伊利启用新标识、新主张

2010年12月20日，伊利品牌升级发布会在北京国家会议中心隆重召开，伊利正式发布了全新的品牌标识，并确立了“滋养生命活力”的新品牌主张。自来中央电视台、新华社等全国100多家媒体出席，新浪网、搜狐、新华网等网络媒体进行了现场直播。作为中国乳品行业首家进行标识更换的企业，伊利的品牌升级也被认为是一个以消费者为中心，为消费者而变的一次重要里程碑。

此次品牌升级受到了社会各界的广泛关注，业内专家学者、伊利众多代言明星们纷纷发来祝语，利乐、康美、家乐福、物美等伊利绿色产业链上下游的合作伙伴近30位嘉宾出席。此次发布会以“新伊利 为你而变”为主题，主办方精心设计的活动环节不仅现场高潮迭起，从场内到场外伊利以“改变”为主线呈现了一场精彩纷呈的视觉盛宴。

周董倡导改变 “哎呦，不错哦”引爆全场

伊利品牌升级发布会现场星光璀璨，伊利品牌形象代言人纷纷送来祝福，希望与伊利一起改变，倡导健康新生活。周杰伦、林依晨、罗志祥、张韶涵、奥运冠军陈一冰等深受消费者喜爱的伊利产品明星代言人悉数送上对伊利此次换标的祝福。

作为伊利最知名的明星代言人，周杰伦以标志性的寄语引爆全场。“新伊利，新生活，哎哟~~不错哦!伊利，滋养生命活力，改变从今天开始。”当周杰伦招牌式的笑容和经典口头禅出现在大屏幕中，全场爆发出热烈的掌声和欢乐的笑声。

众多明星朴实无华的语言间透露了对伊利品牌升级的祝福与未来的期许，期待与大家一同感受伊利的改变，与伊利一起改变从今天开始，共同享受健康快乐生活。

世界娱乐巨头迪士尼带来的特别礼物

发布会上，迪士尼大中华区高级副总裁韩刚先生(德)表示：迪士尼将和与伊利结成战略合作伙伴，开启为期5年的强强联合。而伊利则成为其在大中华区第一家也是唯一的一家乳制品合作企业。

迪士尼希望能够和伊利这样优秀的中国企业一同携手发展，共同在中国市场展现人类的创造力，去实现人们快乐美好的生活愿望。”现场，韩刚先生还给伊利带来了一份特别的礼物，他将代表迪士尼的经典纪念物卡通人物形象——米奇送给了伊利集团董事长潘刚。潘刚也将代表着伊利对大草原、对中华民族深深情怀的马头琴作为回赠。当两位领导人的双手紧紧握在一起时，也预示着他们将在未来的5年内会不断的为中国消费者带来一份又一份的惊喜。

场内热火朝天，最大的惊喜却在场外

发布会开始前，从邀请函到指示牌、从签到处背景板到舞台背景，现场没有发现任何伊利新标的踪影，这让大家都对伊利的新标识及新包装充满了期待……

当谜底在发布会现场揭开，全新LOGO闪亮登场，但伊利新的产品却迟迟未现身，这不免让到场嘉宾及媒体都略带一丝的遗憾。但这丝遗憾在嘉宾们走出发布会现场的一刹那消失无形，发布会前原本宽敞的过道里，会后俨然成了伊利新产品、新形象的展示甬道，所有人这才恍然大悟。身着新标识服装的伊利员工，夹道欢送，在感谢各位嘉宾出席的同时，一件件全新的伊利产品被送到了嘉宾的手中，新伊利把发布会最大的惊喜留在了场外。

伊利品牌升级发布会圆满结束，但伊利留给消费者的惊喜与改变还将继续。国际关系学院副院长、中国国际公共关系协会学术委员会主任郭惠民教授表示：伊利的品牌升级，不仅是一个简单的LOGO或者包装的改变，也是企业更加关注消费者，聚焦消费者的一次改变。同时，对整个行业也是一种责任，对于整个生活品质的提高，中国社会的发展，都将起到重大的贡献。

正如伊利集团董事长潘刚所言：“未来，伊利集团不仅是健康食品的提供者，同时也是健康生活方式的倡导者，和行业健康发展的引领者。”

——完——

发布会现场小花絮

小花絮：用马头琴“跳舞” 发布会以“改变”开场

14:30，伊利品牌升级发布会开始，舞台中央，身着华丽蒙古服装的舞蹈演员在热烈激昂的马头琴声伴奏下翩翩起舞，演员们以马头琴为道具、用舞蹈为载体，在《万马奔腾》的音乐下演绎为一场“马头琴舞”，将传统的蒙古乐器用现代的手法进行全新演绎，用突破式的表演给大家带来耳目一新的感觉，现场气氛一片沸腾。热烈的舞蹈过后，舞台上炫目的灯光至下而上，忽地冲顶，现场屏幕上方“新伊利，为你而变”七个大字砰然而现，伊利品牌升级发布会主题随之揭晓。

小花絮：人屏互动的视频表演 诠释“健康生活方式”

两条蓝绿相间的飘带在3×8米的巨大屏幕飞舞，飘过草原——草原变绿，飞过天空——天空变蓝，飞到城市——城市充满活力。一幅幅生活中的美好场景在大屏幕上徐徐展开，而大屏幕前的演员表演与大屏幕形成了和谐的互动。清晨的公园：精神矍铄的老大爷打着太极拳;早上的CBD：年轻的白领手提电脑包，神采奕奕的走在上班的路上;午后的沙滩，快乐的三口之家在海边嬉戏，其乐融融;下午的健身房：充满活力的健身教练正带着大家跳“有氧健身操”……

