Swatch退出巴塞尔钟表展，传统展会面临困局

最近，瑞士钟表集团Swatch宣布将退出巴塞尔国际钟表珠宝展，这是奢侈钟表业的一则重磅消息。

Swatch集团是世界顶级的腕表巨头，它的总部位于瑞士西部的比尔，旗下拥有欧米茄、宝玑、浪琴、天梭等18个品牌。Swatch集团曾是巴塞尔钟表展最重要的参展商，它的参展历史可以回溯到1917年，但是近年来越来越多的参展商因为高额的参展费用和不成正比的回报而退展。

据外媒报导，Swatch集团每年参展的费用高达5000万瑞郎（约3.5亿人民币），其中包括员工和客人的交通酒店花费。Swatch集团首席执行官Nick Hayek曾表示传统的钟表展在如今信息快速传播、高度透明的时代已不再那么重要了。

Hayek也指出展会高达4亿3000万瑞郎（约29.7亿人民币）的场地费用是Swatch决定退展的原因之一。“我们参展商不是来分担昂贵的场地费用的。”Hayek在一次采访中这样表示。2013年巴塞尔展不惜巨资邀请瑞士建筑师Herzog & de Meuron为其设计全新的展会大厅，而参展商需要分摊相关费用。

瑞士巴塞尔钟表展是全球规模最大的钟表珠宝展，创办于1917年，于每年3月份举办，每年参展商众多，吸引近10万人参观。然而近两年巴塞尔钟表展规模大幅缩减，去年有包括Movado集团在内的超过600家参展商退展，导致2018年的巴塞尔钟表展关闭了许多展厅。据悉，今年3月，巴塞尔钟表展的参展商总数为650家，是2017年的一半，展期也从过此的8天缩减到了6天，收入减少了4600万瑞郎。

Swatch集团的退展对于展览主办方MCH集团来说是一个重大打击，早在年初，MCH集团股价便开始了连续数月的下跌。

参展商的减少也与日内瓦国际高级钟表展SIHH的崛起有关，爱马仕、Girard-Perregaux等高端腕品牌已从巴塞尔展向日内瓦展转移，然而Nick Hayek表示不会跟随。或许，展会管理者可以考虑扩充独立钟表品牌展区，将更多的创新品牌加入到展会中来。目前，在1.1展区就有像MB&F、Louis Moinet这样的独立品牌，展示一些独特的产品，来吸引更多的参观者。

此外，各大国际品牌已在全国各地开设旗舰店，全新的商品信息也可以通过网络发布，全球客户和媒体不再有必要专程跑到巴塞尔看展。

今年年初就有大批的美国珠宝商从巴塞尔钟表珠宝展退展，随着展会期间机票酒店饭店的价格不断上涨，对于美国珠宝商来说，参加美国本土的展会更为经济实惠。例如每年六月在拉斯维加斯举办的Couture show就特地为腕表开辟了Couture Time展区，Couture Time也成为了美国首屈一指的腕表盛会。虽然Couture show也需要在展会设计上进行升级，但这样的本土展会无疑成为了巴塞尔钟表珠宝展的有力竞争者。

除了高额租金、场馆维护费用和保守的场馆设计之外，数字化的深入发展也是传统展会没落的原因之一，简单传统的产品展示方式已经不能满足当下消费者的需求，如今品牌可以通过网络直播等方式来展示他们的新产品。

今年1月12日，Swatch品牌代言人王俊凯为Swatch天猫超级品牌日揭幕，消费者可在线上参与特别腕表设计投票活动并购买限量腕表，这样“明星+即秀即买”的形式让主打款在线上瞬间售罄。

在今年3月举办的巴塞尔钟表展上，Swatch旗下的浪琴等品牌效仿时尚行业，也采用“即秀即买”的形式，顾客通过网络直播的渠道不仅可以观看发布现场还可以立即下单。这样的数字营销模式不仅可以节省参展费用，也可以向更广泛的消费群体展示新品。

随着互联网发展的深入，奢侈品牌不再需要依赖国际展会来获得媒体关注，品牌正在通过拓展数字业务，以更低的成本提高购买转化率。