广交会风向：“一带一路”成家电出口新引擎

第126届秋季广交会依然人流如鲫，外国客商如云，“一带一路”沿线市场成为中国家电出口的新引擎。

格力电器海外销售公司总经理助理淦国庆10月16日在广交会期间向第一财经记者透露，格力海外业务去年、今年分别成立了国际工程管理中心、自主品牌管理中心，前者主要服务“一带一路”沿线国家市场的工程项目，后者服务于格力在全球的海外自主品牌业务。

“‘一带一路’已成为格力海外增长的新引擎。”淦国庆说，中国协助推动“一带一路”沿线国家和地区的地铁、基建、船舶等业务发展，格力与中资企业、当地大型机构合作，作为供应链的一环，参与其中的建设，在东南亚等地取得可喜进展。

格力还加快出口产品的升级和扩展。在本届广交会上，格力发布了三缸双级变容积比压缩机技术。淦国庆说，它可用于极寒极热地区，提升制热制冷的效果。而格力光伏空调已销往东南亚和非洲等地。除了空调，格力洗衣机等白电产品和凌达压缩机、凯邦电机等工业制品，也逐步走向海外。

莱克电气海外销售公司副经理杨越超告诉第一财经记者，莱克不仅在越南，还准备在泰国建厂，通过完善海外生产基地布局，归避关税贸易壁垒。而国内的生产基地腾出部分产能，扩张新的产品线，从吸尘器延展到吹风机。“还是要创新，只要有真正适合用户的产品，业务规模是可以稳定的。”

海信在广交会上宣布，今年1－9月海信国际营销收入30.5亿美元，其中自主品牌占比超六成。在欧洲市场，海信品牌销量同比增长21.6%，其中捷克和俄罗斯市场销量分别同比增长50.4%和45.6%；在亚洲印尼市场，海信品牌的销量、销售额分别同比增长279.4%和179.8%。通过三色激光电视等的产品创新，以及对东芝电视、Gorenje等的并购，海信加快了海外的扩张。

海尔今年海外收入保持两位数增长。海尔海外电器产业有限公司副总裁张庆福在广交会期间透露，海尔在全球25个工业园、154家工厂、106家营销中心，三分之二以上在“一带一路”沿线。海尔今年还在俄罗斯建了一个滚筒洗衣机的互联工厂，在印度也刚刚奠基了二期工业园。产品智能化，也助力了海外业务增长，如今年1－8月，海尔智能空调海外收入同比增幅是去年全年的两倍。

格兰仕集团董事长兼总裁梁昭贤说，目前格兰仕超过三分之一的产品出口到“一带一路”沿线国家和地区。格兰仕在沿线市场加大投入，推动全球销售和本土化经营。一方面与当地主要零售渠道建立战略伙伴关系，另一方面在各国招募人才组建本土研发、营销团队，以自主品牌“走出去”。格兰仕在本届广交会上展出了应用物联网技术的智能家电，包括冰箱、微波炉、烤箱等。

据中国机电产品进出口商会的数据，2019年1－7月，中国家电产品（白色家电，不包括彩电等视听产品）出口总额为467.5亿美元，较去年同期增长4.4%。

“中国家电企业抓住‘一带一路’的机遇，积极开拓海外多元化市场，表现出应对挑战的韧性。” 中国机电产品进出口商会行业发展部副总监周南告诉第一财经记者，过去五年，中国家电对“一带一路”沿线市场出口从2012年的接近150亿美元增长到2018年超过200亿美元，增幅为37.5%。

周南认为，关键是产品力和品牌力的提升。伴随智能化、品牌化和市场多元化的转型，预计2020年－2025年，中国家电产业将迎来新一轮增长周期，到2025年家电出口规模将突破千亿美元。