一幅幅生活中最平常却又是充满活力的场景一一呈现，生活本该如此，伊利对健康生活方式的倡导通过大屏幕淋漓演绎，画面最终定格为高楼大厦中千家万户的窗外，窗内由演员摆出的喝牛奶造型都在告诉你一件事情——忙碌的生活需要一杯伊利牛奶的滋养。此时的伊利不仅是健康食品的提供者，更是城市健康生活方式的倡导者。人屏互动的新颖的表演方式将现场的气氛推向高潮。

小花絮：七位嘉宾共同启动伊利新logo、新主张

在主持人陈伟鸿的邀请下，伊利集团董事长潘刚、执行董事、副总裁刘春海、执行总裁张剑秋、中国奶业协会名誉会长刘成果、利乐公司大中华区总裁李赫逊、中国民生银行副总经理陈大朋、物美集团副总裁许少川等嘉宾共同上台，与在场观众一起倒计时：5!4!3!2!1!伊利新品牌主张“滋养生活命力”六个大字呈现在大家面前，同时，大屏幕上伊利新标识、新主张“滋养生命活力”在满天的礼花中绚烂绽放，热闹的气氛赢得现场观众的掌声。

全新亮相的伊利的新标识传承了原有标识中蓝、绿、红三大基本色以及字体拼写方式等元素，由三道“月牙形”组成的动态的椭圆形围绕着红色的伊利。此外，在象征蓝色天空和绿色草原的部分是增加了阳光的元素，灿烂的阳光在蓝色的晴空中，滋养着万物，也滋养着生命的活力，这与伊利全新品牌主张相契合。整个标识给人以耳目一新的感觉，生动而富有活力，同时，也表达了一种动态的平衡，即伊利所倡导的“绿色产业链”中人与自然界的和谐共生。传神地传递出以伊利为中心，凝聚行业内外力量，共同打造整个产业链可持续发展的“绿色生态圈”的美好理想。

小花絮：产业链合作伙伴纷纷到场 “给力”伊利

作为伊利绿色产业链上的众多合作伙伴，作为长期关注伊利发展的新老朋友，中国奶业协会、利乐、康美、物美、家乐福、民生银行、华联、麦德龙、北京华联、人人乐、京客隆、大润发、欧尚、苏果、上海联华、新一佳超市、北京航空食品、宝贝当家教育机构等近30名来自全国各地的嘉宾赶赴现场，祝贺伊利全面升级。

小花絮:来自各个领域的专家祝福伊利换标成功

来自营销界、传播学界、财经等各个领域的专家和意见领袖们，都纷纷为伊利品牌升级致以最美好的祝愿，财经专家水皮、传播学专家郭惠民等知名人士对品牌升级盛事发表了自己的见解，从行业发展、消费者沟通等方向给予了充分的肯定。他们也是伊利改变的见证者。

中国体改研究会特约研究员，北京科技大学教授赵晓表示：伊利作为中国乳制品行业的龙头企业，肩负着对相关利益者权益的责任。希望伊利将来能够继续带领整个中国乳制品行业不断前行。

小花絮：“滋养生命活力 改变从今天开始”网络公益活动启动

发布会上，伊利集团启动了“滋养生命活力 改变从今天开始”的大型网络公益活动。伊利将通过新浪微博，号召更多的网友参与到健康生活方式的改变行动中来，比如“少抽一根烟、多一些时间与家人在一起、每天多走几步路……”一个习惯，一句承诺。让微博记录你的改变，与伊利一起“改变从今天开始”。

未来，伊利将致力于成为世界一流的健康食品集团。以消费者为中心，为消费者而改变，伊利不仅是健康食品的提供者，也是健康生活方式的倡导者。“改变从今天开始”网络活动也将承载此愿景成为伊利长期坚持的公益目标。

小花絮：新浪网陈彤、央视主持人陈伟鸿现场发微博响应“改变从今天开始

在发布会现场，新浪网执行副总裁、总编辑陈彤与央视著名主持人陈伟鸿积极响应伊利的倡导，通过新浪微博寄语2011年的“改变”，现场给力。两人都是拥有10余万名粉丝的微博达人，他们用实际行动点燃了网络“围脖”们的热情，号召自己的粉丝一起，参与“改变从今天开始”的活动，与伊利集团一同改变，让生活更有活力。

小花絮：伊利之歌《真心永在》将发布会现场推向高潮

“敕勒川的芳草漫步天外，阳光透明空气不染尘埃，伊利人用真心酿成无瑕地白，那种滋味犹如母亲的爱…”这是伊利人自己谱曲作词的伊利之歌《真心永在》，在身穿洁白纱裙少女们的领唱下，所有现场的伊利员工齐声合唱，表达了伊利人对品牌升级的信心与决心。《真心永在》唱出了伊利人的努力与奋斗，也唱出了伊利人的热情与拼搏，这是伊利人对消费者的承诺，是蕴含在一包包牛奶中的爱与关怀。随着真心永在的旋律整个发布会现场达到了高潮，在主持人陈伟鸿的真情告白中，伊利品牌升级发布会圆满落幕。