[ 第一财经杂志丨YiMagazine ] 秦朔：新消费的下半场，回归自我与真实的连接

“所有的消费品类都可以重做一遍。”这句话在几年前的创投圈几乎无人不晓。那时，移动互联网的浪潮叠加云、电商、物流等新基础设施的完善，新消费创业如火如荼。后来，大部分新消费品牌在经历了渠道红利的消退、存量竞争的挤压和消费者心态的转变后，悄然离场。 以2021年为转折点，秦朔将新消费的十年划分为上下半场。进入下半场，消费企业纷纷将重心转向成本结构的优化和效率的提升，性价比成为关键词。但秦朔反对用“性价比”来简单概括这个新阶段，他认为中国消费是在新的约束条件和新的激励条件下实现了再平衡和重构。“从结构层面来说，机会依旧不少。” 他和我们分享了他最近观察到的三个新消费趋势。其一是带有技术属性和参与感的“造物”消费；其二是疗愈类消费的崛起；其三是新品牌们开始不再拼命想着怎么改造、占领消费者的心智，而是更踏实地做出让消费者感觉好的产品……