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广交会风向:“一带一路”成家电出口新引擎

第一财经 2019-10-16 20:11:43

抓住“一带一路”机遇,让中国家电出口表现出应对挑战的韧性。

第126届秋季广交会依然人流如鲫,外国客商如云,“一带一路”沿线市场成为中国家电出口的新引擎。

格力电器海外销售公司总经理助理淦国庆10月16日在广交会期间向第一财经记者透露,格力海外业务去年、今年分别成立了国际工程管理中心、自主品牌管理中心,前者主要服务“一带一路”沿线国家市场的工程项目,后者服务于格力在全球的海外自主品牌业务。

“‘一带一路’已成为格力海外增长的新引擎。”淦国庆说,中国协助推动“一带一路”沿线国家和地区的地铁、基建、船舶等业务发展,格力与中资企业、当地大型机构合作,作为供应链的一环,参与其中的建设,在东南亚等地取得可喜进展。

格力还加快出口产品的升级和扩展。在本届广交会上,格力发布了三缸双级变容积比压缩机技术。淦国庆说,它可用于极寒极热地区,提升制热制冷的效果。而格力光伏空调已销往东南亚和非洲等地。除了空调,格力洗衣机等白电产品和凌达压缩机、凯邦电机等工业制品,也逐步走向海外。

莱克电气海外销售公司副经理杨越超告诉第一财经记者,莱克不仅在越南,还准备在泰国建厂,通过完善海外生产基地布局,归避关税贸易壁垒。而国内的生产基地腾出部分产能,扩张新的产品线,从吸尘器延展到吹风机。“还是要创新,只要有真正适合用户的产品,业务规模是可以稳定的。”

海信在广交会上宣布,今年1-9月海信国际营销收入30.5亿美元,其中自主品牌占比超六成。在欧洲市场,海信品牌销量同比增长21.6%,其中捷克和俄罗斯市场销量分别同比增长50.4%和45.6%;在亚洲印尼市场,海信品牌的销量、销售额分别同比增长279.4%和179.8%。通过三色激光电视等的产品创新,以及对东芝电视、Gorenje等的并购,海信加快了海外的扩张。

海尔今年海外收入保持两位数增长。海尔海外电器产业有限公司副总裁张庆福在广交会期间透露,海尔在全球25个工业园、154家工厂、106家营销中心,三分之二以上在“一带一路”沿线。海尔今年还在俄罗斯建了一个滚筒洗衣机的互联工厂,在印度也刚刚奠基了二期工业园。产品智能化,也助力了海外业务增长,如今年1-8月,海尔智能空调海外收入同比增幅是去年全年的两倍。

格兰仕集团董事长兼总裁梁昭贤说,目前格兰仕超过三分之一的产品出口到“一带一路”沿线国家和地区。格兰仕在沿线市场加大投入,推动全球销售和本土化经营。一方面与当地主要零售渠道建立战略伙伴关系,另一方面在各国招募人才组建本土研发、营销团队,以自主品牌“走出去”。格兰仕在本届广交会上展出了应用物联网技术的智能家电,包括冰箱、微波炉、烤箱等。

据中国机电产品进出口商会的数据,2019年1-7月,中国家电产品(白色家电,不包括彩电等视听产品)出口总额为467.5亿美元,较去年同期增长4.4%。

“中国家电企业抓住‘一带一路’的机遇,积极开拓海外多元化市场,表现出应对挑战的韧性。” 中国机电产品进出口商会行业发展部副总监周南告诉第一财经记者,过去五年,中国家电对“一带一路”沿线市场出口从2012年的接近150亿美元增长到2018年超过200亿美元,增幅为37.5%。

周南认为,关键是产品力和品牌力的提升。伴随智能化、品牌化和市场多元化的转型,预计2020年-2025年,中国家电产业将迎来新一轮增长周期,到2025年家电出口规模将突破千亿美元。

责编:刘佳

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