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Chanel首次推出男性化妆品,意图打破彩妆性别界限

第一财经 2018-08-27 11:09:35

Chanel此举探讨了一个问题,男性消费者在化妆品领域的成熟度已经从护肤品过度到彩妆产品了吗?

8月20日,法国奢侈品公司Chanel宣布将推出第一条男士彩妆产品线Boy de Chanel,该系列将于9月1日首先登陆韩国,11月在Chanel官网上线面向全球发售,并于明年1月全线登陆Chanel精品店铺。

Chanel的男士化妆品系列Boy de Chanel共包括粉底液、眉笔和润唇膏三种产品。几款产品均采用了有质感的简洁黑色包装,主打自然日常的妆效特点。粉底液具有SPF25的防晒值,共四个色号;眉笔同样具有四个色号;而润唇膏则是无色的滋润型唇膏,涂上后有哑光效果。该系列此前还曾推出知名的Boy Chanel中性香水和Le Boy Chanel手袋。

据时尚媒体The Cut报道,Boy de Chanel系列名称中的“Boy”并非意指性别中的男性,而是来源于一位名为Boy Capel的男士,他是品牌创始人Coco Chanel的情人,同时也是后者的灵感缪斯。这一命名也体现了Chanel的时尚理念:美丽与性别无关,而是与风格有关。

Chanel集团官方宣称,“就如同Coco Chanel当初把男性衣橱中的元素借来设计女性服装一样,Chanel也从女性世界中获得灵感,为男性定义新的个人美学。无论是线条、色彩、态度还是姿态,这些元素本就无阴柔与阳刚之分,只有风格才能定义我们想成为什么样的人。”

推动Chanel这一商业行为的原因,除了对品牌理念的表达,更多的是对美妆消费新趋势的洞察。男士化妆品消费市场的发展,已经成为了美妆行业细分领域的重要趋势。事实上,Chanel并不是第一个看到这一趋势的品牌。面对这一充满机会的细分领域,很多品牌早已跃跃欲试。比如,Tom Ford早于2013年就推出了男士化妆品;平价品牌美宝莲和CoverGirly也纷纷邀请男性美妆博主Manny Mua和James Charles担任代言人;而M.A.C、Milk Makeup等品牌也曾发布以男性为主角的广告。

CoverGirl代言人James Charles

据Euromonitor预测,到2019年,中国男性化妆品消费量的年均增长率将达到13.5%,远高于全球化妆品男性使用量的5.8%。而其中,贡献最大的则属年轻的“95后”群体;崛起的消费能力、开放包容的心态、对颜值的高度关注使得他们成为了男性美妆的核心消费人群。根据艾瑞咨询的研究,BB霜、唇妆、眼线笔/液是这一群体的最爱。此外,香水、男士彩妆也是他们偏好较高的产品。

Chanel男士化妆品业务的推出,无疑迎合了男性彩妆市场不断增长的巨大需求,也引起了人们对这一趋势的极大关注。据Statista的数据统计显示,预计2024年全球男性美容市场价值将达到291.4亿美元,韩国是全球化妆品市场增速最快的国家。这可能也说明了为什么法国品牌Chanel要把韩国作为该业务试水的开始。

责编:郭苏妍

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