华人自发组织包场，《我和我的祖国》海外上映破多项纪录

在《我和我的祖国》领跑国庆档，创造近23亿元票房佳绩之时，它的海外战绩同样令人惊喜。

10月1日，《我和我的祖国》在美国、加拿大、澳大利亚、新西兰4个国家54个城市100多家影院公映，接连创造多个票房纪录。开画当天，北美票房突破27万美元，成为2019年北美华语电影开画票房冠军。在澳大利亚，它以59万澳元打破2010年以来华语电影开画纪录。

《我和我的祖国》是一部名导云集、明星荟萃的巨制，同时也是一部献礼国庆的主旋律影片。过去，这类影片往往因为承担宣教功能而淡化商业色彩，随着《湄公河行动》、《红海行动》等影片探索出一条文化表达与商业类型结合的路径，主旋律影片接连缔造票房佳绩。今年国庆档三部主旋律题材，《中国机长》、《攀登者》主打特效场面，《我和我的祖国》则以七个人物小传，串起中国人的集体回忆。

截至10月8日，《我和我的祖国》北美票房超过172万美元。该片北美发行项目负责人何原告诉第一财经，目前北美票房表现比较火的城市，如西雅图、波士顿、休斯敦等已经扩映至每个影厅平均每天放映6至8场，特别活动影厅排片扩映超过10场，平均每小时放映一场。另外，包括凤凰城、亚拉巴马、卡纳塔、惠特比、金斯顿在内的地区，现在都能在当地影院观看此片，下周还将扩展到更多的影院。

平凡英雄引发情感共鸣

此次负责《我和我的祖国》海外发行的华人影业成立于2016年1月，是CMC Inc.华人文化集团公司旗下企业，也是目前华语电影最大的海外发行平台，在全球范围内成功发行了《流浪地球》《哪吒》《唐人街探案2》等50余部华语电影。

何原坦言，最初接触《我和我的祖国》这一项目时有过顾虑，担忧它是不是一部过于主旋律的影片、是否适合在海外推广、如何与影院沟通并说服他们对影片产生兴趣。当她看到《我和我的祖国》成片时，这些顾虑一一消散。

在何原看来，《我和我的祖国》首先是一部注重讲故事的影片，它围绕七个“我”发生的故事，来建立与“我的祖国”之间的联系，因此能够引发海外观众共情，进而打动观众。“它突出‘小我’在七个重要历史片段所展现的中国精神。海外华人华侨能在故事里看到自己的影子，他们也是无数平凡的中国人之一，作为个体和祖国同呼吸、共命运。”加上七位优秀导演和主创演员的加盟，当地院线觉得电影的质量有保障，有商业价值，因此非常配合排片工作。

为了实现与国内同步上映，北美开画也选择了10月1日。事实上，在北美地区，周二并不是一个常规开画档期，不但是工作日，影院通常还会在这一天推出半价优惠，首日票房成绩多少会受到影响。为了确定首映档期，发行方与院线沟通许久。

“他们认为等到周五再开画可能会更好，但是我们还是很坚持。”何原告诉第一财经，“因为我们知道这部影片在这一天上映意义非凡。海外华人也需要在这个特殊的日子里，聚集在一起共同庆祝。”

首映日确定之后，如何让更多海外观众获知这一消息并进入影院观看，成为宣发工作的重点。得益于此前海外发行的经验，华人影业能够比较精准地掌握华人聚集区所处地段，判断哪座城市的哪几家影院安排放映，能够最大程度照顾到当地华人观影，如何利用海外华人熟悉的渠道有效抵达受众，获取上映信息。

前期宣传时，与国内保持同步，他们有节奏地发布七个故事相关的平面和预告物料。何原记得，当时在网络平台上大家转发和呼声最高的，是以1997年香港回归为主题的短片《回归》：“虽然时代和事件不同，但是海外游子对于家乡的思念与感情是很真切的。”

针对这部有着特殊意义的影片，华人影业特别策划了海外十城首映礼。9月30日，纽约、洛杉矶、旧金山、多伦多、温哥华、悉尼、墨尔本等城市一同举办了首映礼。

何原记得，华人影业策划旧金山那场活动时，负责人特别担心观众募集出问题。为了兼顾南湾和北湾观众，他们只能选址在中间位置的影院。再加上9月30日是周一，考虑到工作日和堵车情况，活动前期，负责人和何原提了不下五次，她担心招募不满观众。

