美国节日购物季上半场成绩单出炉：感恩节周末多渠道购物大增40%

从上周的感恩节到“黑色星期五”，再到本周的“网络星期一”，在为期5天的消费盛宴中，有超过1.65亿美国人在线下线上疯狂购物。不过这个数字比去年同期的1.74亿还少了900万，同时，数据显示，这些人平均每人花费313美元，少于去年的335美元。

美国零售联合会表示，虽然数据显示今年这5天的销售额有所下降，但主要原因是商家提早开始打折，从而摊薄了感恩节期间的销售量。接下来还有圣诞节消费季，美国零售联合会总裁兼首席执行官谢伊(Matthew Shay)表示，这是假日消费季积极情绪的开始。

年轻人改变购物方式

“黑色星期五”是感恩节之后的第一天，这天从前被认为是假日购物季的开场，不过近年来购物季开始的时间越来越早，随着实体店和电商竞争态势加剧，线上线下商场都会提早开始折扣销售，以获得更多先发优势。

根据美国零售联合会和Prosper Insights&Analytics的统计，在美国消费者的支出中，69%用来购买礼物，而去年，该项的比例高达75%。在所有消费者中，最大手笔的消费者是年纪较大的千禧一代以及年轻的X世代，人均消费413.05美元。在美国，所谓千禧一代是指1982年~2000年出生的人，X世代则是指1966年~1980年出生的一代人。去年，人均消费最高的年龄段为千禧一代(25~34岁)，人均消费金额为419.52美元。

此外，年轻消费者也呈现出消费的新趋势，Z世代（18~24岁）的年轻人平均每人支出149美元给自己购买礼物，比其他任何一代人都多。

“多年来，我们一直在讨论零售业的动态性和满足消费者需求所需的变革速度。”美国零售联合会总裁兼首席执行官谢伊(Matthew Shay)表示，“今年的研究清楚地表明，零售商的投资在很大程度上得到了回报，在过去的几天里，我在与各类零售企业CEO的讨论中，听到非常正面的反馈，这得益于低失业率、工资上涨以及价格合理的商品组合成的宏观条件。”他说，这是假日消费季节非常积极情绪的开始，也是接下来一个月零售业如何推进销售的指示标。

美国零售联合会仅仅统计礼物以及其他节日相关商品的销售，冰箱、洗衣机等大件耐用消费品以及食物等其他生活必需品不在其中。

不过，今年感恩节特别早，感恩节到圣诞节的节日消费时间很长。美国零售联合会预测，11月和12月假期支出增加4.3%~4.8%，达到7175亿美元~7209亿美元。Adobe Digital Insights预测整个11月和12月节日期间网络销售将达到1250亿美元，占销售总额的六分之一。

多渠道购物增加40%

家住新泽西州泽西城的温迪来到家附近的梅西百货领取网购衣服时，发现等候领取网购商品的人排成了一条长龙，最终她等了近半个小时才拿到自己网购的衣服。

她告诉第一财经记者：“网上购买，店里领取是一个很不错的办法。网上购买容易在不同商店比较价格。在店里领取可以避免支付运费，而且发现实物与想象不同可以当场退货，非常方便。只是如今网上购买，店里领取的人太多，所以排队比较浪费时间。”

在感恩节长周末中，零售商们的网络技术投资得到了回报。有调查发现，超过8900万消费者同时在网上和商店购物，比去年同期增加了40%。另外，超过5800万人只在网上购物，只在商店购物的则有5100万人。多渠道购物者平均每人比纯线上购物者多花费82美元，比那些只进行线下消费的消费者多花93美元。

此次的热门商品包括服装、玩具、书籍、视频游戏，以及电子产品和礼品卡。

“今年，Z世代和千禧一代改变了他们在感恩节周末购物的方式。”Prosper战略部门执行副总裁瑞斯特（Phil Rist）说，“这些年轻消费者通过社交媒体为他们的购买决策寻找灵感，并在感恩节消费季购买非礼品类商品，他们变得更加精明了。”

最热门的网上购物日是“网络星期一”，美国有6740万消费者参与，其次是“黑色星期五”，吸引了6520万消费者。实体商店消费最热的一天则是“黑色星期五”当天，有超过6700万消费者到实体店消费。此外，统计显示，66％的智能手机用户使用他们的移动设备作出假期购物决策，高于去年的63％。