解码魔都｜上海文旅市场热度强劲攀升 赋能申城增强消费吸引力

今年以来，上海文旅产业复苏势头强劲，文旅融合延展文旅消费深度和广度，“科技+文旅”拓展文旅消费新场景、新空间。结合消费数据、产业投资、重大节事看，文化旅游成为上海构建国内大循环的中心节点和国内国际双循环的战略链接的重要领域之一。

从空中俯瞰苏州河（下）与黄浦江的交汇处（无人机照片）。 新华社记者 方喆 摄

“我们将坚持从上海最有资源、最有优势的地方出发，将城市资源转化为文旅资源，助推全面提升城市核心竞争力和文化软实力、增强中华文明传播力和影响力。”上海市文化和旅游局局长方世忠说。

文旅融合 文旅消费有深度、有“申”度

上海市文化和旅游局统计显示，今年上半年，上海162家博物馆和98家美术馆举办展览670余个，接待观众近1500万人次，恢复至2019年同期水平。全市共举办营业性演出2.2万余场，观众近1200万人次，实现票房收入8.32亿元。

7月14日晚，参观者在上海博物馆“实证中国：崧泽·良渚文明考古特展”观看玉琮。 新华社记者 辛梦晨 摄

今年5月、6月，沪上星级饭店客房出租率分别达66%、64%，基本恢复至2019年同期水平。上海国际旅游度假区接待游客超过1300万人次、实现旅游总收入近90亿元，上海佘山国家旅游度假区接待游客超过665万人次、实现旅游总收入8.78亿元，均较2019年同期明显提升。另根据中国银联消费大数据，上半年上海旅游总消费4784.53亿元。

在文旅消费积极增长的同时，市场呈现“以文塑旅、以旅彰文”的明显特征，消费体验有深度有“申”度。上海博物馆“从波提切利到梵高——英国国家美术馆珍藏展”拉动城市综合消费超过1:15，观众中不乏远道而来的游客。上海春秋国际旅行社（集团）有限公司导游“持双证”带团进入上海市历史博物馆（上海革命历史博物馆）等博物馆讲解，吸引众多游客参与“海派城市考古”线路。

文旅融合新风尚在暑期消费旺季仍然持续。人们在文化场馆收获更丰富的社交、夜游、文创等体验；也在城市漫游中，沉浸式感知上海红色文化、海派文化、江南文化、时尚文化。

7月16日起，上海市历史博物馆迎来持“双证”带团讲解导游，深受观众游客好评。新华社记者 陈爱平 摄

据上海市文化和旅游局博物馆处介绍，7月1日至25日，162家博物馆接待观众245万人次，预计在8月份沪上博物馆将总计接待超过285万人次观众。上海博物馆“何以中国”系列第二展“实证中国：崧泽·良渚文明考古特展”已接待观众逾26万人次，成为又一“现象级”展览。

上海东方明珠广播电视塔推出航天文旅展、虚拟现实过山车，7月以来平均每日接待游客1.9万人次。上海海昌海洋公园落地上百场演艺、系列活动，客流量较2019年同期增长35%，其中外地游客占比71%。上海豫园商城7月客流超400万人次，文创、餐饮等特色消费持续攀升。上海欢乐谷联合玛雅海滩水公园开启超级夜场和电音节，7月以来接待游客量较2019年同期增幅73%。

科技赋能 文旅消费拓展新场景、新空间、新体验

上海文旅行业主动拥抱全球数字化浪潮，文化引领、科技赋能，文旅消费持续拓展新场景、新空间、新体验。

《探秘山海经》大型沉浸艺术展现场。图片由奇创旅游集团提供

由奇创旅游集团打造的“探秘山海经”大型沉浸艺术展，重现《山海经》内奇幻之境，自6月底正式开幕以来已接待线下观众超过3万人次，实现门票及其他产品收入近500万元。“消失的法老——胡夫金字塔沉浸式探索体验”自5月12日开展以来，已累计接待超过2.3万人次观众，其中不少为专程从外地赶来上海体验的游客，主办方决定展期由8月延长至10月。“X-META｜机遇时空”国潮元宇宙主题乐园组合了“风起洛阳”等多个虚拟现实（VR）全感剧场项目，今年7月起，“风起洛阳”体验总人次对比6月增长17.88%，该类产品核销金额对比6月上涨290.63%。

