CBNData首席数据洞察官陈湛 ：“自信”和“多元”是90后新一代年轻人的特点

2018年12月20日，由第一财经、第一财经商业数据中心（CBNData）主办的“年轻不合理·2018第一财经数据盛典”在上海举行。本次盛典以消费分级时代下的“年轻人”为主题，携手近30位互联网行业领袖，聚焦年轻消费力，预见未来商业世界的重塑力量。作为国内消费大数据研究的领军者，CBNData旨在通过一年一度的数据盛典，搭建起国内最大的数据价值共享平台，用数据连接起企业间共赢的商业生态，聚力推动数据价值共享。现场近800名关注年轻人的行业缔造者、推进者和参与者，以及超过百家媒体记者齐聚一堂，一起从“玩世不恭”、“方寸之间”、“向上而生”三大主题方向，共同探索时下“看似不合理，但却愈发向上”的年轻消费者。

CBNData首席数据洞察官陈湛在现场解读了《2018中国互联网消费生态大数据报告》（下称“《报告》”）。

陈湛表示，在中国经济增长的三架马车里面，最终消费的贡献率这几年保持在45%以上，到2017年达到59%。消费已经逐步成为中国经济增长的第一驱动力，并走向长期稳定、健康发展的消费结构。

在中国经济消费驱动转型的背后，互联网是一个至关重要的推动力。过去十年，是中国互联网产业迅速、全面、深度渗透到消费生活各个方面的十年。科技的发展打开了“互联网+商业”的无限想象空间，改变了人们从购物到饮食、从社交到娱乐、从理财到医疗的生活习惯和消费习惯。互联网经济的飞速发展离不开90后年轻消费力的推动——90后消费者在全国总人口中的占比为15%，互联网人群中占比为28%，但是他们的消费影响力远远超过了他们的人口比重。

对于90后和上一代年轻人的不同，陈湛指出，“自信“和”多元”这两个关键词应该很好地概括了90后新一代年轻人的特点。首先，这一代年轻人出生于中国经济腾飞的90年代，他们的童年处于中国普通家庭步入小康生活的时代，物质上的丰富给予他们经济自信，也改变了他们和“钱”的关系——钱是为了让自己快乐，而不应该成为钱的奴隶。90后的成长阶段，也是中西方文化交汇与碰撞的年代。大量国际品牌融入，本土品牌在不断提升自我，走向国际，出国留学人数不断增长，出境游日益普及。所有这些都给了90后无以伦比的视野与自信。

而与此同时，互联网也给90后的价值观带来深刻影响。互联网的世界更加平等，各种观点、生活方式、价值取向多元共存。互联网放大了个体的声音，让个性充分绽放，每个人的故事和角度都可以被聆听。

陈湛指出，在物质条件富足，社会观念和氛围相对宽松的时代背景下，在去中心化、多元化的互联网理念影响下，90后年轻一代更忠于自己内心的想法，坚持自我，不爱评价别人，也不愿别人评价自己。与其说他们彰显个性，追求标新立异，不如说他们是在更加自信、泰然地做自己。

在没有紧迫经济压力的前提下，90后有更多自由来追求和自己兴趣相符、能带来成就感和价值实现感的工作。90后年轻一代注重体验消费，愿意为“美好而无用”的“小确幸”买单。另一方面，和上一辈“贵的就是好的”消费观念不同，90后消费者重视品质，但不盲从价格。

《报告》还总结出年轻消费力推动下的互联网消费八大趋势，分别是：原创消费大众化、内容付费多元化、颜值经济爆发、粉丝经济迭代、宠物消费升级、社交消费“圈子”化、租经济深入渗透、懒人经济全面展开。

“我们联合27家行业领先、备受年轻人喜爱的平台，共同发布《2018中国互联网消费生态大数据报告》。” CBNData总经理黄磊在盛典现场的致辞中表示，CBNData希望通过大数据描摹90后年轻消费者，探索这股日益崛起的力量如何催生新的消费需求，如何推动中国互联网产业的未来发展！