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打造湖南主题公园新名片 长沙方特东方神画盛大开园

第一财经 2019-07-07 09:20:59

长沙的文旅项目又添新名片!7月6日,长沙方特东方神画盛大开园。

长沙方特东方神画以中华上下五千年传统文化为核心内容,采用现代高科技手段,以参与、交互、体验的方式,结合历史故事、民俗风情等文化内容精彩展现,打造了一个独具特色的文化科技主题乐园。

该项目不仅将成为各地游客了解中国传统文化的重要窗口,还有望形成因地制宜的区域性特色旅游文化示范标杆。作为长沙方特“美丽中国三部曲”项目的第一部曲,长沙方特东方神画通过11个大型室内主题项目,再现经典传奇故事。游客们在乐园内游玩时,在每一个区域都能感受地域文化和中国传统文化的特色风情,例如通过辛追夫人、湖南花鼓戏、四羊方尊等湖湘文化元素与高科技表现形式的有机结合,打造出了众多令人耳目一新的主题游乐项目。

当然,湖南本地文化的融入不仅是指园内数十项室内外游乐项目,还有长沙方特的园区装饰、演艺活动、主题商品、餐饮和特色民俗体验等,都能体现鲜明的地方文化特色,这正是一座乐园的“主题”所在,不仅更具质感、更富创意,也更能凸显“沉浸感”。

其中,《九州神韵》运用840平方米巨型银幕,带领游客畅游华夏五千年历史长河,享受一场饕餮的视听盛宴;《孟姜女》以程控魔砖、梦幻舞台和真人演艺等形式,再现孟姜女哭倒长城的震撼场面;《辛追》作为根据长沙本土文化专门打造的项目,以AR幻影成像技术结合专业表演的形式,梦幻演绎马王堆墓主夫人辛追的一生。

此外,长沙方特还建设了两座上天遁地的过山车《马戏飞车》和《勇闯神界》,适合家庭游玩的亲子项目《梦幻转马》和《水果派对》,融合历史文化创新开发的特色漂流项目《昆仑探秘》和《大禹治水》等。园内34个不同类型的室外项目及200余个休闲景观项目,将提供多种老少皆宜的游玩选择。

长沙方特园区未来将由美丽中国三部曲共同构成,分别是展现中华民族过去、现在和未来的“华夏历史文明传承主题园”、“复兴之路爱国主义主题园”和“明日中国主题园”。此次开园的东方神画,仅是该主题乐园集群中的第一部曲“华夏历史文明传承主题园”。

值得注意的是,文旅产业正成为近几年各类资本关注的领域,一时间竞争激烈。然而,本土主题公园的成功案例并不多。相比迪士尼和环球影城等国际巨头,本土主题公园大多缺乏IP和衍生经济的发展。比如迪士尼的成功很大程度上来自于其强大的内容制作能力,在创造了《狮子王》、《玩具总动员》、《冰雪奇缘》、《加勒比海盗》等一系列作品后,一些全球知名的IP形象被大众所认可,而这些IP之后就衍生发展为音乐剧、主题公园等。而很多中国本土主题公园IP匮乏,主要依靠门票收入,衍生品收益比例极低。

但华强方特有所不同,其已通过《熊出没》动画系列等IP为基础衍生了大量主题项目,包括“熊出没”主题酒店、系列玩偶等。有别于迪士尼的西方童话故事,华强方特大量采用中国古典文化和故事内容,更能被中国游客所接受。

华强方特目前在全国共建成开业20多家主题乐园,在未来数年内,其谋划翻倍扩张至约40家。据悉,长沙之后,华强方特还将在今年暑期新开嘉峪关、邯郸、荆州共3家主题乐园。华强方特总裁刘道强早前透露,华强方特的主题乐园还计划走向海外市场,目前已经就在法国打造方特主题乐园与合作方达成了初步合作意向。

华强方特2018年度报告显示,全年实现营业收入43.45亿元,同比增长12.49%;归属于挂牌公司股东的净利润7.87亿元,同比增长5.12%。华强方特2018年营业收入来源主要有三个板块:文化科技主题公园、文化内容产品及服务和其他业务收入。在国际权威机构今年5月公布的全球主题乐园报告中,华强方特旗下主题乐园品牌“方特主题乐园”以4207万游客接待量连续第三年位居全球第五。

责编:郁赟

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