经典文博场馆乘上数字转型“翅膀”，给观众带来全新体验。上海天文馆自2021年7月开馆至2023年6月30日，已接待观众参观共计140.47万人次，该场馆近日上线“上海天文馆数字孪生平行世界”，全面赋能科普展陈、观众服务、场馆治理，打造全国天文科普元宇宙示范案例，为观众开启元宇宙与星辰大海探索征程。上海市历史博物馆上半年数据显示，使用增强现实（AR）导览的观众占入馆总人数的6%左右，相较两年前2%的行业平均转化率高出近3倍。

7月15日晚间，人们在上海天文馆（上海科技馆分馆）参观。新华社记者 陈爱平 摄

此外，上海戏剧学院数字演艺集成创新重点实验室（国家部级）与上海越剧院联合推出扩展现实（XR）戏曲《黛玉葬花》，利用虚拟现实技术进行虚实空间混合叙事的戏曲展演作品创作。武康大楼、东方明珠、豫园、南京东路等数十个虚实结合的文旅场景均已上线，市民游客可通过手机或增强现实头戴设备进行体验。

今年6月，上海市文化和旅游局已发布《上海市打造文旅元宇宙新赛道行动方案（2023-2025年）》，明确未来三年上海文旅要集中发力的五大专项行动，上海将聚焦“一江一河”“建筑可阅读”“演艺大世界”“来上海看美展”“海派城市考古”等都市文旅品牌，加快推动文旅元宇宙产业在上海聚集发展，以高质量产品供给引领和创造新消费需求。

让文化旅游成为全球城市核心引力

消费热度攀升印证，人民群众对美好生活的追求是文旅产业事业发展的不竭动力，也将促进要素流动和资源配置。

第二届上海旅游投资促进大会推出重大文旅签约投资项目。新华社记者 陈爱平 摄

随着长三角一体化发展上升为国家战略迎来五周年，上海举办2023年长三角文化和旅游联盟联席会议，沪苏浙皖文旅主管部门共同签署《2023浦江宣言》等，聚焦文艺交流、民生服务、资源配置、宣传推广、文旅治理等69个重点项目，全面启动、加速推进新一轮长三角文化和旅游一体化高质量发展工作。

将在9月16日拉开帷幕的2023年第34届上海旅游节，以“人民大众的节日”为宗旨，助力提信心、扩需求、稳增长、促发展，也将在江苏、浙江、安徽、江西、福建等5省12市设立分会场，相互赋能文旅繁荣发展。

上海文旅部门创新展投联动举办第二届上海旅游投资促进大会和上海旅游产业博览会，分别集中发布2023年上海重大文旅签约投资项目28个、吸引5000家参展商参展和40.7万名专业观众，形成产业链开放、上下游融合的文旅发展新平台。市场主体为上海文旅发展投下“信心票”，今年上半年，上海累计完成重大旅游投资87.47亿元。

观众排队进入上海旅游产业博览会展厅。新华社记者 陈爱平 摄

今年上半年，上海各口岸艺术品进出口12330件，进出口贸易额6.56亿元，同比分别增长163%和60%；举办涉外商业性展览81项，同比增长119%。上海正在大力实施沪产电视剧、视听节目、动漫游戏、文创精品、文化演艺、原创剧本“出海战略”，生动诠释外国人眼中的中国、中国人眼中的上海、上海人眼中的原乡。

方世忠介绍，上海将对标国际一流引育一批具有全球资源配置能力的市场主体，让文化旅游成为全球资源配置的关键要素；促进文化创意与科技创新深度融合，提升科技创新成果的审美价值和生活体验，让文化旅游成为科技创新策源的内在驱动；全力建设全球影视创制中心、国际重要艺术品交易中心、亚洲演艺之都、全球电竞之都、网络文化产业高地、创意设计产业高地，让文化旅游成为高端产业引领的重要领域；突出上海文旅“都市型、综合性、国际化”的内在特点，深耕厚植红色文化、海派文化、江南文化、时尚文化，让文化旅游成为开放枢纽门户的核心引力。