[ 第一财经杂志丨YiMagazine ] 市场退潮，新导演如何“上岸”

8月16日，导演卞灼发了一条小红书：“‘牛来’的这一夜，有多少电影人哭晕在厕所，反正我是两眼一黑，哭了一会。”这一天，电影《牛来》的单日票房达到了608.72万元，而两天前，它的单日票房还只有3900元，没多少人听说过这部电影。 没人能想到，《牛来》成了今年最具话题度的电影之一。如果说上一部破圈的爆款《给阿嬷的情书》击中了大众对朴素纯粹的情感的渴望，画面粗糙的《牛来》所引发的效应更像一场抽象的行为艺术，在沉寂的电影市场掀起了一场狂欢。 但本质上，这两者印证了同一件事：观众走进电影院的逻辑变了。 过去，一部电影能否吸引观众，往往取决于它是不是一个足够好的故事，或是否有著名导演、大制作、明星、IP等要素的加持。但今天，越来越多观众出于社交和心理需求走进电影院。朋友间闲聊的谈资、一种情绪的共振，甚至是对集体玩梗的参与，都可能成为撬动票房的支点……