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华人自发组织包场,《我和我的祖国》海外上映破多项纪录

第一财经 2019-10-10 11:52:55

10月1日,《我和我的祖国》在美国、加拿大、澳大利亚、新西兰4个国家54个城市100多家影院公映,接连创造多个票房纪录。

《我和我的祖国》以七个人物小传,串起中国人的集体回忆

在《我和我的祖国》领跑国庆档,创造近23亿元票房佳绩之时,它的海外战绩同样令人惊喜。

10月1日,《我和我的祖国》在美国、加拿大、澳大利亚、新西兰4个国家54个城市100多家影院公映,接连创造多个票房纪录。开画当天,北美票房突破27万美元,成为2019年北美华语电影开画票房冠军。在澳大利亚,它以59万澳元打破2010年以来华语电影开画纪录。

《我和我的祖国》是一部名导云集、明星荟萃的巨制,同时也是一部献礼国庆的主旋律影片。过去,这类影片往往因为承担宣教功能而淡化商业色彩,随着《湄公河行动》、《红海行动》等影片探索出一条文化表达与商业类型结合的路径,主旋律影片接连缔造票房佳绩。今年国庆档三部主旋律题材,《中国机长》、《攀登者》主打特效场面,《我和我的祖国》则以七个人物小传,串起中国人的集体回忆。

截至10月8日,《我和我的祖国》北美票房超过172万美元。该片北美发行项目负责人何原告诉第一财经,目前北美票房表现比较火的城市,如西雅图、波士顿、休斯敦等已经扩映至每个影厅平均每天放映6至8场,特别活动影厅排片扩映超过10场,平均每小时放映一场。另外,包括凤凰城、亚拉巴马、卡纳塔、惠特比、金斯顿在内的地区,现在都能在当地影院观看此片,下周还将扩展到更多的影院。

平凡英雄引发情感共鸣

此次负责《我和我的祖国》海外发行的华人影业成立于2016年1月,是CMC Inc.华人文化集团公司旗下企业,也是目前华语电影最大的海外发行平台,在全球范围内成功发行了《流浪地球》《哪吒》《唐人街探案2》等50余部华语电影。

何原坦言,最初接触《我和我的祖国》这一项目时有过顾虑,担忧它是不是一部过于主旋律的影片、是否适合在海外推广、如何与影院沟通并说服他们对影片产生兴趣。当她看到《我和我的祖国》成片时,这些顾虑一一消散。

截至10月7日,《我和我的祖国》北美票房超过161万美元

在何原看来,《我和我的祖国》首先是一部注重讲故事的影片,它围绕七个“我”发生的故事,来建立与“我的祖国”之间的联系,因此能够引发海外观众共情,进而打动观众。“它突出‘小我’在七个重要历史片段所展现的中国精神。海外华人华侨能在故事里看到自己的影子,他们也是无数平凡的中国人之一,作为个体和祖国同呼吸、共命运。”加上七位优秀导演和主创演员的加盟,当地院线觉得电影的质量有保障,有商业价值,因此非常配合排片工作。

为了实现与国内同步上映,北美开画也选择了10月1日。事实上,在北美地区,周二并不是一个常规开画档期,不但是工作日,影院通常还会在这一天推出半价优惠,首日票房成绩多少会受到影响。为了确定首映档期,发行方与院线沟通许久。

“他们认为等到周五再开画可能会更好,但是我们还是很坚持。”何原告诉第一财经,“因为我们知道这部影片在这一天上映意义非凡。海外华人也需要在这个特殊的日子里,聚集在一起共同庆祝。”

首映日确定之后,如何让更多海外观众获知这一消息并进入影院观看,成为宣发工作的重点。得益于此前海外发行的经验,华人影业能够比较精准地掌握华人聚集区所处地段,判断哪座城市的哪几家影院安排放映,能够最大程度照顾到当地华人观影,如何利用海外华人熟悉的渠道有效抵达受众,获取上映信息。

前期宣传时,与国内保持同步,他们有节奏地发布七个故事相关的平面和预告物料。何原记得,当时在网络平台上大家转发和呼声最高的,是以1997年香港回归为主题的短片《回归》:“虽然时代和事件不同,但是海外游子对于家乡的思念与感情是很真切的。”

针对这部有着特殊意义的影片,华人影业特别策划了海外十城首映礼。9月30日,纽约、洛杉矶、旧金山、多伦多、温哥华、悉尼、墨尔本等城市一同举办了首映礼。

何原记得,华人影业策划旧金山那场活动时,负责人特别担心观众募集出问题。为了兼顾南湾和北湾观众,他们只能选址在中间位置的影院。再加上9月30日是周一,考虑到工作日和堵车情况,活动前期,负责人和何原提了不下五次,她担心招募不满观众。

