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对话武冨博信:盘点核心技术发力六大事业,中国市场见证富士胶片转型丨总编时刻

第一财经 2019-10-17 11:51:21

作者:宁佳彦    责编:郁赟

面临着数码时代和新技术的冲击,富士胶片要如何调整自己的战略方向,延续过去的辉煌?
对话武冨博信:盘点核心技术发力六大事业,中国市场见证富士胶片转型丨总编时刻

匠人精神和对产品的精益求精一度奠定了全球客户对“日本制造”的信心和口碑,这是富士胶片在胶片时代从日本市场走向世界的成功秘笈。如今,面临着数码时代和新技术的冲击,富士胶片要如何调整自己的战略方向,延续过去的辉煌?

富士胶片(中国)投资有限公司总裁武冨博信与第一财经分享了他对开放的中国市场寄予厚望,探索从核心技术出发外延到有发展潜力的事业部保持富士胶片的领导地位,这也为其他在过去曾经一枝独秀的企业提供了转型和适应中国市场的借鉴和思考。

二次创业:技术盘点助力转型

杨宇东:感谢富士胶片(中国)的总经理武冨博信先生接受我们的采访,非常欢迎。富士胶片是一家有85年历史的公司,也经历了胶片时代跟数码时代。我们特别感兴趣的是,这些年来富士胶片为了应对这些变化,做了哪些工作和努力?

武冨博信:富士胶片曾叫“富士写真胶片”,约十年前将“写真”两个字去掉了,现在我们叫“富士胶片”。20年前,我们受到数码化浪潮的影响经历了大幅转型。当时我们规划转型思考的重点有三个方面。

首先,摄影胶卷业务消失,我们如何改造公司结构。其次,思考如何找到新的成长型事业领域。最后,我们集团有约300家关联公司,如何促进互相之间的高效合作、统一管理。我们从20年前开始以从这三个方面着手推进企业改革。

在富士胶片企业转型中,最为关键的是对我们持有的技术进行了一次全面的盘点,再次审视富士胶片的实力是什么,强项是什么、找寻能够进军的新领域。在这20年的过程中我们不断地进行探索,最终选定了六大事业领域,分别是医疗健康事业、高性能材料事业、数码影像事业、印艺系统事业、光学元器件事业、文件处理。我们将这六个事业领域视作重点发展领域并经营至今,但在中国可能还有一些人不知道富士胶片已经转型重生。所以我们希望通过参加进博会,通过《总编时刻》 让更多中国大众了解转型成功的全新富士胶片。

深耕本土:拥抱开放的中国市场

杨宇东:我们知道富士胶片(中国)成立于2001年,是富士胶片在中国设立的独资公司,发展业务重点也是在中国这个地区,业务是比较蓬勃兴旺的新行业,比如超高清、8K。富士胶片的超高清8K镜头已经在中国第一辆超高清8K电视转播车上开始试用了。富士胶片在中国投资的重心在哪里,这些年的发展情况怎么样?

武冨博信:正像杨总所说,富士胶片(中国)投资有限公司成立于2001年,即将迎来20周年庆。富士胶片(中国)投资有限公司设立以来始终关注中国市场需求、积极为中国社会发展做贡献。

就如您提到的8K广播电视镜头,生产需要丰富的经验及精湛的工艺。富士胶片自1940年代起便开始光学镜头生产已有约80年的历史。近年,中国政府正在加快推进包括8K影像在内的超高清视频产业快速发展,富士胶片非常荣幸受到中国工业和信息化部等单位的认可,作为合作伙伴共同推进中国超高清视频产业的快速发展。希望富士胶片8K广播电视镜头等最新技术能够为中国高精尖产业的发展做出贡献。富士胶片超高清镜头制作技术除了运用在广播电视,还用于高端数码相机,我们希望能通过提供这些优质的产品和技术为中国社会及产业的发展贡献一份力。

而在5G应用方面,我们不仅提供像8K广播电视镜头这样的前端输入设备,还有可服务于终端输出高清图像显示屏的材料等。除了镜头制造,我们还掌握多种多样的技术,将助力中国发展。

杨宇东:这段时间以来,国际政治经济形势变化得非常快,你认为公司会不会受到这些关系变化的影响,以及你怎么看待跨国公司在中国的发展前景?

