[ 第一财经杂志丨YiMagazine ] 澳洲保健品是怎么火起来的

诺兰在16年前上映的电影《盗梦空间》里指出过一件事：一旦某个概念被植入大脑，就很难被轻易更改。消费的世界里同样如此。很多时候，对某个产品或品类的印象并非自然形成，而是被精心诱导出来的——尤其是在消费者自己不熟悉的领域。 “澳洲保健品好”就是这样一个在中国消费者中流传甚广的说法。Swisse、澳佳宝、各种儿童益生菌和鱼油，在国内电商平台上长期受欢迎。消费者对澳洲保健品的好印象，往往和澳大利亚的自然环境联系在一起：蓝天白云，袋鼠考拉，仿佛在那个地方生产出来的东西天然让人放心。但这个联想很可能是错的。保健品在澳洲的崛起，更多是一个关于传统、制度、营销和政策窗口的商业故事，与“自然”关系不 大……