出人意料的是,开放报名链接当晚,150人名额即满员,负责人的担心瞬间从怕观众不来变成如何安抚没能报上名的观众,其他城市几乎也是同样的情况。活动当天,几乎没有观众迟到,一些观众考虑到加州下班高峰堵车问题,提前和老板请假,说今晚对于自己而言是一个非常特别的日子。

在推进《我和我的祖国》发行工作时,何原深切感受到海外同胞的热情,这也是华人影业发行过的影片中,最能将海外同胞凝聚在一起的影片。放映首周末,很多华人自发组织包场,有的华人公司自费请员工和家人观影,商会、学联等组织也都包场组织成员一同观看影片。这些观众带着大大小小的国旗去到电影院,西雅图的一位组织者开玩笑说:“感觉亚马逊的中国国旗都快被买光了。”

华语电影海外市场潜力巨大

世纪之初,华语电影的海外表现一度亮眼,北美票房史上华语片冠军是2000年的《卧虎藏龙》,票房为1.28亿美元,亚军是2004年的《英雄》,票房为5370万美元。由此可见,中国武侠电影在全球市场曾经拥有较强号召力。在这一类型吸引力式微后,华语电影一直未出现能够引爆海外市场的影片。

北美票房华语片冠亚军《卧虎藏龙》和《英雄》分别收获1.28亿美元和5370万美元票房

近年来,华语电影的海外发行模式正在发生改变。原本被法国、英国等欧洲公司垄断的海外代理销售市场,如今加入了越来越多的中国公司。华人影业的策略是先在华人聚集区形成稳定长期放映,带动海外观众对于华语片的关注,最后建立华语片在全球范围内的发行营销体系。中国公司主导华语影片的海外发行,一方面能增强中国片方在海外市场的话语权,也能更好地推动中国文化的国际传播。

何原指出,需要不断用优质内容活跃和滋养市场,过去几年,华人影业有意识地将中国电影不间断地发行到海外,让当地华人知道自己在海外也可以看到中国电影:“当海外华人看中国电影成为一种常态、一种习惯,渐渐地,大家知道国内电影要上映时,他们会有意识地去关注自己所在城市影院能不能也同步观看。”

《我和我的祖国》的海外放映,除了中国观众,给何原留下深刻印象的还有一些本土华裔观众的反响。他们是第二代、第三代,甚至第四代移民,很多在美国、加拿大出生,中文都不太流利,但这次观影看到了不少这一群体。

在旧金山的首映礼上,华人影业邀请到了米尔布雷市的市长李伟忠。何原告诉第一财经,李伟忠是第四代华裔移民,祖父辈出生在中国,当他听说要举办这个活动的时候,特别热情地表示要出席参加,并在活动现场致辞。他说:“不论是在中国出生还是在美国出生,我们都有着共同的名字‘Chinese’,应该为作为华人而骄傲。”

除了吸引海外华人,一些本土观众也对当下的华语电影产生兴趣。近几年,华语电影的海外票房开始不断刷新票房纪录。2018年,华语电影北美票房冠军是《唐人街探案2》,票房为198万美元。今年《流浪地球》在北美斩获587.5万美元票房。《我和我的祖国》开画表现优于前两者,目前票房仍在攀升中。

何原认为,未来中国电影在海外的潜力巨大。她的判断依据是,这两年,中国电影的海外票房呈上升趋势,过去五六年间,在海外上映的国产电影数量也在翻倍递增。除了主流商业电影,许多在节展获得好评的艺术电影也在海外上映。中国电影在海外有规律地上映露出,能够让当地观众逐渐建立对中国电影的认识以及观影习惯。

随着全球化、信息化的发展,海外华人接受国内信息几乎完全同步,因此在国内具有话题性、高口碑的影片将会是华人影业的首选。“国内现在什么剧、什么电影火,海外的华人也愿意同步看到这些内容。”另一方面,他们会选择那些国际化工业制作水准高的作品,能够挖掘普世价值观和人性广度的电影内容,这些作品不仅能满足当地华人群体的需求,也更容易在本土观众群体间产生共情。

随着市场发展和国际化战略布局的提高,中国影视公司与全球市场的合作越来越密切。这几年,越来越多的制片方开始关注和重视海外市场。何原认为,一部电影能否在全球取得好成绩,和故事是否具有吸引力、制作是否具有全球化水准是有根本联系的。“从编剧、导演到制作团队,都开始重视电影在全球化的价值,这对于中国电影推向海外市场有非常大的帮助。”

责编:李刚

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