文化综艺爆款《国家宝藏2》回归，豆瓣9.4分超越第一季

“天朝之独韵究竟是什么？”清乾隆年间，徘徊在商船络绎不绝的广州港，画师杏儿一筹莫展。

但港口一幕让杏儿茅塞顿开，几位茶农正在光脚踩踏着远销海外的熙春茶？杏儿对此惊讶不已，茶商笑着解释，踩茶是一种古老技法，可以使茶身变得更为丰润与紧实。“中国通过广州港远销海外的商品历经千年，许多技法都未改变。这不就是小亨利船长寻找的‘中西方文明交融’最佳纪念窗口吗？”

于是，杏儿以东方绘画展现全局，主要集中在“农耕、桑织、制陶、制茶”四大类，又以西方水彩画刻画局部细节，完成了多卷“清乾隆农耕商贸图外销壁纸”，远销欧洲。

这个舞台剧，讲述的是文物“清乾隆农耕商贸图外销壁纸”前世的故事。对此，观众们纷纷感叹，原来中国商品早已流行于海外。

在央视演播室里，演绎戏剧张力十足的文博故事者不只香港演员胡杏儿。为展现入选大型文博探索节目《国家宝藏2》的27件文物的前世今生，节目组不仅请来王菲、濮存昕等明星，还请来与这些文物命运息息相关的保护人。与此同时，节目组还增加了音乐剧、舞剧、民族器乐剧等多种艺术手法，试图让国宝真正活起来，让更多年轻人理解中国文化基因密码。

自12月9日在央视播出后，《国家宝藏2》口碑赶超第一季，豆瓣评分高达9.4。如此，也算不负主创团队的良苦用心。

穿越大半个地球去“淘宝”

“我们还没注意到各界的反应，参与《国家宝藏2》，就是一个很正常的工作。”作为“外销壁纸”国宝守护人，广东省博物馆陈列展示中心主任白芳在录制节目结束后，就投入到别的工作中，本月18日，他参与展品征集的《风•尚——18至20世纪中国外销扇》展览在广东省博物馆展出。

与“清乾隆农耕商贸图外销壁纸”一样，“外销扇”在中西贸易和文化传播方面同样占有重要地位，而展品征集，也成为白芳近些年的工作核心。

2003年，白芳从中山大学历史系毕业。不久，她成为当时广东省博物馆招收的首位博士。

2004年，恰逢新馆在珠江新城奠基，经过研究论证，广东省博物馆将未来馆藏重点征集方向定位在体现岭南文化，特别是广东海洋文明与海外贸易的文物上。白芳便挑起了这两大板块的重任。

“海上丝路故事的主角多是外销艺术品和水下考古出水器物。学界对外销艺术品的认识也仅限于外销瓷，而当时国内市场几乎没有外销艺术品。”为此，白芳将寻宝的线索转向海外。

外销艺术品中，盛极一时的外销壁纸就是白芳寻找的宝藏之一。17世纪中晚期至19世纪中期，大量中国壁纸曾外销到欧洲和美国。

“中国壁纸在西方引发一股强劲的流行，对欧美室内装饰的影响一直持续到20世纪，特别是18世纪中后期，是中国壁纸的流行高峰。其富有风情的题材，蜿蜒连绵的线条和不对称的结构，在当时盛行的洛可可风格中得到热烈反响。” 同作为守护人的英国米德赛斯大学老师湛旭华提及这段历史，颇为自豪。

欧洲有100多个知名庄园，曾经用过中国外销壁纸装饰居室，有些庄园现在仍在使用。

“清乾隆农耕商贸图外销壁纸”最早就是由Lascelles（拉索斯）家族购买，挂在自己的庄园Harewood House（夏活庄园）中的中国房间内。

研究发现，Lascelles家族的大家长老亨利，曾担任东印度公司的董事。他的小儿子小亨利，在1741年~1748年间，曾三次乘约克号到访中国广州港，这组中国壁纸很可能就是小亨利在到访中国时购得。

