Ferragamo找来Gucci老将担任首席企业官，但首席执行官的位置依然空缺

Gucci老将Micaela Le Divelec近日已被正式任命为Ferragamo集团的首席企业官并兼任战略经理，她将向集团董事长兼代理首席执行官Ferruccio Ferragamo汇报工作。

在今年2月底，Ferragamo的原首席执行官Eraldo Poletto突然宣布离职，紧缺人才暂未找到接替者的情况下，董事长Ferruccio Ferragamo暂时接替了这一职位。而此次迎来的Micaela Le Divelec也是该集团原先目标的潜在人选，作为Gucci的高级副总裁与首席消费官，Micaela曾于2014年兼任Gucci旗下意大利瓷器品牌Richard Ginori的首席执行官，专门负责帮助该品牌进行重塑。有分析表示，对于Ferragamo集团来说，Micaela算得上是危难时期一个经验丰富的救兵，她的加入或许也将会帮助处于谷底状态的Ferragamo重新夺回市场份额。

Salvatore Ferragamo曾是奢侈品领域的全球领军集团之一，其产品种类覆盖广阔，鞋履、皮具手袋、成衣配饰等均有涉猎。运营状态良好的Ferragamo也于2011年6月29日上市，其庞大的过百个家族成员均持有上市集团股份。然而近年来，集团的前进步调似乎并不稳健，主营产品卖不动的情况使得Ferragamo的业绩在2016年初就开始放缓，根据相关数据显示，2017年全年，Salvatore Ferragamo的销售额同比下跌3.1％至13.4亿欧元，按固定汇率计算则录得下跌1.4％，使得集团发展低迷陷入市场谷底。

这样的情况也是由于传统奢侈鞋履品牌普遍存在的问题——过于依赖经典款式、产品结构单一、更新速度太慢等。近年来随着年轻消费者群体数量的攀升，他们更多地会寻求品牌设计的新鲜感，因此关注更多极具创意的新兴品牌。在庞大的消费市场中，要想掌握住一定份额，就要引导品牌进行革新重组。于是在集团的低迷期，前首席执行官 Eraldo Poletto除了对管理层大换血外，也提出了要加大数字化革新力度的提议，同时他也对品牌创意团队作出了调整，旨在让旗下各品类部门能够实现均衡增长，但这一举措并未显示出实质性的效果。

此次Ferragamo挖来的前Gucci老将Micaela也是一位经验丰富的合适人选，经历过Gucci销售额低潮的困境，其品牌在改革和过渡期所创造的经验或许可以为Ferragamo带来点参考，但是在时尚行业激烈的市场竞争中，所有的对手们都在想方设法获取大众的目光，就好比年初的米兰时装周，意大利奢侈鞋履品牌Tods凭借模特与狗一同走秀的新兴模式成功引起社交圈的关注，并且为了适应消费者快速转变的喜好，它一改原来的新品发布周期以此推出更多系列。而今很多奢侈鞋履品牌或者传统奢侈老牌都在进行各自的升级转型，与潮牌的跨界合作、开设快闪店增加话题等举措，无一都是为了引起消费者的关注，打造大众对于品牌的独有印象，促进品牌业绩的提升。

因此对Ferragamo而言，这一场转型之役的打响是品牌将面临诸多挑战的前奏，它所需要的是能真正带领集团走出困境、挽回品牌形象、拉动业绩的领导型人物，在新首席企业官的任命后，如何解决品牌现阶段的不足，面对未来该如何转型抓住市场，是Ferragamo当机立断需要解决的问题。