在美国市场7年没开新店的爱马仕最近把新店开到了硅谷

Hermès在硅谷新开了一家店

5月17日，时隔七年，法国奢侈品品牌爱马仕（Hermès）选择在位于硅谷的Palo Alto市开启它在美国的第34家实体店，还办了一场party。门店邻近斯坦福大学，距离Cartier、Neiman Marcus、Apple、Tesla等其他品牌门店也只有几分钟的步行路程。选择Palo Alto的一个原因可能是这个城市拥有悠久的马术传统，居住在这里的很多人早已成为以马具作为核心产品线之一的Hermès的忠实顾客。

这家占地6052平方英尺的实体店由巴黎建筑公司RDAI设计，灵感来源于这座城市的科技氛围和北加州生活乐趣的巧妙结合。RDAI的艺术总监Denis Montel在接受采访时表示：“每一家爱马仕门店都是不一样的，我们从来不会在不同的地方设计相同的店面，因为与背景的切合度是极为关键的。”

门店整体设计得像一座公寓，由多个不同的房间围绕着一个中心客厅。主室中，强烈的日光透过巨大的落地窗折射在爱马仕标志性的人字形马赛克瓷砖上。“在当下讲究快速和高效的时代，我们希望为客人们提供一个可以休闲的片刻，停下来，喝点东西，完全地沉浸在我们一对一的私人服务中。” 爱马美国CEO Bob Chavez这样阐释设计的背后含义。

从主室通过三个独特的过道可以去到Hermès不同的产品世界，包括珠宝、成衣、家居等。多媒体艺术家Éric Vernhes也受邀为这次开业典礼创作了一组抽象的数字化艺术作品，并在门店里展出。它们连同整个门店的设计展现出了爱马仕对于工艺的执着追求和对创新技术的认可。“走入新店就像走进一个美丽的博物馆，中央的自然光点亮了整个房间，每个分室都以其风格和优雅展示着不同的系列。”旧金山公共关系和市场营销公司Cross Marketing的CEO Claudia Cross对门店的设计印象深刻。

随着开业典礼接近尾声，人们来到一个室外的停车场。这里已经被法国艺术家Eva Jospin用硬纸板改造成一个不一样的party现场。所有的一切都是硬纸板搭成的，桌子、椅子、甚至是场地中央的喷泉，没什么技术含量，却意外地构建起一个童话。

当被问起对今天的活动有什么评价时，一位女士表示，她之前从未在这座小镇看到这么多时尚人士，很可能明天她就会来店里为自己买一个包。

2018年，爱马仕计划在全球开设8家新店，除了Palo Alto这家之外，在中国也会增设两家门店。这是它去年开店数的两倍。