如今，Harewood House已是英国一级保护历史建筑，当时拉索斯家族购买的20多卷壁纸在“中国风”退潮后，被夏活伯爵后人从墙上撤下来。1988年，这些壁纸被卖给了收藏家。

2011年，湛旭华在纽约一家古董店看到了被装裱成屏风的四卷壁纸，十分惊讶。从小在广州长大的湛旭华，对广州这座城市有着很深的感情，他觉得这是一个千载难逢的机会，“于是就联系了广东省博物馆” 。

接到消息后，白芳也很兴奋，“当旭华跟我们说有这样一套壁纸的时候，我们一拍即合，明确表达了希望购藏的意向，并委托她做中间人来回购这套壁纸，然后送到香港进行鉴定。在这期间也有其他几家博物馆来看，但我们要尽最大的努力、用我们最大的诚意‘拿下’这套壁纸，因为它产自广东，见证了广州贸易的兴盛，如今它也应该回到这里。”

2011年，广东省博物馆决定，先让相关公司把文物运到香港，当面商议。当年年末，白芳和专家来到香港某艺术品公司的仓库，双方的谈判焦点集中在价格上。

起初，对方不肯让步，第二天，白芳和专家直接找到收藏者，晓之以理，动之以情，最终以专家鉴定的价格成交，“因为两点，一是我们给对方出捐赠证书，二是我们承诺面向社会公众展出，会永久收藏并科学保护壁纸。成交价和原来的报价相比，对方几乎相当于半卖半送。”回忆往事，白芳很平静。

迄今为止，“清乾隆农耕商贸图外销壁纸”是中国文博界收藏的最大最完整的清代外销壁纸，被评定为国家一级文物。

宝藏不只属于高堂庙宇

“宝藏不一定就是国宝级文物，还是要从其背后所承载的历史信息去衡量。今天，这些外销壁纸已很难复制，手工有其特殊的历史价值，当时的每一笔都是有情感的，这是今天的机器无法替代的，这就是匠心，我想这是最触动人心的。”作为研究者，白芳对“国家宝藏”有自己的理解。

这种看法与主创团队是一致的。

“‘国家宝藏’是国之重器，也是一个时期、一类文化、一代匠人、一种思想和智慧造就的产物，它们不一定只属于高堂庙宇，更多时候，它们关乎衣食住行、承载喜怒哀乐。我们选择的文物未必是博物馆里名气最大的，也不是靠文物的高下评级来选择讲述对象，而是在每个馆、每一期的三件文物里，找到我们想要表达出来的跟时代相关的一种属性。”在主创团队看来，“文物出圈”的背后，离不开每一个人的付出和努力。

《国家宝藏2》除了演绎“前世传奇”的明星嘉宾，在“今生故事”环节引入了一大批默默无闻的文物工作者、科研工作者，还有与当期文物密不可分的各行各业的素人，白芳正是其中一位。

在第一集节目中，作为“样式雷建筑烫样”的守护者，天津大学建筑学院王其亨教授的讲述也让许多观众动容。

烫样实际上是古代设计师施工之前制作的建筑模型，供皇帝御览。“样式雷建筑烫样”是清代的样式雷家族所制作的烫样。雷氏家族设计、改建和修缮了众多皇家建筑，包括故宫、颐和园、天坛、承德避暑山庄等。目前，中国六分之一的世界文化遗产均打上了“样式雷”的烙印。为填补中国古代建筑史研究的空白，从1930年开始，数代建筑学者都在为此努力。36年前，接力棒交到了王其亨的手中。2004年，他带着团队举办了“清代样式雷建筑图档展”。三年后，“中国清代样式雷建筑图档”入选联合国教科文组织《世界记忆名录》。

通过“今生故事”，主创团队希望观众可以发现文博与当下生活的贴近性，其实，这也是压力所迫。

在2017年压轴登场的《国家宝藏1》，从电视端到新媒体端覆盖了8亿人次的受众，获得了17亿的微博话题讨论量，被超过5.7万人打出9.1的超高豆瓣评分，一举登上2017年豆瓣内地综艺榜榜首。

