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“有家民宿”获携程、途家、58产业基金数千万美元战略投资

第一财经APP 2018-06-26 15:35:26

作者:乐琰    责编:边长勇

有家民宿宣布,获得来自携程、途家、58产业基金数千万美元战略投资,并与网易严选达成合作,打造“旅行+居住+消费”民宿空间体验新模式。

民宿产业正越发受资本青睐。

连锁品牌有家民宿6月26日宣布,获得来自携程、途家、58产业基金数千万美元战略投资,并与网易严选达成战略合作,共同打造“旅行+居住+消费”民宿空间体验新模式。

有家民宿创始人兼CEO申志强表示,在消费升级的大背景下,旅游大住宿业也面临变革。有家民宿将品牌连锁民宿、线下流量入口以及体验营销场景连接在一起,用“新民宿”定义旅游大住宿业新品类。

申志强表示,首先,新民宿要品牌连锁化。目前制约短租民宿行业发展的关键因素是,房客端缺乏优质房源,选择成本高且服务不标准,随机性大;房东端欠缺系统化管理能力及标准化流程无法形成规模效应,成本高效率低。新民宿的第二个特征是成为本地游重要的线下流量入口。相关数据显示,超过50%的游客在抵达目的地后购买本地游产品和服务,而民宿是向游客推荐本地游产品和服务的最佳场景。

“新民宿第三个重要特征即体验营销场景最具想象空间,目前有家民宿已与多个品类的品牌跨界合作,共同打造线下体验营销场景,例如Libratone小鸟音响、GIMI极米无屏电视、果加智能门锁等。我们与各大品牌战略合作,拿到集采协议价格,因此可以实现售卖整套家装方案。”申志强说。

基于有家民宿在行业创新方面的尝试,资本也开始青睐这家新兴企业。有家民宿此次宣布已完成首次数千万美元融资——携程、途家、58产业基金战略投资。

公开数据显示,2017年休闲旅游市场规模近27000亿,在整体旅游市场中占比60%。休闲旅游需求旺盛呈多元化趋势,以住宿为中心,个性化、多样化、深入化的出游体验日益重要。现有闲置房产超6000万套,已有短租民宿房源70万套,渗透率仅为1.2%。休闲旅游和民宿市场的广阔空间令民宿投资成为当下投资新蓝海。

有家民宿同时还与网易自营的生活类精选电商品牌“网易严选”达成战略合作,网易严选成为有家民宿官方首选全屋软装合作方,并在未来1年共同打造5000套有家民宿严选HOME。

申志强透露,到2018年底,有家民宿将覆盖40多个的城市,设立200家虚拟店,房源量将达到10000套,在行业内保持领先地位。

业界认为,网易严选借助民宿这一全新的体验场景,让严选HOME的概念深入更多用户场景,实现产品向目标客群的深入渗透。而有家民宿借助严选的背书,快速获取更多客户认可和支持。双方流量与客群的优势互补,有利于增强双方的市场竞争力。

第一财经记者了解到,这几年随着非标准化住宿业的兴起,相关业者和投资者越来越多地涌入了民宿产业。创立于2015年3月的“开始吧”在同年4月获天使融资,2017年8月,“开始吧”完成由云锋基金领投的1.9亿元C轮融资,估值达到2亿美元。目前“开始吧”已经上线项目1900多个,其中民宿占比29%,占所有项目认筹总额44%。代表性的民宿项目有大乐之野、千里走单骑、过云山居、西坡、松赞、青普等。但民宿的经营和投资也有风险,比如很多业者不够规范,行业标准还不够统一,部分项目在证照和手续方面也存在问题等,近期,住百家就面临纠纷。

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