武冨博信:确实如您所说,现在国际形势非常复杂、难以预测。富士胶片作为在中国开展业务的外资企业必须牢记的是,当前中国市场与美国、欧洲和日本相比,成长速度依然相当高,是一个巨大的市场。在这样不断变化的市场环境下,我们应做的是洞悉中国市场的发展、找寻商业机遇、思考如何为中国社会做出贡献。

这就需要根据中国市场发展的需求来重新调整我们的事业组合。例如在医疗健康方面,中国政府提出了“健康中国2030”的国策,对此富士胶片要思考可以做些什么;另一方面中国政府也提倡中国制造业更智能更壮大,我们又能够做些什么。这两方面都是富士胶片重要的机遇,我们始终在开展业务的同时思考如何有所作为。

具体来说,在“健康中国2030”目标当中提出了几个课题:第一,提高中国人民的平均寿命。第二,减少生活习惯带来的疾病。第三,解决三甲医院人满为患的问题,构建分级诊疗机制。

根据这三大目标,富士胶片提供了一套解决方案。例如在提高中国人民的平均寿命方面,提升癌症早期发现率是关键之一。富士胶片将通过旗下内镜、 乳腺X线诊断设备等产品线做出贡献。在减少生活习惯病方面,富士胶片运用血液检测试剂和体外诊断设备等解决方案提供服务。而在解决三甲医院人满为患的问题上,富士胶片提供远程影像医疗诊断等医疗IT解决方案,可以帮助推进分级诊疗机制的建设。

另一方面,是配合中国制造业的进一步先进化和高端化。富士胶片在环境保护、5G背景下的智能硬件产业、安全生产以及视觉设计等方面都推出了新材料和解决方案。

相约进博:呈现全新的富士胶片

杨宇东:就像你说的,中国的市场越来越开放,中国也特别希望越来越多的跨国企业来中国很好地发展。中国国际进口博览会就是非常好的窗口。富士胶片去年参加了第一届的中国进博会,对中国进博会第一届你如何评价,富士胶片参展的效果如何?

武冨博信:去年富士胶片参加了首届中国国际进口博览会,首次尝试展示旗下全面的新产品新技术。此次出展最大的意义在于进博会给了我们一个绝佳的机会向中国展示何为“富士胶片”。

进博会期间,来自各级政府、国有企业、民营企业的人士,以及我们各项业务的利益相关方都汇聚一堂。富士胶片如何蜕变?如何从摄影胶片公司转型、现状如何?怎样开拓事业版图?这些问题通过进博会这样独一无二的、高效的场合展示,得以向中国各界人士宣传富士胶片的品牌故事。

我们在进口博览会前会后分别作了数据收集,在业务商谈方面,医疗健康相关业务接受了300多家单位洽谈,高性能材料项目则接受了100多家单位洽谈。在品牌认知度调查中,针对观众观展后是否了解到富士胶片如今的大幅转变不再只是一家摄影公司、是否成功完成了向以医疗健康及高性能材料为主的多元化企业的转型、是否积极投资中国市场等问题。数据显示,相比展前观众们对富士胶片品牌认知度有了大幅的提升。

对于富士胶片整体品牌宣传来说,进口博览会的效果非常好,因此今年11月的第二届进博会,我们也将全力以赴进行筹备和展出。

杨宇东:就像你说的,第二届进博会马上就要开始了,富士胶片在第二届进博会上推出的技术和产品有哪些亮点?

