熊谷友介：初音未来由创造力和技术创造丨2018第一财经技术与创新大会

演讲嘉宾：

初音未来Crypton Future Media,INC.游戏开发部及形象授权部总监 熊谷友介(Yusuke Kumagai)

文字实录：

熊谷友介：大家好，我是来自Crypton Future Media的雄谷友介，我们公司的总部是在北海道的札幌，不知道在座的有没有人知道札幌这个城市？札幌城市和深圳不一样，札幌位于北海道，非常的寒冷，还会下雪，我们就在寒冷的札幌创造了初音未来这个角色。现在屏幕这个角色，大家平常生活中有见过或者听说过吗？（有）再次介绍一下这个角色，它叫初音未来，这个角色的策划是我负责的，初音未来这个角色我们创造于2007年，距今已经有11年了。

本身我们创作初音未来的时候是因为音乐编辑的软件，用户可以上传自己的声音素材，初音未来这个角色就会把它演唱出来。在过去11年间初音未来有一个不错的成绩，我们接下来想简单介绍一下它做到的事情，据统计，现在有关初音未来的歌曲已经有50万首以上在全世界发行，我想初音未来应该是世界上拥有最多歌曲的演唱家了。除了歌曲之外，还有很多视频网站使用了初音未来的歌曲，插入视频中，目前在各个不同视频网站上有200万的视频投稿。此外，初音未来还和ladyGaGa等歌手进行了合作舞台，在世界各地舞台举办了演唱会。接下来介绍一下初音未来的市场规模，之前我们统计的话，每年大概市场规划达到18亿人民币，但是这是以前的数据了，现在估计又更多了。

接下来是社交媒体的一些简要情况介绍，在中国用的是微博，微博也有初音未来的帐号，粉丝达到120万人，另外我们在Facebook也有帐号，这个帐号有240万粉丝。接下来是关于它的知名度的PPT，当时我们在日本全国国内进行调研，日本国内80%的人都知道初音未来这个角色的。

为什么初音未来在全世界有这么大影响力呢？我们简要阐述一下理由，首先第一个理由因为UGC和CGM创造的连锁效应，首先我们解释一下这句话什么意思，刚才介绍过了初音未来我们制作它的时候是做成歌曲制作软件的，刚才也介绍了初音未来是在2007年诞生的，在同一年日本动画投稿网站（英文）也被创办了，当时有用户利用初音未来编了曲子，将歌曲投稿到这个网站上，在这个网网站上浏览这个歌曲的用户产生了共鸣，产生了插图或者PV视频。之后的话就是因为一个作品要产生共鸣的用户越来越多，他们不仅局限于根据初音未来的歌曲重新谱曲插画，他们也进行游戏制作等形式。

这里面有两个关键词，一个是CGM，另外一个是创作的连锁，创作的连锁在初音未来的基因模式上是一个非常重要的关键词，首先初音未来本身原本是一个音乐制作软件，后来满满发展出了更多形式的一些文化产业，举个例子，首先的话，初音未来制作出来的产品形式是动画、插图和3D，后来其他用户根据这个产生了共鸣，又产生了角色扮演、塑料模型等等动漫创作形式，这就是创作的连锁。为什么在创作的连锁能够发展的如此顺利呢？其实有一个背景，在日本有一个同人文化，就是说原本有一个作品，读者或者说是用户有兴趣，在原来作品基础上进行改写，因为有这个文化的存在，所以这个创作的连锁才能进行的如此顺利。

另外还有一个重要的关键词，就是我今天演讲的就是人类所拥有的创造力。这是我个人的一个观点，我认为包括在座的各位，人类是一个非常喜欢创作新的东西的生物。

大家看一下这幅画，这是法国的洞窟里面的壁画，这是存在人类最早时期的一个画像。这幅画作是于公元年15000年完成的，那个时候人类就开始创作之旅了。我觉得正是因为我们伟大的祖先有这样的创作精神和创作力，我们现在的生活才会如此便利，我们要感谢发明电的人、发明液晶的人、发明网络以及发明电脑的人。我们现在这个时代就是大家都是消费者，并且大家都是创作者。为什么我们现在处于这样的时代呢？主要因为社交媒体的发达，通过社交媒体的互动，每个人都是消费者，每个人也是创作者。这句话是我们公司的标语：为了创作而创作。我们公司的用户，我们把他们称为创作者，我们的客户群体都是创作者，包括插画师、编曲师、动画制作师，为了创作者能够更加自由的进行创作，所以我们公司的宗旨为他们提供一些平台和服务。

