Chanel首次推出男性化妆品，意图打破彩妆性别界限

8月20日，法国奢侈品公司Chanel宣布将推出第一条男士彩妆产品线Boy de Chanel，该系列将于9月1日首先登陆韩国，11月在Chanel官网上线面向全球发售，并于明年1月全线登陆Chanel精品店铺。

Chanel的男士化妆品系列Boy de Chanel共包括粉底液、眉笔和润唇膏三种产品。几款产品均采用了有质感的简洁黑色包装，主打自然日常的妆效特点。粉底液具有SPF25的防晒值，共四个色号；眉笔同样具有四个色号；而润唇膏则是无色的滋润型唇膏，涂上后有哑光效果。该系列此前还曾推出知名的Boy Chanel中性香水和Le Boy Chanel手袋。

据时尚媒体The Cut报道，Boy de Chanel系列名称中的“Boy”并非意指性别中的男性，而是来源于一位名为Boy Capel的男士，他是品牌创始人Coco Chanel的情人，同时也是后者的灵感缪斯。这一命名也体现了Chanel的时尚理念：美丽与性别无关，而是与风格有关。

Chanel集团官方宣称，“就如同Coco Chanel当初把男性衣橱中的元素借来设计女性服装一样，Chanel也从女性世界中获得灵感，为男性定义新的个人美学。无论是线条、色彩、态度还是姿态，这些元素本就无阴柔与阳刚之分，只有风格才能定义我们想成为什么样的人。”

推动Chanel这一商业行为的原因，除了对品牌理念的表达，更多的是对美妆消费新趋势的洞察。男士化妆品消费市场的发展，已经成为了美妆行业细分领域的重要趋势。事实上，Chanel并不是第一个看到这一趋势的品牌。面对这一充满机会的细分领域，很多品牌早已跃跃欲试。比如，Tom Ford早于2013年就推出了男士化妆品；平价品牌美宝莲和CoverGirly也纷纷邀请男性美妆博主Manny Mua和James Charles担任代言人；而M.A.C、Milk Makeup等品牌也曾发布以男性为主角的广告。

CoverGirl代言人James Charles

据Euromonitor预测，到2019年，中国男性化妆品消费量的年均增长率将达到13.5%，远高于全球化妆品男性使用量的5.8%。而其中，贡献最大的则属年轻的“95后”群体；崛起的消费能力、开放包容的心态、对颜值的高度关注使得他们成为了男性美妆的核心消费人群。根据艾瑞咨询的研究，BB霜、唇妆、眼线笔/液是这一群体的最爱。此外，香水、男士彩妆也是他们偏好较高的产品。

Chanel男士化妆品业务的推出，无疑迎合了男性彩妆市场不断增长的巨大需求，也引起了人们对这一趋势的极大关注。据Statista的数据统计显示，预计2024年全球男性美容市场价值将达到291.4亿美元，韩国是全球化妆品市场增速最快的国家。这可能也说明了为什么法国品牌Chanel要把韩国作为该业务试水的开始。