武冨博信:今年第二届进博会,我们仍将以医疗健康及高性能材料两大事业支柱为中心继续向公众展现已经大幅转型的富士胶片在各领域最新的产品和技术。正如富士胶片企业口号 “Value from Innovation (创新驱动价值)”,在规划今后针对中国市场的创新时,依然从我们所持有的技术出发去思考,怎样拓展或改善我们在摄影胶片生产中积累的核心技术,去构建新的事业、孕育新的价值。

如今我们的事业组合正是基于这种思考,希望通过进博会能向大家一一呈现,其中当然也包括了刚才提到的医疗健康及高性能材料两大方面。

医疗健康领域方面,我们从10多年前开始推出以“艾诗缇”为品牌的基础护肤品。富士胶片怎么会去做护肤品呢?其实这也蕴含了富士胶片在研制摄影胶片时积累的核心技术。这些护肤品,特别是针对女性肌肤如何起到护肤效果呢?主要有两个关键技术,其一是纳米分散技术可以使美容成分均匀地微细化、渗透力更高、皮肤吸收更好;其二是抗氧化技术,氧化使影像褪色,是照片的天敌,因此富士胶片对抗氧化进行了多年研究,最终找到了适宜的抗氧化成分雨生红球藻精华即虾青素,并创新运用到护肤品,实现防止肌肤细胞氧化和老化的功效。这开创了同类护肤品先河,不仅在日本,也受到各国用户好评。“艾诗缇”系列护肤品今年同样会在第二次进博会上全线亮相。

除拥有将化学物质纳米级分散的技术外,富士胶片还有将这些分散后的粒子薄薄地且非常均匀地进行广泛涂布的技术,以及作为载体的制膜技术等等多种核心技术,这些都是在胶卷制造中积累的。这些技术有机组合孕育出许多产品,比如存储数据的产品。

富士胶片公司各种各样的技术赋予材料各种各样的价值和功能,像这样的例子有很多。除了紫外线吸收材料、数据流磁带之外,在今年11月的进博会上还将展示富士胶片十几种像这样具有功能性的新材料,我们正在积极筹备当中。如您所见,富士胶片在兼顾祖业影像产品的同时,正以医疗健康和高性能材料为中心,在不同的领域实践转型。

着眼未来:创新驱动价值

杨宇东:看得出来富士胶片已经实现了非常大的转型,当然目前的技术和市场转变也依然非常快。我们特别关注最后一个问题,富士胶片下一步的发展战略和策略是什么样的?

武冨博信:首先我认为我们的使命是牢牢地把握中国市场中国经济发展的变化。尤其是两个主要的领域,第一个是医疗健康方面,我们如何配合“健康中国2030”目标共同发展,第二个是针对中国制造业的崛起,我们如何为中国发展做出贡献。对富士胶片来说,这两大领域既存在商业机遇、也有为中国做出贡献的机会,这是不会改变的。目前的技术和市场的转变依然非常快。我们也需要不断进化技术,事业组合也需要不断更新,从而能够为中国发展持续做出贡献。

说到我们下一步的发展战略和策略,具体到医疗诊断领域方面,我们至今积累的技术源自于在照片领域的成就,因此图像分析是我们医疗产品的核心。从早在约80年前,公司就开始推出医疗X光胶片,到后来衍生出DR、CR等医疗系统、内镜、超声设备等,都是围绕着医疗图像诊断为中心开展的。在此基础上,今后我们计划将物联网技术和人工智能技术纳入到产品当中。我们认识到在未来的5至10年间,要想再度进化富士胶片的技术继续为中国医疗服务作出贡献,就应当从物联网或者人工智能方面着手。在人工智能方面,中国有庞大的病例数量,非常有利于人工智能医疗影像诊断技术进行深度学习、孕育新的智能技术。中国相比美国、欧洲和日本拥有极大的优势。我们已经和部分中国大型医院携手推进内镜领域的人工智能开发项目。

今后,富士胶片会继续探索如何将尖端技术运用到自有的技术之中,实现进一步的革新。

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