为什么初音未来可以火了连续十多年呢？接下来讲一下简单的理由。首先第一个重要的点是我们对二次创作的许可，这句话怎么理解呢？就是说有一些用户因为个人的兴趣会使用初音未来的角色，我们是允许他们使用这个角色的。我们公司创作初音未来这个角色并不是说为了得到一定的经济效益，我们创作初音未来的话是希望这个角色能够和创作者共同成长，我们希望更多的人知道这个角色并使用这个角色进行二次创作。其实我们的业务不仅限于二次创作，有很多用户看到二次创作产品之后，可能会产生共鸣，产生N次创作。这些用户N次创作的产品投放的平台也是我们提供的，待会会作详细的介绍。

为了让用户能够更加自由的进行二次创作，所以我们给这个角色并没有设置非常详细的设定。我们设定的信息不仅仅包括名字、性别、身高、体重四个方面，正是因为我们没有给初音未来设置太多的因素限制，所以很多用户有自己的不同的理解，描绘不同的初音未来，这就产生了多样性的产品。刚才也说了我们是同意用户自由使用初音未来的，但是完全不设限制的话也比较困难，所以我们设置了自己的授权条款。其实在现在这个社会的话，用他人的歌曲或者其他渠道进行二次创作法律上是违法的，但是我们公司为这种二次创作制作了我们新的规定，这个条规的名字叫PCL，只要用户能遵守这个条规上面的条款的话，就能自由使用初音未来的角色进行二次创作。

另外还有一个现象就是很多人只会一方面的才能，比方说会作曲不会画画，或者会画画但是不会作曲，为了帮助这样的人更好的进行创作，我们在2007年的时候发布了内容共享网站Piapro，在这个网站上，大家就可以把自己不擅长的部分交给别人处理，进行互相创作。在中国的话，也是有这样的网站叫做Piapro。

左边是某个插画师做的插画，下面展示的就是这些插画都用在哪些视频当中，通过这样一个系统的话，可以达到两方面的效果，第一个效果就是做插画的人知道自己插画用在哪些地方，第二个方面就是利用这个插画做视频的人可以向做视频的人道谢。所以我认为对作者的尊重是我们能够促进音乐和插图N次创作发展的一个重要原因。仅仅图兴趣，没有收益的话，我们想这些人也不会长久的维持这种创作活动。比方说举其中一个例子，这是一些插画师的作品，我们把插画师的作品做成卡片，投放在手机游戏卡片里面使用，将所得收益返还给插画的作者。在音乐方面的话，这些创造者所做的音乐我们也会把它投放到全世界，包括中国的网站上。除了以上两种方式之外，那些音乐和插画的话，我们还会和游戏厂家进行联合制作和合作，刚才那个游戏的衍生版，我们会做一些手办，原形的插画也是插画师做的，这些手办销售出去也会给一部分费用给插画者。这个是在日本的全家连锁便利店里面展示的一部分产品。

此外初音未来也在全世界各地举办了自己的演唱会，初音未来的话是一个虚拟人物，但是在它旁边的乐队成员都是真人。在这种演唱会上，我们会使用用户所创造的用户，使用他的音乐后，我们会支付一部分使用费给他。演唱会方面的话，我们主要在亚洲地区举行，在美国也举行过演唱会，这个月开始就要在欧洲开始进行演唱会巡回演出了。

我们还做了其他的一些线下活动，然后这个是在印度尼西亚的一个活动，我们准备了这样的一块白板，让观众在上面写自己的一些寄语和画自己喜欢的插图。手工制作这个单元我们也在很多活动中也都有开展，这个是日本的折纸文化，就是来场的观众通过把纸进行折叠，折出初音未来的形状。因为印度尼西亚没有折纸文化，他们是第一次接触折纸，他们都非常开心。这个是演唱会现场的图片。

综上所述，我们公司并不只是制造动漫产品和角色，而是围绕我们制作的角色和各种不同领域的人士合作，产生不同的产业链。我也希望能够在中国推进这种创作文化的发展，希望在座的各位如果有兴趣的话，可以跟我谈谈我们围绕初音未来这个角色在中国进行合作。

我的演讲就到这里结束了，但是待会如果有对初音未来感兴趣的人，可以跟我交换名片进行交谈，谢谢大家。