回归特卖战略一年，唯品会单三季度净营收突破196亿元

经济下行周期，回归特卖模式一年的唯品会交出了最近一季的战绩。

11月13日，折扣零售电商唯品会（NYSE：VIPS）披露了其未经审计的2019年第三季度财务报告。财报数据显示，唯品会三季度净营收增至196亿人民币（约合27亿美元），同比增长10.0%，活跃用户数同比增长21％。

在该季度，唯品会毛利润42亿人民币（约合5.924亿美元），同比增长16.6%。按照通用会计准则，归属股东净利润为8.755亿人民币（约合1.225亿美元），同比增长282.7%；按照非通用会计准则，唯品会Q3归属股东净利润为12亿人民币（约合1.683亿美元），同比增长140.2％。

从订单数看，唯品会总订单数为1.276亿，相比去年同期的9570万单增长33%。三季度活跃用户数增至3200万人，同比增长21％。

唯品会首席财务官杨东皓先生表示，“2019年第三季度，我们实现了强劲的营收增长，利润同比大幅提高，这是我们专注于高利润服饰穿戴品类的结果。此品类带来的GMV同比增长29%，其中包括最近收购的杉杉奥莱门店所贡献的GMV。”

国家统计局公布的数据显示，在2019年1-6月，限额以上单位商品零售额中，服装鞋帽、针纺织品类同比增长3.0%，增速较上年同期减少6.2个百分点。

在经济下行环境下，特卖模式呈现出抗周期性的优势。唯品会通过首页疯抢、快抢频道等创新的运营活动以及系统严格的库存管理机制，保证商品的快速销售，为供应商提供了高效的库存变现服务。

但也可以看到，近两年来唯品会频繁调整，去年下半年宣布回归品牌特卖后，今年开始进军线下杉杉奥莱。今年9月，唯品会斥资逾1亿美元拿下75%股权的明星美妆电商平台乐蜂网也宣布关停。

不久前，曾有消息称唯品会旗下品骏快递业务将出售给顺丰快递，但目前官方未对该消息做出确认回应。

电商分析师李成东认为，这一系列的动作与唯品会的聚焦有关，唯品会之前做很多的扩张，物流也非常重，但并不是很成功，如果聚焦核心业务，唯品会的股价会提振起来。