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永辉超市:逆袭成就的百亿零售帝国丨行业奔跑者

第一财经 2018-12-25 14:14:01

永辉超市:逆袭成就的百亿零售帝国丨行业奔跑者

百货商店和超市顺应着改革开放和人民生活水平提高,如雨后春笋一样在中国遍地开花。今天我们关注的这家公司属于后起之秀,在零售综超行业深陷在红海当中时,它以一年开六七十家门店的态势,一路高歌猛进,它就是永辉超市。

(以下为视频文字节选)

1970年,永辉超市的创始人张轩松出生在福建省闽侯县一农村家庭,随着改革开放的春风吹遍神州大地,1995年,血气方刚的张轩松也想靠本事闯出一片天地,他在福州开办了一家100平方米的“古乐微利超市”。从店名就可以看出,薄利多销是当时张轩松的主打战略。“看得见的实惠”、“天天平价”是叫的最响的超市口号。当时人们还不够富裕,微利超市抓住了大家的需求痛点,每天都吸引来不少消费者,客流量远高出同行。由此,张轩松的超市开始快速发展。到1998年8月,福州市火车站永辉超市开张,这是首个以“永辉”命名的超市。

然而就在它开业的第二年,多家世界级大型连锁超市开始向我国二线城市伸展,它们所到之处,各城市的本地超市毫无反抗之力。面对强大的竞争,永辉超市敏锐的把目标锁定在农贸市场细分领域中的生鲜市场上,避免了和实力雄厚的洋巨头正面交锋。抓住生鲜、土特产本地化属性强的特性。2001年3月,福州首家“生鲜食品超市”——福州永辉屏西生鲜超市开业,同年4月,福州永辉超市有限公司成立。

在经营生鲜超市的同时,永辉又做了两件开行业先河的事,首先就是跳过中间环节,包销到户;其次是从源头“掐断”耗损,建立“合伙人”制,回头来看,这成为永辉真正崛起的开始。秉承着一以贯之的平价策略,以及精准的商品定位,再加上比农贸市场更好的购物环境,永辉超市一时间广受欢迎。

2010年,永辉超市顺利登陆上交所。插上了资本翅膀的永辉扶摇直上,每年以60-70家的速度在全国开店。3年后,永辉以305.43亿的年营收领衔全国超市业,净利润率是同行的2倍。2017年开创自家线上购物APP,定义新零售,布局超级物种,对标阿里旗下盒马鲜生,永辉的新零售业务便由此进入了大规模扩张阶段。如今,经过十几年耕耘的永辉超市已成为零售领域巨头,截止2018年6月底,公司永辉生活门店285家,超级物种门店数46家,覆盖城市数量均达10个,而其各类已开业门店总数达952家。公司从上市初的185亿市值一路走高,目前市值近700亿,居15家超市类上市公司之首。

(编导:史小青)

责编:杨恺宁

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