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华谊兄弟高层反思背后:电影根基不稳,实景开发过重

第一财经 2019-02-14 20:45:24

华谊兄弟董事长王中军认为电影业务团队存在“执行力不足”、“花钱大手大脚”、“员工互相甩锅”等问题。

“拍起戏来大手大脚,为什么完成的质量这么差。一部电影好的时候每个人都说有功劳,但一到不好的时候,错误在谁就根本找不到了。”

近日,在一次投资者交流会上,对于华谊兄弟(300027.SZ)面临的低谷,董事长王中军做了深刻的反思,具体到电影业务上,王中军认为电影业务团队存在“执行力不足”、“花钱大手大脚”、“员工互相甩锅”等问题。

艺恩解决方案中心分析师向记者表示,华谊兄弟近期电影票房表现相较于前些年有所回落,造成原因有诸多方面,比如旗下知名IP《前任》系列的完结,对于发行环节缺乏掌控能力,签约导演与艺人表现低于预期等。

北大文化产业研究院副院长陈少峰则认为,华谊兄弟轻视了IP的开发以及什么样的IP适合开发实景娱乐项目,而在开发实景娱乐项目上投入太多,资产太重了,最终主业也被拖累。

王中军回归

数年前第一财经专访王中军,彼时王中军给记者绘画了一幅美好的蓝图,他参照好莱坞六大影视公司的发展路径,给华谊兄弟制定了一个美好的战略,其核心就是立足电影IP,加速全产业链布局。而在电影内容的打造上,王中军意欲通过提高电影数量和质量,来降低电影业务的风险。

而一部电影的票房表现谁都难以预料,如今年春节档,能够押中《流浪地球》的人或公司并不多。在王中军看来,既然电影风险高,那么就在提高电影制作质量的同时,提高拍摄电影的数量,好莱坞六大影视公司每年生产大量影片,只要把失败率控制在一定比例,就能保持较好的营收。

但现实情况却是,经过了数年的发展,华谊兄弟年产电影的数量和质量似乎都没有太大进步,甚至退步了。“最近我也收到市场的很多质疑,认为电影业务的表现会拖累到集团的整体业绩,事实也的确如此。电影一直是华谊最核心的业务,也是公司所有延展布局的动力根源,对华谊来说意义非凡,但电影最近两年表现却一直比较低迷。”王中军说。

2018年初,《芳华》和《前任3》计入了19亿票房,给华谊兄弟全年打了一个好基础,但后续其他项目表现都不理想,不仅没有扩大战果,反而锐减了已有的成绩。这加剧了资本市场对华谊兄弟的担忧。王中军于是被迫再次回归电影业务。由于看到了电影团队存在诸多问题,王中军表示:“从2019年开始我会参与公司所有的电影项目,从孵化开发到宣发落地,全面强化对电影业务的管控。而且我要正式回到电影公司的绿灯委员会,拥有一票否决权。”

转投旅游地产

虽然电影业务并不顺畅,但是记者注意到华谊兄弟并没有闲着。这家公司将大量精力投入到了其他业务上,尤其是旅游地产项目。

2018年,经过长达数年开发的华谊兄弟电影世界(苏州)正式开园,目前市场表现良好,十一期间入园游客连续三天日均人流量达到3万,7天共近20万游客入园,获得市场认可。

王中军希望效仿迪士尼等全球娱乐公司标杆,在电影业务开发的同时,扩大衍生产业的收入。这也是迪士尼等全球娱乐巨头发展的法宝,一方面通过提高内容的数量和产量来降低电影投资的风险,另一方面通过开发衍生品进一步提高电影的收益。

然而,发展衍生产业需要其本身的内容足够强大,才能支撑起衍生产业的发展。国际成功的主题乐园背后都有强大的内容IP作为支撑,诸如迪士尼乐园、环球影城等。

但反观华谊兄弟,其目前在电影内容上表现低迷,或最终影响到主题乐园发展的可持续性。艺恩解决方案中心分析师向记者表示,华谊兄弟的定位是综合性娱乐集团,整体定位类似美国迪士尼和环球,所以说实景娱乐是公司布局的重要环节。但是实景娱乐,比如“华谊兄弟世界”的成功与否直接取决于电影IP的市场影响力和开发潜力。目前“华谊兄弟世界”中有《集结号》、《非诚勿扰》等多个体验项目,但是整体IP的数量与IP互动娱乐的开发形式还存在较大的待开发空间。

此外,多个实景娱乐或主题乐园的投资耗费了华谊兄弟大量资金,让华谊兄弟现金流紧张,也影响到了电影主业的发展。王中军表示:“华谊兄弟长期投资占了几十亿的现金。其实我们公司资产状况还是很好的,但是流动性不太好。而且不可否认,企业在快速扩张阶段遗留的资金压力,确实在当下被放大了。”

陈少峰向第一财经表示:“华谊兄弟的主要问题是事情没有做到位。比如电影+实景娱乐的商业模式,是很好的。但是,如果要做实景娱乐,就得反向思维:什么样的电影IP适合做实景娱乐。另外,一定不要做重资产。如果华谊兄弟做实景娱乐的运营而不是建造实景娱乐,事情就解决了。华谊兄弟的实景娱乐只是造景点,而不是做体验中心,资产太重。”

华谊兄弟正在改变现状。艺恩解决方案中心分析师向记者表示:“王中军的回归会影响未来华谊兄弟电影质量和成本投入,对华谊兄弟头部影片市场表现的提升会起到积极影响。”

华谊兄弟还拉上了阿里这样的互联网巨头进行合作,阿里影业与华谊兄弟同意双方将在5年内就华谊主控的影视项目、艺人发展、衍生品开发、实景娱乐渠道、营销服务等方面达成合作关系。

责编:胡军华

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