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杰士邦:从“揩油族”到“真洋货”

第一财经日报 2011-07-18 01:31:00

责编:群硕系统

在诸多消费者心目中,“杰士邦”一词意味着产品高端的洋品牌安全套。不过,在被全球知名隔绝防护卫生用品品牌安思尔集团收购以前,杰士邦安全套其实一直由国内企业武汉杰士邦卫生用品有限公司(下称“武汉杰士邦”)一手运作,商标先在国内注册,销售渠道也完全以国内为主,只是生产基地设在泰国而已。

在诸多消费者心目中,“杰士邦”一词意味着产品高端的洋品牌安全套。不过,在被全球知名隔绝防护卫生用品品牌安思尔集团收购以前,杰士邦安全套其实一直由国内企业武汉杰士邦卫生用品有限公司(下称“武汉杰士邦”)一手运作,商标先在国内注册,销售渠道也完全以国内为主,只是生产基地设在泰国而已。

杰士邦刚起步那几年,多多少少给人造成了一种洋货的“假象”。但如今,杰士邦已从昔日的涉嫌假洋货变成为真洋品牌,其真正主人已经由人福医药变更为澳大利亚安思尔。

武汉杰士邦公司现在的股权结构为,安思尔持有90%,人福医药5%,另外5%为自然人。

非洋货?

“实际上杰士邦自诞生之初就有着清晰的定位,目标就是做国内最好的避孕套供应商。”武汉杰士邦董事长汤向阳16日接受《第一财经日报》采访时称,“杰士邦最早是武汉人福科技公司(即人福医药前身)注册的,我们一直按照国际标准来做,生产基地设在天然橡胶产地马来西亚和泰国,产品一开始就进口并符合中国相关法律法规。”

武汉杰士邦去年给媒体提供的相关资料显示,杰士邦安全套自1998年开始在国内销售,当时的生产地在马来西亚,其后产地变动至泰国。2002年,杰士邦启动全球化战略,计划将杰士邦品牌的产品销往全球。由此,杰士邦(英国)全球有限公司JISSBON(UK)成立。

不过,在杰士邦英国公司成立之后,作为杰士邦品牌的创始人和所有者的武汉杰士邦却摇身一变,变成了杰士邦品牌在中国的总经销商。对此,武汉杰士邦公司的相关解释是,杰士邦英国公司成立后便“以其英国公司的身份,作为所有杰士邦品牌产品的生产商,便于杰士邦品牌在欧洲、北美、澳洲等市场拓展”。

从此以后,杰士邦所有产品外包装上都开始标榜:由JISSBON(UK) GLOBAL COMPANY LIMITED授权,生产商为SURETEX LIMITED(泰国)。

消费者乍一看,就误以为这是100%的进口洋品牌,而这背后完全是一家武汉的公司在运作。

品牌争议

随着杰士邦的越做越大,业内质疑之音也越来越强。杰士邦品牌设计埋下的定时炸弹,果然在最近两年开始引爆。

去年7月,职业打假人王海举报杰士邦存在误导消费者和暴利行为。在王海看来,自诞生开始,杰士邦就在品牌宣传上有点擦边球,给人造成洋品牌的“假相”,并借此高价牟取暴利。

王海当时对媒体称,他最早关注杰士邦是因为杰士邦一直宣称自己是来自英国的“洋品牌”,而他通过查询注册商标发现,杰士邦却是个名副其实的中国品牌。

随后,杰士邦的广州用户张先生也加入声讨杰士邦的行列。张先生认为,既然是中国公司在中国注册的商标,在中国市场销售时包装上应该标注是武汉杰士邦授权某某生产才正确。他认为,武汉杰士邦是采用“创新”的欺诈手法忽悠消费者,让消费者误以为杰士邦是英国品牌。

此后,职业打假人王海联手广州职业打假人徐大江,代理消费者向法院起诉杰士邦冒充“洋品牌”误导消费者,这无疑将杰士邦真假洋品牌争议推向了高潮。

当事方似乎更深谙商业运作的本质,标示进口品牌的杰士邦安全套被指是假洋品牌,遭遇企业信誉、品牌形象危机的武汉杰士邦迅速公布了一份《杰士邦品牌声明》回应说:“我们从未宣称是国际品牌。”

据了解,广州市天河区法院受理了此案,最终法院以“证据不足”驳回了王海等人的起诉。杰士邦真假洋品牌之争随之告一段落。

汤向阳对本报记者说,现在商业竞争的环境比较复杂,实际上杰士邦从来没有宣称自己是英国品牌,而是消费者和媒体有误读。“开始运作的时候我们就全球注册,全球销售网络布局,杰士邦不只在国内销售,再说中国人创造的品牌为什么不可以是国际品牌呢?”

汤向阳还表示,杰士邦在国际市场与安思尔一直有合作,2006年安思尔公司收购了杰士邦70%的股权后,欧美市场也已经由安思尔旗下的其他控股公司在做,杰士邦英国公司也在同年就停止实质上的运作。

对于杰士邦而言,真假洋货争议似乎并没有给其带来任何坏处。汤向阳告诉记者,现在杰士邦安全套在国内年销售量达到4.5亿只,市场份额达到25%,销售额排名前三。

 

 

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