真切感受到新品落地速度！进博会助推跨国企业加速入华

第二届中国国际进口博览会（下称“进博会”）将于11月5日至10日举行，在已经准备就绪的进博会现场，一幅以进博会吉祥物“进宝”为主角的乐高积木颗粒3D作品格外醒目。

在首届进博会上，乐高就曾制作了一面以进宝为主角的马赛克墙，今年，由211000块乐高积木颗粒拼砌而成的“进宝”模型，使平面升级为3D。

“首届进博会在展会规模、政府重视程度、各方给予乐高品牌的关注等方面，都给我留下了非常深刻的印象，我们非常荣幸能参与其中。因此，对于第二届进博会我们也有很高的期待，在展台布置和展品的规划上也更加用心，希望能够为大家带来更多的惊喜。”乐高集团首席执行官Niels B. Christiansen对记者表示。

不只是乐高，进博会已成为更多跨国企业认识中国市场、扩大中国市场的契机。

更多新品、更大展位

今年的进博会，乐高还带来了集团旗下的全系列产品，覆盖乐高玩具、乐高教育及授权产品等各个业务领域，同时展台内也设置了丰富多彩、创新的乐高玩乐体验，包括《乐高无限》游戏、最新上线的乐高数字拼搭指引以及传达可持续发展理念的互动拼搭活动等。

“去年我们在首届进博会上推出了以中国传统农历新年为灵感来源的两款玩具套装，一年来很受中国消费者的欢迎，今年我们还会针对中国元素进行开发，这些围绕中国节庆开发的产品也会面向全球市场发售。” Niels B. Christiansen对记者透露，乐高每年有60%的产品会淘汰，也就意味着60%的产品都是新品。

已经进入中国三十多年的乐高集团，在近十年加大了对中国市场的投资，其中包括在中国建立亚太地区唯一的工厂；加大对品牌建设和品牌保护的投资；通过开设乐高品牌零售店和乐高教育活动中心等线下实体门店以及线上各大平台，去触及更多的家庭和儿童。

“中国是乐高集团的战略增长市场，我们对中国业务发展的前景充满信心。” Niels B. Christiansen说，“首届进博会之后的一年，我们在中国的品牌零售店增加了70多家，目前我们的品牌零售店已遍布中国30多个城市，其中包括众多二线和三线城市。”

Niels B. Christiansen进一步告诉记者，到今年年底，乐高在中国的品牌零售店将达到140家，明年还计划增加80家。“我们深刻感受到中国市场发展的潜力，消费升级带来的巨大动力不仅体现在一线城市，更加体现在二三线城市。”

带来新品的不仅仅是乐高等玩具生产商。2018年首届进博会期间，化妆品所在的服装服饰及日用消费品展区成交额高达33.7亿美元。今年，欧莱雅、资生堂、施丹兰、爱茉莉太平洋、强生等又在第二届进博会的化妆品类企业之列。

记者了解到，作为最大的日化行业参展商，欧莱雅除了在原有的6.1H消费品馆展出外，今年还入驻了6.2H高端消费品展区以及法国国家馆，参展商品数也达2018年的两倍，其中约三分之一的商品是首次跟中国消费者见面。

“我们集结了全球三大洲、六大国家的二十余个品牌、上千种高品质的进口产品，在我们的展台为中国消费者带来高科技、沉浸式、可持续的新消费体验。”欧莱雅中国首席执行官费博瑞表示，阿玛尼美妆、兰蔻、圣罗兰美妆等品牌的“全球现象级”体验活动将集体登陆会场，同时还将展示更多颠覆性的美妆科技服务和体验，包括全球首秀的巴黎卡诗革新头皮头发智能检测服务，以及首次亮相中国的个性化需求定制专属产品等。

更多开放和政策落实

而对于一些跨国药企而言，进博会不只是一场超大型的展览会，也成为企业入华发展的新转折点。

在首届进博会上，GE医疗就展示了十多款高端医疗影像设备及系列数字医疗解决方案，进博会现场就签订了总金额上亿美元的采购及合作意向。

记者了解到，进博会召开后的一年来，包括GE医疗的SIGNA™ Pioneer MR高端磁共振、APM资产云管家及放射科指挥中心在内的多款创新产品已经投入临床使用，并广获用户好评。

今年，GE医疗又带来了包括将在进博会上首发的APEX CT*（业界第一个获得美国FDA认证的，基于深度学习重建算法的人工智能CT系统），以及更多数字医疗应用及最新进展，包括基于Edison数字医疗智能平台开发和集成的MURAL重症监护指挥中心、冠脉医学影像处理AI分析系统等。

进博会也让跨国药企们感受到中国政府加大改革开放的决心。中国政府正在持续深化药品、医疗器械的审评审批制度改革，以此推动药品、医疗器械产业结构调整和技术创新。

多年来，中国临床试验审评审批的程序一直是行业发展痛点，导致中国临床研发速度比国际市场慢一拍。但如今局面已大大逆转，不少跨国药企们真切感受到新产品在中国市场落地的速度。

与此同时，中国政府也在通过种种政策鼓励医药行业创新，比如，医保目录启动了动态调整模式，新医保谈判模式让创新药快速纳入医保目录成为了可能。这些都极大鼓励了跨国药企在中国的创新热情，跨国药企正在加速向中国引进新产品，后者将成为企业在中国市场未来业绩新的增长点。

“作为一家外商投资企业，我们也特别感谢中国政府相关部门在建设良好营商环境以及知识产权保护方面所做出的努力。” Niels B. Christiansen对记者表示，“从去年到今年，中国在知识产权保护方面有非常大的进展，我们有两个相关案件胜诉，今年上半年上海警方还一举捣毁了制售仿冒乐高产品的窝点，这些成果让我们更加坚定在中国发展的信心和决心。”