新版上线，微信亲自上阵打头条

2018微信公开课Pro版前夕，微信发布6.6.1版本，以跳一跳为代表的小游戏面市，引燃了小程序接下来一年的火爆；2019微信公开课Pro版前夕，微信发布7.0.0版本，除了界面改版，更新内容包括增设“时刻视频”、“看一看”浏览朋友认为好看的文章、设置强提醒、设置自拍表情等。

前两条格外引人关注，在抖音和今日头条面前，短视频和信息流是腾讯内容领域的短板。对于微信的改版，外界一度调侃称“微信亲自上阵打头条”。时刻视频、看一看延续了微信事业群总裁张小龙不打扰用户的产品美学，用张小龙发在朋友圈的话，“你未看此花时，此花与汝同归于寂；你既来看此花，则此花颜色一时明白起来。—王阳明”

阅后即焚“时刻视频”

每一条时刻视频超过24小时后对好友不可见。

开启此类“阅后即焚”玩法的鼻祖是社交软件Snap，后者广受美国95后、00后推崇，被Facebook视为最大竞争对手。2013年10月，Snap上线Stories功能，用户可以在Stories上发布照片或视频，24小时后这些照片或视频对好友不可见。这个功能曾被Facebook公司借鉴，用到Facebook、Instagram等社交软件上，在中国微博也曾上线Stories。

时刻视频有着浓厚的Stories痕迹，但又有着张小龙式的产品哲学。

例如不打扰用户和强社交属性。时刻视频没有主动推送，用户可以通过朋友圈或微信群发现哪些好友发布了时刻视频——这名用户头像右上角是否出现了蓝色圆圈。触达一位好友时刻视频的方式是双击头像，或者进入该好友主页下滑。

如果说微博是广场社交，微信更像是客厅社交。时刻视频同样有着私密性，用户可以对视频冒泡或留言，所有互动只有发布者可见。

可以看到的是，时刻视频是和朋友圈相册并重的功能。此前，微信“相册”是朋友圈的代名词，但新版微信“相册”有两个选项，分别为“朋友圈视频”和“时刻视频”。

时刻视频之前，腾讯已经有多达13款短视频产品，但没有一款短视频产品可以叫板抖音。腾讯不会轻易言败。在2018腾讯全球合作伙伴大会上，腾讯副总裁林松涛表示，短视频会是未来年轻人表达信息的主流方式，但目前短视频仍是PGC的主场，UGC尚未崭露头角，这意味着行业还在初级阶段。在林松涛看来，制约UGC发展的主要因素在于技术，当视频处理像“一键美颜”那样轻松时，行业才会迎来真正爆发。

腾讯的各个短视频产品中，微信曾为也只为微视开放过入口。今年9月中旬，用微信朋友圈相机按钮发布朋友圈时，会出现“用微视拍摄”选项，点击该选项会跳转至微视页面，或微视应用商店下载页面，有了微信导流，微视一度冲顶App Store免费榜。

不同于微视，时刻视频不是独立App，是微信的新功能之一。不同于2017年年末跳一跳的突然火爆，微信新版本发布三天之后，还有大批用户不知道时刻视频入口。

看一看

新版微信的另一个亮点是用户对订阅号推送“点赞”变为“好看”，用户点击“好看”后这篇推送会分享至看一看，好友可以在看一看对好友分享内容点赞、评论、与好友互动等，用户在看一看只能看到自己或好友认为“好看”的文章。

看一看上线于2017年5月，是微信生态的信息流产品，分发模式和今日头条类似。但在腾讯内部，QQ生态的QQ看点是第一个DAU突破1亿的信息流产品。

微信订阅号面临着打开率变低的问题。今年6月改版后，微信订阅号呈现形式变为信息流，头条以外内容被折叠，这对打开率变低的中部、尾部公号来说是雪上加霜。

一位二线城市生活服务公号运营人员告诉第一财经，公号粉丝数量约50万，2016年公号打开率在10%左右，今年6月微信订阅号改版前公号头条打开率仅为3%左右，二条点击量在3000到5000之间；改版后头条打开率在2%到3%之间，二条点击量仅在1000到2000之间。

看一看将成为微信订阅号新的分享渠道，这对订阅号和看一看来说是双重利好消息。看一看社交属性增强，曝光率提高，订阅号的打开率也会提高。“用户用手投出来的好文章，能得到更多机会曝光。”前述生活服务号运营人员对第一财经表示。

不同于今日头条、抖音的人工智能算法分发，腾讯讲的故事是社交+AI。时刻视频加看一看，微信或将重新定义短视频、信息流行业。但以轻量打下天下的微信，面临的问题是变得越来越重。微信强调不打扰用户，但上周五晚上发布新版本，两天过去后仍有大量用户不知新功能如何玩转，用户教育、习惯迁移仍是个问题。