365天的中国生意：进博会和“魔都”带动效应显现

于去年首届中国国际进口博览会（下称“进博会”）开幕前夕启动的东方国际Gracina Life“6天+365天”常年展示交易平台（Gracina Life时尚生活馆），正在吸引越来越多的常客。

作为该平台的运营方，做了20来年外贸生意的上海新联纺进出口有限公司（东方国际子公司，下称“新联纺”）总经理陈峥，在过去的半年多时间里，经历了从把“中国制造”卖给外国人为主，到如今全力切入内销市场、帮助国外中小企业把当地的优质产品卖到中国的转型。

陈峥说，Gracina Life时尚生活馆目前已经入驻了900种左右的进口商品，比利时的咖啡豆和威士忌、阿根廷的红酒、日本的冰淇淋和文具等等产品都已顺利进入了中国的零售渠道。

这家拥有展示、推广和销售多种功能的时尚生活馆，其落地的催化剂，就是进博会。作为首批30家进博会“6天+365天”常年展示交易平台之一，它的发展也见证着“永不落幕”的进博会和覆盖365天的中国生意。

半年多来，进博会的溢出效应不断释放，包括上海在内的中国市场正在迎来从出口到进口的转变和持续增强的动力。

进出口开局良好

根据上海统计局的数据，一季度，全市社会消费品零售总额完成3276.03亿元，比去年同期增长6.3%，增速与1～2月持平。其中，粮油食品类、日用品类、服装类和化妆品类商品成为拉动增长和消费升级的功臣。

由于上海国内外时尚品牌云集、服饰专业专卖店全面下沉到三四线城市的带动作用，服装鞋帽针纺织品类仍是零售增长的主要拉动力。

总体来看，在外部环境趋紧、不确定不稳定因素显现背景下，2019年上海经济开局平稳，经济运行中的积极因素明显增多，高质量发展态势持续显现。

虽然受到春节等因素影响，上海的进出口增速波动较大，但上海海关的数据称，3月当月进出口额增速由负转正，增长3.1%。其中，出口额呈现两位数增长，增长13.0%。

陈峥表示，在当前的外贸形势下，传统代理出口业务的生存危机无法回避，如果再执着于挣不到1.5%的代理服务费，企业很难发展。回头看国内的市场，消费升级和个性化需求则可以有力地推动企业地创新商业模式。正因为如此，新联纺的传统外贸团队抓住进博会的机遇，试图从代理向自营转型、从出口向进口转型。

事实上，从纺织行业的外贸企业，转型食品、日用品等消费品进口商并非易事，关键在于把“出口资源转化成进口能力”。

作为国际化的商贸城市和全国最大的小商品出口基地，义乌的一季度开局也还不错。最大的亮点莫过于，这座以出口为主的城市正在成为海外商品进入中国市场的桥头堡。

义乌官方数据显示，2018年，义乌全市实现进口38.46亿元，同比增长10.22%。2019年1～3月，全市实现进口额16.63亿元，同比增长149.12%；日用消费品进口14.23亿元，同比增长811%。

5月23日，在2019年的义乌进口展上，阿拉伯联盟展区负责人卡尔告诉第一财经记者，从去年开始，从阿拉伯出口到中国的产品就开始明显增加，“去年开始出口到中国的阿拉伯企业和产品数量几乎翻了两倍。”

卡尔把转折的原因归结为中国国内的政策引导和市场需求，其中最主要的就是去年底于上海举行的首届进博会。长期做出口积累的国际资源，以及覆盖全国乃至全球的产品分销体系、贸易平台和物流服务，让义乌拥有了从出口转型做进口的优势。

对于新联纺的母公司——东方国际集团来说，目标是能实现进出口各占一半的均衡发展。

作为上海最大的外贸企业，东方国际不仅“引进来”助推国内消费升级的新产品和新理念，而且在“走出去”方面也在不断开拓。

该集团分别在2015年和2017年并购了香港慧联、香港联泰以及美国AURIA公司，引进了海外先进的管理理念、技术、经验和做法。自2013年至今，集团已经在“一带一路”沿线国家建有30余家海外公司及工厂。

老字号持续更新

除了进口带来的消费升级动力，上海市社会消费品零售总额的稳定增长也归功于当地老字号的持续更新。

豫园商城是上海自主品牌的发源地和集聚地，汇聚了老庙黄金、亚一珠宝、童涵春堂3个中国驰名商标以及南翔馒头店、湖心亭、永青1908、豫园梨膏糖、老城隍庙五香豆等众多中华老字号和百年老店，成为了海内外游客来上海“必逛”、“必吃”、“必购”之地。

近年来，通过引进老字号旗舰店、特色店、集合店，逐步形成创意设计街区，豫园让海派老字号在新一轮集聚中回归城市中心和公众视野，促进品牌升级。

豫园股份的官方数据称，2019第一季度，公司实现营业收入81.06亿元，同比增长39.22%。；实现归母净利润4.02亿元，同比增长141.67%。

作为上海老品牌的集聚地，豫园正在借力互联网的创新助推老字号的发展。

从面上的数据来看，上海今年一季度电子商务交易额、平台经济交易额分别增长17.6%和15.0%；网上商店零售额增长14.7%，占社会消费品零售总额的比重达12.8%，同比提高1.6个百分点。

豫园股份相关负责人向第一财经记者举例说，豫园股份旗下豫园文化食品饮料集团正在主动拥抱电商平台，在天猫、盒马、京东、微商城等多个平台搭建渠道。目前，消费者已可以在老城隍庙天猫旗舰店下单，再由遍布全国的线下供应链负责配送，轻松购买到包括梨膏露在内的多款豫园特色老字号产品。“互联网+老字号”带给消费者的，除了放心的产品品质外，还有越来越好的消费体验。

老城隍庙天猫旗舰店，自开店以来上海以外消费者的占比就超过了70%。其中，梨膏露第一次正式面向全国消费者亮相，获得90%以上的网络好评，带动线下线上销售额同步增长100%以上。

上海商务委的官方数据还显示，上海的“首店经济”效应显现，一季度新开首店数量占全国一半以上。消费新地标集聚效应凸显，今年以来国际旅游度假区、虹桥商务区、五角场和南京西路商圈零售额保持两位数增长。

全力打响“上海购物”品牌、加快国际消费城市建设的成效正在逐步凸显，对周边城市尤其是长三角地区的带动和辐射效应也在不断释放。