出人意料的是，开放报名链接当晚，150人名额即满员，负责人的担心瞬间从怕观众不来变成如何安抚没能报上名的观众，其他城市几乎也是同样的情况。活动当天，几乎没有观众迟到，一些观众考虑到加州下班高峰堵车问题，提前和老板请假，说今晚对于自己而言是一个非常特别的日子。

在推进《我和我的祖国》发行工作时，何原深切感受到海外同胞的热情，这也是华人影业发行过的影片中，最能将海外同胞凝聚在一起的影片。放映首周末，很多华人自发组织包场，有的华人公司自费请员工和家人观影，商会、学联等组织也都包场组织成员一同观看影片。这些观众带着大大小小的国旗去到电影院，西雅图的一位组织者开玩笑说：“感觉亚马逊的中国国旗都快被买光了。”

华语电影海外市场潜力巨大

世纪之初，华语电影的海外表现一度亮眼，北美票房史上华语片冠军是2000年的《卧虎藏龙》，票房为1.28亿美元，亚军是2004年的《英雄》，票房为5370万美元。由此可见，中国武侠电影在全球市场曾经拥有较强号召力。在这一类型吸引力式微后，华语电影一直未出现能够引爆海外市场的影片。

近年来，华语电影的海外发行模式正在发生改变。原本被法国、英国等欧洲公司垄断的海外代理销售市场，如今加入了越来越多的中国公司。华人影业的策略是先在华人聚集区形成稳定长期放映，带动海外观众对于华语片的关注，最后建立华语片在全球范围内的发行营销体系。中国公司主导华语影片的海外发行，一方面能增强中国片方在海外市场的话语权，也能更好地推动中国文化的国际传播。

何原指出，需要不断用优质内容活跃和滋养市场，过去几年，华人影业有意识地将中国电影不间断地发行到海外，让当地华人知道自己在海外也可以看到中国电影：“当海外华人看中国电影成为一种常态、一种习惯，渐渐地，大家知道国内电影要上映时，他们会有意识地去关注自己所在城市影院能不能也同步观看。”

《我和我的祖国》的海外放映，除了中国观众，给何原留下深刻印象的还有一些本土华裔观众的反响。他们是第二代、第三代，甚至第四代移民，很多在美国、加拿大出生，中文都不太流利，但这次观影看到了不少这一群体。

在旧金山的首映礼上，华人影业邀请到了米尔布雷市的市长李伟忠。何原告诉第一财经，李伟忠是第四代华裔移民，祖父辈出生在中国，当他听说要举办这个活动的时候，特别热情地表示要出席参加，并在活动现场致辞。他说：“不论是在中国出生还是在美国出生，我们都有着共同的名字‘Chinese’，应该为作为华人而骄傲。”

除了吸引海外华人，一些本土观众也对当下的华语电影产生兴趣。近几年，华语电影的海外票房开始不断刷新票房纪录。2018年，华语电影北美票房冠军是《唐人街探案2》，票房为198万美元。今年《流浪地球》在北美斩获587.5万美元票房。《我和我的祖国》开画表现优于前两者，目前票房仍在攀升中。

何原认为，未来中国电影在海外的潜力巨大。她的判断依据是，这两年，中国电影的海外票房呈上升趋势，过去五六年间，在海外上映的国产电影数量也在翻倍递增。除了主流商业电影，许多在节展获得好评的艺术电影也在海外上映。中国电影在海外有规律地上映露出，能够让当地观众逐渐建立对中国电影的认识以及观影习惯。

随着全球化、信息化的发展，海外华人接受国内信息几乎完全同步，因此在国内具有话题性、高口碑的影片将会是华人影业的首选。“国内现在什么剧、什么电影火，海外的华人也愿意同步看到这些内容。”另一方面，他们会选择那些国际化工业制作水准高的作品，能够挖掘普世价值观和人性广度的电影内容，这些作品不仅能满足当地华人群体的需求，也更容易在本土观众群体间产生共情。

随着市场发展和国际化战略布局的提高，中国影视公司与全球市场的合作越来越密切。这几年，越来越多的制片方开始关注和重视海外市场。何原认为，一部电影能否在全球取得好成绩，和故事是否具有吸引力、制作是否具有全球化水准是有根本联系的。“从编剧、导演到制作团队，都开始重视电影在全球化的价值，这对于中国电影推向海外市场有非常大的帮助。”