首页 > 新闻 > 科技

分享到微信

打开微信,点击底部的“发现”,
使用“扫一扫”即可将网页分享至朋友圈。

消费规模占总体规模80%,年轻人群潮流消费增长明显

第一财经 2019-08-30 18:17:43

YOHO!与第一财经商业数据中心(CBNData)共同发布的《中国潮流消费发展白皮书》显示,目前90后、95后与00后已经成为潮流市场的主力军,消费规模占到总体规模的80%。

"网红带货的表现形式是不一样的,比如淘宝直播上达人们需要介绍球鞋是什么质量、价格如何;但是到了快手上,网红只需说一句‘老铁,下单’,粉丝们可能不会问球鞋的质量、价格,立马下单。"8月30日,第一财经商业数据中心(CBNData)首席运营官王洋告诉第一财经记者,他们正通过数据分析各个平台的内容创作质量、种草能力以及粉丝活跃度等指标,以此帮助品牌商以更客观的视角选择渠道。

随着消费习惯的演变,越来越多的年轻人喜欢潮流品牌。YOHO!与第一财经商业数据中心(CBNData)共同发布的《中国潮流消费发展白皮书》显示,目前90后、95后与00后已经成为潮流市场的主力军,消费规模占到总体规模的80%。此外,年轻人群潮流消费增长趋势明显,超过其他人群。

 

在零售业的各种品类当中,非标品无疑是其中的明珠,因为其溢价空间最大,用户很多时候购买的并非是商品本身,在商品的物料成本之外,往往还有着更多的符号和情感属性。

从物到符号,现代消费的不断延伸使社会消费的符号性变得越来越显著。而YOHO!所代表的潮流商品正是切入了这些品牌化的非标品。YOHO!创立于2005年,搭建以潮流内容和产品为基础、以媒体+零售+活动为载体的线上线下一体化潮流营销平台,为中国数以亿计的年轻消费者提供潮流讯息、商品销售及服务。

“公司一直在做的事情就是希望制造话题,引领潮流。假设能够把一些小趋势、小热点真的制造出来,其实就是捕捉到潮流,顺应了潮流,看着整个潮流发展的板块,从小众到大众,再到出圈。”YOHO!集团副总裁傅婼表示,现在其实很多商业都出现两个不同模式的跨界,由于消费者选择空间太多,以前潮流可能按年计,现在按月计,将来可能要按天按分秒计。

傅婼指出,YOHO!一直致力于做内容,对所有内容都很在乎,希望将来的平台有商城部分、集市部分,消费者通过商品来表达对内容的喜好。

由于年轻消费者转向潮流品牌,投资者也如影随形。

“从投资者的角度看,潮流可能是表象,服装、鞋包等制造业的底层还是IP设计、生产和渠道。当前的科技手段能够实现稳增效,快速的柔性反应,把最新最快的潮流元素在潮流化实现出来,虽然说潮流是一阵风,但是大家对品质质量、设计水平高的产品有一贯的忠诚度。”华人文化产业投资基金副总裁张琳认为,未来时尚潮流不仅是要做一些能勾起大家情怀的东西,更加需要注重做工、材质、设计等产品品质。

记者了解到,国潮的价格带高于正常的普通消费者价格主流定价,其实品牌和IP有相似之处,它是一个需要时间积累,而且有起伏的模型。不过,平台流量会相对稳定一些,所以从机构角度可能会更倾向于平台。

责编:刘佳

此内容为第一财经原创,著作权归第一财经所有。未经第一财经书面授权,不得以任何方式加以使用,包括转载、摘编、复制或建立镜像。第一财经保留追究侵权者法律责任的权利。 如需获得授权请联系第一财经版权部:021-22002972或021-22002335;banquan@yicai.com。
  • 第一财经
    APP

  • 第一财经
    日报微博

  • 第一财经
    微信服务号

  • 第一财经
    微信订阅号

点击关闭