快手董事长程一笑：三季度付费短剧投放增长超300%

11月21日，快手（01024.HK）发布2023年第三季度业绩，财报显示，该季度快手总营收同比增长20.8%至279.5亿元；经调整净利润31.7亿元，去年同期经调整净亏损为6.7亿元。

今日港股收盘，快手股价58.5港元，跌2.66%，总市值2548亿港元。

核心用户数据方面，三季度快手平均日活跃用户同比增长6.4%至3.87亿，平均月活跃用户同比增长9.4%至6.85亿。

具体业务表现方面，财报显示，三季度快手线上营销服务收入146.9亿元，同比增长26.7%；直播收入97.2亿元，同比增长8.6%；其他服务（含电商）收入35.4亿元，同比增长36.6%。

其中在广告业务方面，快手董事长兼CEO程一笑在财报电话会上表示，三季度快手在传媒资讯、教育培训、大健康领域表现突出，其中传媒资讯行业中付费短剧增长最好。今年付费短剧行业在快手的广告投放消耗逐月提升，三季度付费短剧消耗同比增长超300%，环比增长近50%，主要得益于快手在付费短剧小程序及付费链路上的持续优化，也得益于在平台政策扶持下带来的付费短剧供给量的快速提升。另外，三季度小程序游戏的投放消耗同比增长近40%。

对于电商GMV同比增速超过30%的表现，程一笑表示，该季度快手进一步强化短视频及泛货架场景。短视频不仅在种草、养粉、直播间导流方面持续发挥重要作用，在即时成交方面也持续提升短视频电商内容质量及转化效率，结合直播高光切片，精准推荐，使三季度短视频GMV同比超翻倍增长，占比连续五个季度持续提升。

另外在泛货架场域中，程一笑表示，该季度快手搜索规模不断扩大，有电商意图的日搜索用户峰值环比提升25%，突破1亿。同时持续优化用户搜索体验、提升需求承接能力，本季度搜索GMV同比提升约70%。

海外业务方面，三季度该部分收入达6.52亿元，同比增长超2倍；整体经营亏损同比减少62.4%。

对于今年“双11”的业绩，程一笑在电话会上表示，今年快手“双十一”预售规模更大、参与商家范围更广，品类和SKU更全。通过提前锁定用户需求，预售GMV同比提升84%。程一笑认为国内电商行业还没到零和博弈阶段，天花板仍会提升。快手在其中发挥着重要作用，主要得益于差异化的用户属性，更大众化、更下沉。尽管大众人群获取信息的渠道相对有限，但他们对品质生活和低价好物的追求一直存在。

另外，针对新业务本地生活服务，程一笑在电话会上介绍，三季度本地生活日均GMV较一季度有约五倍的增长，本地生活供给端动销商家数环比增速保持在150%以上。未来快手将重点运营城市拓展到16城，如新开城市沈阳等，目前非餐饮类GMV占比接近40%。