更为重要的是，从《国家宝藏》开始，文博热、古典热作为一股愈加火热的文化现象，得到了越来越多的驻足与关注，文博类节目、纪录片以及文博衍生品开发强势拉动了全国博物馆客流量，平均涨幅达50%。同时，以“文物”为对象的文艺创作也迎来井喷。

在文博高温市场中，处于高起点的主创团队要持续给观众新鲜感并不容易。主创团队表示，“在变革时代的大潮中，选择相对的不变，这是对于‘让博物馆和文物活起来’的初心的坚守，也是对于内容创新的最扎实的探索和变革。”

所以在第二季，节目组在保留观众熟悉的舞美、环节、背景音乐以及熟悉的001号讲解员国立叔外，还增加了一些表现内容。

比如，“国宝盒子”以更加震撼的体量和视效呈现在观众眼前；节目会融入音乐剧、舞剧、民族器乐剧等更多艺术手法，增设投影，适当启用大型道具，让国宝活起来的方式更丰富。

“上一季中，印信、国宝盒子都是核心视觉符号，但是功能没有充分发挥，观众的记忆度不够强。这一季，我们就尽力补足缺憾，大家能够看到一个7米乘7米的大型LED盒子，很精致、很炸裂。它其实并没有特别高精尖的技术，只是我们的使用方式和内容的贴合度极高。”主创团队介绍，“我们希望观众能看到一个既熟悉又新鲜的《国家宝藏》，它让文物有温度。”

文化综艺还需市场认可

从技术投入和舞台效果呈现来看，《国家宝藏2》的投入成本应该很高。业界分析认为，市场竞争态势下，传承与创新的精良制作肯定需要高投入。

但据第一财经记者了解，《国家宝藏2》的成本远低于一套黄金档节目，也远低于卫视节目。至于具体数字，各方并未透露。

按照一档综艺节目的正常成本衡量，参演明星的酬劳应该是最高，不过，参演《国家宝藏》录制的明星酬劳远远低于市场价。

公开信息显示，《国家宝藏》是中央电视台全资投入的节目，“我们做这档节目主要还是一个情怀，一种责任感，我们更多的还是考虑社会效益，创造一个让自己觉得有价值的表达。”总导演于蕾曾介绍说。

“大家都是为了国宝来的，怀揣一颗公益的心。明星的个人社会关注度，节目组是回避的。”主创团队表示。比如第一季中，嘉宾段奕宏在录像前刚刚拿下东京电影节影帝，但是节目从头到尾都没有提及。

除了明星酬劳之外，在技术及舞台效果呈现的成本方面，央视也具有优势，多年的春晚经验，让技术团队能驾轻就熟地制作文物故事场景。

在商业化方面，节目组在第一季时做了很多尝试。相比《见字如面》第一季的裸奔，《国家宝藏1》就由水井坊独家冠名，知情人士曾透露，冠名费超过千万。

内容营销公司即悦娱乐的数据显示，截至2017年，在文化综艺节目中，《见字如面》第二季的冠名费最高，约5000万元，《喝彩中华》、《国学小名士》冠名费在1000万元左右。这与《奔跑吧》《极限挑战》《中国新歌声》《我们来了》《爸爸去哪儿》等动辄上亿的冠名费相形见绌。

此次《国家宝藏2》正式开播，除了“天后”王菲、“天王”黎明的出场格外吸睛外，独家冠名商也由水井坊变成了洋河。虽然主办方未透露冠名费具体数目，但业界人士分析认为，应该会比第一季高。第二季的版权分销费用也会比《国家宝藏1》好一些。

即便如此，市场还是现实的。无论在内容制作、用户观看习惯，还是市场认可度方面，文化综艺节目都处于初级阶段，广告商对于文化综艺的态度主要还处在试探阶段。在同样的收视和点击数据下，广告商还是会优先考虑娱乐类综艺。

对于文化综艺节目的主创而言，从根上把内容做得更好，才能得到市场的逐步认同。（本文图片均来自于节目制作方）