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文艺青年都当上爸妈了,户外音乐节要开发亲子市场

第一财经 2019-06-03 18:00:20

六一这一天,首场小草莓亲子音乐节在孩子们的沸腾声中诞生。此前,摩登天空创始人沈黎晖看到旗下艺人都纷纷有了孩子,认为儿童市场与摩登天空并不遥远

小草莓音乐节上的孩子们    摩登天空供图

阿那亚黄金海岸边,草莓籽舞台上灯光绚烂。孩子们或埋头挖沙,或欢闹奔跑,有的跟着父母坐在舞台下听音乐摇摆,更多的孩子钻进沙滩散落着的大帐篷里,参加词曲创作工坊、童谣工坊、声音实验室或是踢踏舞工坊活动。夕阳西下,几只巨型恐龙人偶出现在音乐派对上,黄色大气球从天而降,大人和孩子合力拉起一块彩色篷布,将气球一次次推向天空,欢快尖叫声响彻夜空。

“六一”儿童节这一天,首场小草莓亲子音乐节在一片孩子们的沸腾声中诞生。它是摩登天空金牌草莓音乐节的延伸,也是摩登天空旗下新成立的亲子厂牌ModernSkyKids的最大一次亮相。用摩登天空副总裁乌莉雅素的话来说,该厂牌的四位主理人是“有热情、有想法、有创意、有独立生活态度的范儿妈妈们”。模特春晓、主持人查可欣、宠物同谋乐队主唱晕晕以及地狱猫乐队主唱王卉,这四位横跨音乐、时尚、时装、传媒领域的女性,都有一个共同的标签——潮人妈妈。

当摩登天空决意从青年文化领域跨界出来,打造一个跟儿童有关的亲子厂牌ModernSkyKids,投入相当大的精力与资本,并不是一个轻率的决定。

摩登天空创始人、CEO沈黎晖坦言,他为这个亲子厂牌的创立思考良久。当他看到摩登旗下的艺人和乐队都纷纷有了孩子,发现儿童市场与摩登天空并不遥远,与乐手们的生活密切相关。这位向来具有商业眼光的音乐产业操盘手,迅速做出判断,成立亲子厂牌,开启华语乐坛一项独一无二的音乐行动。

随着中国0~14岁人口将突破2.6亿,儿童消费市场规模达4.5万亿元,孩子们的需求已被试图拓展边界的不同产业放在了重要位置。从音乐产业来说,无论是音乐人还是普通乐迷,当他们成立家庭、有了孩子,在既往的消费习惯之上,必定会首先考虑孩子的需求。并且,国内优秀的儿童音乐作品短缺,也促使着摩登天空这样的独立音乐公司决意在其中发力,探索文娱版图的更大边界。

以厂牌主理人春晓和音乐人彭坦为例,这对音乐圈最著名的夫妇在有了孩子Mia之后,每年情人节发布的单曲逐渐向孩子的视角倾斜。唐朝乐队的主唱丁武也在有了女儿之后,改变生活方式,创作了献给孩子的音乐。

为人父母之后,音乐人的创作心态势必伴随内心改变而变化,ModernSkyKids想要留下这种变化的轨迹,以推动者的身份,将那些可爱且酷的音乐分享给更多家庭。而小草莓亲子音乐节,则是该厂牌线下打造的献给孩子的梦幻礼物。

在小草莓亲子音乐节现场,你会发现从母婴室这类小细节中,体现着四位厂牌主理人妈妈周到的考虑。

四位厂牌主理人和她们的孩子一起登台    摩登太空供图

现场缤纷的视觉设计时髦而童真,原本肃穆的阿那亚礼堂也被装点成活泼的卡通风格。分布在场内各处的十个常设艺术工坊,囊括了绘本、建筑、音乐、舞蹈等各个层面,完成与不同年龄段孩子的互动。挖沙、海洋球和气垫床最受孩子们欢迎,阿肆、马頔、闪光灯乐队的登场,则满足了潮爸潮妈们的音乐需求。小草莓音乐节不仅是为那些已经有家庭有孩子的文艺青年准备,也面向所有热爱生活的人开放。

春晓发现,她遇到的每一位观众,不论大人孩子都很开心,都会跑来跟她打招呼。在做这场音乐节之前,她形容与同事们“每一天都当作一周来用,经历了无数轮的战斗”,她们想要做的,是在安全的环境下,让孩子们无拘束地玩耍。这些条件看似简单,要实现起来却非常苛刻。

小草莓音乐节想要创造的是一个家庭的乌托邦,一个可以读懂孩子们内心需求,满足他们好奇心的地方。从第一届的完成度来看,ModernSkyKids做到了。可以预计,在阿那亚的首届小草莓音乐节之后,亲子音乐生活节的概念会在中国音乐节市场上兴起一阵“亲子”浪潮,创造出更大的市场空间。

在全球范围来看,亲子音乐节已经是一条成熟而细分的领域。以英国最知名的CampBestival音乐节为例,它是Bestival音乐节的姊妹节,以帐篷露营主题为最大亮点,孩子们最爱的充气城堡、卡丁车、游乐场、沙坑等元素也一应俱全。今年7月25日至28日,这个最受欧洲家庭欢迎的音乐节将举办四天,让带着孩子出游的家庭充分享受露营生活。

澳大利亚布里斯班的Caloundra音乐节为孩子们设计了两大舞台,为他们准备非洲鼓、夏威夷舞和瑜伽训练营。具有五年历史的英国好奇艺术节,则将在今年8月为孩子们奉上儿童诗歌、电影工作坊、睡前读物的丰富环节。美国加州举办的约书亚树音乐节,被冠以“最受家庭欢迎的全球音乐体验”,在充满非洲异国情调的沙漠里,孩子、艺术、瑜伽就是音乐节最重要的三大板块。

“爸爸妈妈们不是玩着手机陪孩子放电,而是我们在一起,陪你在一起。”春晓在小草莓音乐节结束后,碰到无数观众跟她说“明年再见”,这一句问候,无疑是对小草莓亲子音乐节最大的肯定。

春晓带着女儿Mia登台献唱    摩登天空供图

责编:李刚

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