彩电业开辟新战场，TCL推浮窗TV抢滩智能家居

彩电业到了变革的拐点，8月16日晚TCL推出结合智能音箱的XESS浮窗全场景TV， TV的传统电视属性在弱化，智能家居属性在增强。这顺应了消费升级的趋势，也为电视行业打新的成长空间。

颠覆传统电视概念

今年上半年，国内彩电市场延续疲弱形势。中怡康数据显示，国内彩电销售额同比下降5.9%。更大的挑战在于，智能手机分流了用户的时间，家里电视机黑屏关机的时间增多了。如何在传统电视功能之外，寻找家中这块大屏的新价值，成为彩电企业急需破解的难题。

TCL集团高级副总裁、TCL电子CEO王成向第一财经记者说，“如果与智能音箱结合，24小时随时可以用语音唤醒，电视的黑屏变成名画，你是否更愿意亲近它？”怀着寻找超越电视之外新功能的想法，TCL从去年年底开始着手这款新TV的研发。

王成希望，电视未来成为家庭用户时间方案的提供商。TCL在8月16日晚发布的这款XESS浮窗全场景TV，强化家居、家装的属性，内置上千幅世界名画，平常在家里就像一幅画；与智能音箱搭配，呈现多种装饰风格；而智能音箱借助电视大屏，可提高沟通效率，用户更便捷地享受各种智能应用和服务，比如，可以直接语音点比萨外卖，微信在电视大屏扫码支付即可。

此前，京东方曾推出智能画框，内置多幅名画，画家还可在云平台上进行作品交易；三星也曾推出油画电视，让电视不看视频时可以变为一幅画。王成认为，与这些竞品不同的是，XESS浮窗全场景TV是智能音箱与智能电视的结合，背后还有人工智能、大数据的技术与内容服务平台支撑。

“它是随时在线的大屏智能音箱”，王成说，可180度声源定位、8米远场语音唤醒；服务平台最近新增的内容合作伙伴包括蜻蜓FM、爱卡汽车、候鸟旅行、元培学堂、视觉中国等。

智能家居的新空间

这块智能大屏，将成为各种社会资源和服务通向家庭的窗口，并逐渐形成一个生态系统，未来会带来新的商业模式，从而为地产社区带来新的价值空间。正是基于此，8月16日，TCL电子与阳光100签署战略合作协议。阳光100置业集团董事长易小迪透露，XESS浮框全场景TV将进入阳光100在全国10000多间喜马拉雅智能公寓。双方还成立合资公司，共同发展智能家居、智能社区业务。

易小迪说，房地产行业高速开发的时期已经过去，现在进入满足用户新需求的时期，“我们有创新压力”，所以需要与合作伙伴一起创新。

由于其与家装、家居融为一体的特性，XESS浮窗电视将采用全新的渠道模式。王成透露，TCL计划一年内在全国建立1000家浮窗电视的体验店，这些店会与国美、苏宁、五星等电器卖场合作，也会与居然之家、红星美凯龙等建材家装渠道合作。此外，还跟京东、天猫、唯品会等电商合作。

今年TCL媒体（01070.HK）正式更名为“TCL电子控股有限公司”，成为TCL集团（000100.SZ）控股的消费电子产业公司，将整合TCL彩电、手机、家电等终端业务。王成向第一财经透露，TCL智能家居业务也放在TCL电子，XESS作为TCL高端子品牌，今后会适时布局白电产品线，以更好形成智能家居方案。

不仅TCL，乐视网（300104.SZ）控股子公司乐融致新，也把提供智能家居解决方案作为电视业务的转型方向。今年，乐融致新成立全新品牌乐融，拟通过Letv超级电视、社区屏等多终端，搭建智能家居、智慧社区的运营平台。乐视网第二大股东融创集团旗下的住宅项目，今后精装修都会配置55英寸的Letv超级电视，作为智能家居的操控中心；融创去年收购万达的文化旅游资产，融创文旅城今后还将与超级电视大屏实现资源互动。

奥维云网副总裁董敏认为，TV的传统电视属性在减弱，智能家居属性在增强，所以销售渠道也在发生变化，彩电厂将更多直接与房地产商、建材家居渠道进行合作。电视的产品形态、销售渠道、商业模式都将发生变化。