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现场直击 | 迪士尼乐园宣布扩建计划,流媒体平台将上线

第一财经 2019-08-25 18:20:39 听新闻

集合了迪士尼、皮克斯、漫威、星球大战和国家地理的流媒体平台Disney+即将在今年11月中旬上线,这意味着迪士尼正加码在线业务,也被视作是与奈飞直面争夺市场之举。

在美国加州的伯班克,一场吸引无数粉丝的迪士尼D23大会正在举行,这是以华特·迪士尼来到好莱坞的年份所命名的全球活动。第一财经记者现场探访D23并采访高层后了解到,迪士尼未来数年的重磅电影正紧锣密鼓地筹划,不少作品已定档。

同时,迪士尼将在加州迪士尼乐园和巴黎迪士尼乐园打造全新的复仇者主题园区——Avengers Campus。值得注意的是,集合了迪士尼、皮克斯、漫威、星球大战和国家地理的流媒体平台Disney+即将在今年11月中旬上线,这意味着迪士尼正加码在线业务,也被视作是与奈飞直面争夺市场之举。

持续扩建的迪士尼乐园

在D23大会现场,第一财经记者看到,一大早就有大量粉丝在入口排队,粉丝们把自己装扮成喜爱的迪士尼IP人物,为了和偶像模型合影或参加一场主题见面会,粉丝们可以排队一小时,这也反映出迪士尼商业模式的核心点——内容为王,吸引观众,获得认可后开发消费品、游戏、主题乐园、邮轮、出版物、音乐剧等相关产业链以获利。

作为商业模式的第一个关键环节,内容生产一直是迪士尼的首要任务,在D23大会上,迪士尼影业主席艾伦·霍恩 (Alan Horn) 携手卢卡斯影业、漫威影业、迪士尼真人电影、皮克斯及迪士尼动画工作室公布了未来数年内将上映的电影,包括《冰雪奇缘2》、《花木兰》、《丛林奇航》、《沉睡魔咒2》、《黑豹2》、《永恒族》、《黑寡妇》、《星球大战:天行者崛起》等,其中,《花木兰》是迪士尼为数不多的中国元素电影。

电影作品开发的同时,线下的商业也在如火如荼地进行。第一财经记者在与迪士尼幻想工程师团队交流后了解到,同步于电影的发展,幻想工程师会将适合还原成沉浸式体验的场景打造成迪士尼乐园的项目,主题乐园的经营中不可或缺的就是扩建,这样才能持续吸引客流。

在D23大会上,迪士尼主题乐园、体验及消费品部主席包正博 (Bob Chapek)向包括第一财经在内的媒体透露了全球乐园的最新扩建计划——奥兰多华特迪士尼世界的“星球大战:银河边缘”主题园区将于8月29日开放。在奥兰多华特迪士尼世界新纪元乐园 (Epcot)主题园区中,将计划新建《海洋奇缘》主题的游乐设施——“Journey of Water”,新纪元乐园 (Epcot)主题园区还会做更多升级。在加州迪士尼乐园和巴黎迪士尼乐园度假区将打造全新的复仇者主题园区——Avengers Campus。此前,上海迪士尼乐园宣布扩建“疯狂动物城”主题园区。

负责乐园设计、建造的华特迪士尼幻想工程总裁Bob Weis表示,从最初的设计到最后的完工,每个项目的完成时间最长可达5年。据包正博透露,全球迪士尼乐园每年要接待约1.5亿游客。

加码在线业务

在本次D23大会上,迪士尼直接服务消费者及国际部总裁Kevin Mayer向包括第一财经在内的媒体透露,流媒体平台Disney +将于11月12日在美国及加拿大正式推出,之后会陆续登陆其他国际市场,最终在较快的时间内覆盖全球大部分地区。“Disney +是我们提供家庭娱乐内容的平台,内容将来自于迪士尼、皮克斯、漫威、星球大战及国家地理这五大品牌,上述五个品牌的全部内容未来都会把Disney +作为独家的播出平台。目前,我们和其他平台还有一些内容播出合约,但合约到期后,未来所有迪士尼品牌的家庭娱乐内容都会把Disney +作为唯一的流媒体播放平台。除了Disney +之外,我们在美国还有另外一项服务,就是Hulu,未来也可能拓展至全球。Hulu上也会有适宜家庭观看的内容,但这些内容一般不会出自于之前提到的五个迪士尼品牌。ABC、FX电视台的内容会登陆Hulu,国家地理频道的一部分内容会更适合在Hulu上播放,此外Freeform这一面向千禧一代的频道内容以及由第三方制作的内容均将登陆Hulu。Hulu已经具备了成熟的播放技术和传播网络,目前有2800万订阅用户。”

Kevin Mayer进一步指出,在印度市场,随着迪士尼对二十一世纪福斯的收购,星空媒体集团也并入了迪士尼。星空旗下电视频道的收视率占总收视的25%,广告收入占业界总量的30%。而几年前,星空也推出了一项移动App——Hotstar,这一流媒体平台上集聚了星空旗下的各类内容,包括众多独家内容。未来计划把星空和Hotstar的模式推广到东南亚其他市场。

有业内人士认为,迪士尼也曾与奈飞合作,但随着奈飞的壮大,奈飞与迪士尼在流媒体领域的竞争越来越激烈,于是拥有强大IP内容的迪士尼决定自建流媒体平台Disney +,结合收购而来的Hulu与奈飞直面竞争。这能让迪士尼更直接触达消费端,也获得更多消费者大数据。Disney +每月6.99美元的订阅费也非常具有市场竞争力。有公开数据显示,到 2020年,迪士尼计划投资10亿美元用于Disney+的原创内容制作。

责编:陈姗姗

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