独家|默林娱乐集团CEO：投建上海乐高乐园，愿与迪士尼合作

经过近两年的接触、考察、比选、洽谈，乐高乐园把目光投向了上海。11月6日，在第二届中国国际进口博览会举办期间，上海市金山区区长胡卫国，英国默林娱乐集团首席执行官Nick Varney（尼克・瓦尼），丹麦乐高品牌集团执行主席袁威，华人文化集团公司董事长、首席执行官黎瑞刚共同签署投资合作协议，宣布乐高乐园主题度假区选址上海市金山区。 

尼克・瓦尼接受第一财经记者独家专访时透露，上海乐高乐园度假区总投资预计5.5亿美元，将成为全球最大的乐高乐园度假区之一。度假区将融合乐高积木主题元素与中国文化，面向2～12岁儿童的家庭，同时配套建设主题酒店。签约各方将共同出资成立合资公司开发建设上海乐高乐园度假区，成立管理公司运营度假区。

“我们和华人文化在2015年就接触过，选择上海是因为上海是全球最大的城市之一，还可以辐射长三角人群，比如车程一个小时内，以自驾形式为主的客群，同时我们也会设接驳车。根据设想，上海乐高乐园会搭建各类著名建筑的微缩景观，但一定会反映出本地化特色，同时还会增加科技色彩。至于合作各方的股权占比不便透露，我们希望上海乐高乐园2023年或2024年开业。”尼克・瓦尼告诉第一财经记者。

在采访中记者了解到，乐高乐园内以乐高搭建物为主，配以部分互动项目和主题酒店，与强调互动骑乘类项目的其他主题公园有所不同。

“我们和迪士尼是不同是，迪士尼和环球影城等会有比较多的有互动体验，而我们更多的是需要自己去搭建和动手参与，当然我们也有沉浸式互动。其实我本人是迪士尼粉丝，我去过全球所有的迪士尼乐园，我们和迪士尼可以协同发展，如果大家都愿意则完全可以联动合作。以默林为例，默林众多品牌景点已进入中国市场，包括杜莎夫人蜡像馆、海洋探索中心、乐高探索中心、小猪佩奇的玩趣世界等，我们可以打造景点年卡或默林年卡等联动引客流。”尼克・瓦尼对第一财经记者表示。

据悉，自1968年第一座乐高乐园建成至今，全球已建成运营英国、美国、日本、迪拜、德国、丹麦、马来西亚等地有乐高乐园，每座乐园年客流量为数百万人次。谈及客流量，尼克・瓦尼表示，希望上海乐高乐园每年可吸引约200万客人。

颇有意思的是，乐高在30多年前开始将产品销售至中国市场，但其主题乐园业务的经营管理由默林集团负责，在双方合作多年后，就在近期，默林宣布私有化，而乐高家族成为默林的主要股东。

“就在本周一，默林私有化，乐高家族和黑石成为集团主要股东，此举也是为了更好地发展乐高乐园等系列项目，而未来默林还会加大在华投入和发展。比如我们在欧洲市场试水发展‘跟着贝尔去冒险’的主题，目前我们也在考虑否引在中国市场引入这类新业态，未来也会在中国市场进一步扩张我们的各类景点。”尼克・瓦尼对第一财经记者透露。

值得注意的是，与欧美市场几十年来，人们从小就开始大量接触乐高玩具不同，中国的家庭相对而言对于乐高玩具的普及度还不够高，而主题乐园必须首先获得消费者的文化认同感才能吸引客源，这或许是默林和乐高需要考虑的问题。

对此，尼克・瓦尼表示，中国市场的确需要培养和教育，根据乐高方面的规划，预计到2020年底，乐高将在中国54个城市拥有超过220家品牌零售店，因此预期乐高未来在中国市场也会加大投入，而消费者的普及度和认可度也会提升。