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连任的董明珠需解格力多元化的结

第一财经2019-01-17 21:13:56

简介:一位投资者说,格力未来的发展依靠核心团队,希望格力如有股票回购计划,可以与骨干团队的股权激励结合在一起。

1月16日下午,董明珠再次高票当选格力电器(000651.SZ)的非独立董事。当晚,董明珠顺利连任格力电器董事长。

董明珠连任的背后,是格力电器2018年亮丽的成绩单。格力电器1月16日晚在业绩预告中称,预计2018年营业总收入达到2000亿元~2010亿元;归属上市公司股东的净利润达到260亿元~270亿元,同比增长16%~21%。

但从股东的提问看,格力电器如何实现多元化增长、如何完善激励机制,将是董明珠在新任期内急需化解的两大难题。

格力空调逆势增长

格力电器的老对手美的集团(000333.SZ),1月15日发布业绩预告显示,美的集团预计2018年的净利润同比增长15%~20%,盈利将达到198亿~208亿元。而由于美的集团2018年前三季的营收已突破2000亿元,达到2057.6亿元,如果将美的第四季度的营收按前三季度的均值计算,美的集团2018年全年营收估计可能在2600亿元左右。

相比之下,格力电器2018年的营收可能比美的集团少约四分之一,而净利润却比美的集团多约三分之一。格力电器将继续保持在中国家电业内最高的净利润率水平和盈利能力。

而即使营收规模比美的集团小,但格力电器营收增速在去年市场变冷的环境下,也很可观。格力电器2017年营收约1500亿元,意味着2018年其营收增速将达到33%,亦高于竞争对手。

这新增500亿元的营收,是怎么来的?在1月16日的股东大会上,有投资者追问。对此,格力电器副总裁、董秘望靖东表示,公司2018年年报将会具体披露。

投资者之所以追问,是因为自2018年7月后,受房地产调控影响,中国空调市场出现同比明显下滑,所以投资者担心,作为空调业龙头的格力电器,受到的影响也最为明显。

董明珠在股东大会上透露,格力空调每天的安装量达到7万~8万台,从这个数据看,格力非常乐观。

为什么格力空调逆势增长?奥维云网(AVC)白色家电事业部高级研究经理王永涛向第一财经记者说,据奥维监测的数据,2018年,国内家用空调线下零售额同比下降3.74%,格力空调线下零售额同比微降1.2%,而其市场份额增加了1.13个百分点,达到38.14%,跑赢线下大盘;而格力空调线上零售额同比增长12.4%,增幅逊于行业线上增幅(23%),但因线上只占国内家用空调市场约三成,加上格力庞大的专卖店销量还没算入监测范围,所以,目前看,格力空调龙头地位稳中有升。

随着后地产时代市场竞争加剧,格力空调的价格涨幅收窄。王永涛说,格力空调2017年均价上涨约300元,2018年涨幅约200元,其一级能效的产品价格基本与上年持平,而这一品类在国内家用空调市场的零售额占比接近五成,格力借此不断扩大市场份额。

同时,格力电器的空调溢价相对较高。据奥维云网(AVC)提供的数据,2018年,格力空调的均价为4534元,比美的空调均价3978元高500多元。

王永涛认为,格力有产品口碑和品牌溢价、坚固的线下渠道不断蚕食对手份额、横向往家用中央空调扩张,以及产业链上下游垂直整合等,是格力业绩逆势增长的主要原因。

不过,王永涛也坦言,尚不知格力空调的库存水平,需看2018年格力电器年报的应收账款情况。如果库存较大,对2019年格力电器业绩和空调行业都会带来压力。

而一位华南格力空调经销商向第一财经记者表示,目前格力库存良性,他支持董明珠连任。

多元化和激励机制

在1月16日的股东交流环节,格力电器管理层被反复问到的核心问题就是——房地产市场下行,对空调行业影响大,格力新兴业务尚未支撑大局,怎么让格力获得更美好的未来?

董明珠回应说,格力主业空调,仍然有巨大的成长空间。未来智能时代,相信新的市场,不是由房地产决定,是消费者需求决定。商用空调也有很大市场潜力。此外,出口只占格力空调销售收入的15%,国际市场也有巨大空间。“格力主业不会放弃,未来十年空调老大的地位不会动摇。”

格力电器副总裁、总工程师谭建明也表示,格力中央空调业务增长较快,去年国内中央空调市场规模接近1000亿元,格力份额占比超过20%。其中,格力家用中央空调业务,每年增速达30%,有很大前景。中央空调更大潜力在国外,国外市场是格力中央空调业务未来重要的增长空间。

按照董明珠的布局,未来格力电器将形成四大产业板块,除了空调,余下三大板块分别是生活电器、高端装备和通信设备。董明珠在演讲时,多次为格力的冰箱、洗衣机和电饭煲顺带“做广告”。她称,空调、生活电器结合,是为未来的智能家居做准备。

“相信2019年高端装备业务将为格力电器做出贡献”,董明珠说, 格力的高端装备业务,通过近几年努力,已有自己的研发团队,人才都是由自己培养,很多是高校本科生、研究生,。“这是我们未来的竞争力,相信智能装备业务会快速成长。”

通信设备是第四板块。对于外界质疑,董明珠反问说,“你怎么知道格力手机不成功?”格力智能家居业务,开发了智能门锁,如果异常,格力手机会告诉用户。而格力做芯片、手机,不是为分一杯羹,是为了带来更稳定的智能产品,保障全套智能家电的一致性。

董明珠说,未来5年,格力电器将成为国际化、科技型企业。预计格力电器未来五年每年将保持10%以上的增长,远景目标是2023年实现6000亿元营收。

在股东会上,格力团队的激励问题,也被股东反复问到。一位股东问,格力几次加工资,骨干员工的股权激励更重要,上一次股权激励是十多年前,这方面有没有考虑?另一位投资者说,格力未来的发展依靠核心团队,希望格力如有股票回购计划,可以与骨干团队的股权激励结合在一起。

“我代表骨干团队向你的建议表示感谢。”董明珠说,不只为了股权,她希望格力员工都是有梦想的人,在合理合法的情况下,她会为大家争取更大利益。事实上,不断有对手来“挖角”,为了稳定队伍,格力计划为已婚员工提供两室一厅的住房,相关项目2018年已动工。最近,格力电器又为员工加薪10亿元。

她还说,如果2019年赚到丰厚的利润,格力电器会给予技术研发人员、生产一线人员奖励,不管是股票还是钱,会用恰当的方法,“让他们享受有尊严的生活”。

责编:彭海斌

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