制度。已对相关责任人予以开除处分，并且永久封停相关广告主账户。

今日头条已经成为低俗信息、虚假信息特别容易出现的藏身所，无论是内容还是广告审核体系，都急需提高审查红线。

去年，今日头条的多个产品都被“点过名”。就在2017年12月29日，国家互联网信息办公室指导北京市互联网信息办公室，约谈了今日头条负责人，责令其立即停止“传播色情低俗信息、违规转载新闻、标题党问题突出”等违法违规行为，头条为此还出台了一系列的整改措施。

然而，近期，头条旗下的短视频产品抖音又被曝有诸多假冒化妆品、奢侈品的微商广告。抖音方面对媒体表示，会对涉嫌制假或有其他违规行为的用户停止推荐，如果情节严重的直接封号。