网游数量控制引发行业震动，中小厂商将迎“至暗时刻”

内外承压的游戏行业，再次迎来强监管动作。

8月30日，教育部等八部门下发《综合防控儿童青少年近视实施方案》（以下简称《方案》）的通知，称国家新闻出版署将对网络游戏实施总量调控，控制新增网络游戏上网运营数量，探索符合国情的适龄提示制度，采取措施限制未成年人使用时间。

《方案》既出，立刻在资本市场掀起轩然大波。国内游戏公司股价大跌，腾讯股价下跌近5%，市值较前一日蒸发1657亿港元；网易股价下跌超7%，市值较前一日蒸发488亿美元；A股中掌趣科技、游族网络下跌幅度超过7%。

在行业观察人士、从业人员看来，《方案》对腾讯、网易等头部游戏公司影响有限，中小厂商、独立游戏开发团队将因此迎来“至暗时刻”。

对大厂影响有限

易观国际分析师廖旭华对第一财经表示，文件短期带来的震荡明显，但长远来看对头部影响公司有限。

“国内游戏厂商2016年起开始追求精品化，腾讯、网易一年上线游戏数量不超过60款，一些A股上市公司游戏公司每家的平均数量在20款以内，但这些公司加起来的市场份额超过85%，其中腾讯、网易两家就占了70%。但他们（腾讯、网易等巨头）获得市场不是靠量而是靠质，总量控制不会对头部企业产生影响。”廖旭华称。

一家规模排名靠前的手游公司高级副总裁对第一财经表示，“目前头部厂商的主要营收来自少数量的头部产品，如此一来长线运营的高质量产品并不会因此受到影响；对于以ip类型为主要产品的厂商来说，所获ip多为长年授权，大部分产品已经获取版号待上市，因此影响也不算大。”

廖旭华同时表示，文件并没有给市场带来悲观预期。行业每月有约1000款游戏面世，这之中超过500款为棋牌游戏，去年下半年起棋牌游戏便一直处于监管收紧的高压状态，即便没有这份通知，国内新上线游戏数量也会越来越少。

《方案》之前，行业就面临着版号审批暂停、新游戏无法上线的情况。

一款游戏上线前需要的资质包括网络文化经营许可证、软件注册权、第二类增值电信业务经营许可证（icp）、版号申请、游戏备案等等。

其中网络文化经营许可证要通过文化部的审批，版号要向国家新闻出版广电总局申请获取。伴随着机构调整，版号审批一直处于暂停状态。 

中国音数协游戏工委公布的报告显示，2018年上半年端游收入315.5亿元，首次出现下滑；手游同比增长12.9%，相比上年同期近5成的增速亦是大幅放缓。

“游戏通过审批只是时间问题，”腾讯总裁刘炽平在腾讯2018Q2财报会议上表示，“腾讯公司目前有15款游戏在等待审批中。”

游戏内容方向将转型

“该政策更多会影响到中小型游戏厂商，产品数量和质量无法与大厂抗衡的情况下，必然会对公司经营造成一些困难。”前述手游公司高级副总裁称。

廖旭华称，游戏生产本质上是内容创作，但内容创作面临着风险，一款游戏面世前几个月甚至数年团队只有支出，前期投入是对后期变现抱有预期。

2017年年初起，腾讯推出“极光计划”、中手游推出“拿手好戏”来扶持游戏开发者，在渠道分发、分成比例上给予开发者大量支持，独立游戏开发者得以在巨头夹缝中生存。

“大家普遍担心的是中小团队、独立游戏开发者以后的发展，”廖旭华称，”控量通知出来后，独立游戏开发者、中小厂商将考虑后期游戏上线无望的风险，或许将有人丧失信心离开这个行业。”

有中小厂商用“至暗时刻”来形容《方案》。但在艾媒咨询总裁张毅看来，这对中小厂商来说未必是坏事。此前腾讯、网易等头部企业一年可以获得大量游戏版号，用“赛道投资”的方式押注所有游戏，有几款出众即可；《方案》出来后头部企业也不得不考虑版号数量问题，游戏数量或将变小，中小厂商因此获得了公平的竞争机会。

另一方面，《方案》会倒逼游戏产业内容方向的转型，换皮游戏、低俗游戏将首先被淘汰。

一位独立游戏开发者对第一财经表示，通知对行业影响还是要看具体执行情况，“现在真的不好判断，没有具体执行的细则，无法预测。对于换皮游戏、赌博等格调低的游戏，是肯定有影响的。”

在张毅看来，游戏是有很多种的，除了娱乐游戏外还可以有严肃游戏，来做K12教育等。但国内主流游戏多为娱乐游戏，鲜有厂商在严肃游戏上投入。总量通知出来后，游戏内容方向将迎来变化。