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游戏行业2019年回暖,但国内市场收入增速依然是个位数

第一财经 2019-12-18 19:58:41

躺赢时代一去不复返。

寒冬之后,游戏行业开始回暖,只是红利期已经结束了。

伽马数据12月18日发布的《2019中国游戏产业年度报告》指出,中国游戏市场和海外市场出口收入整体增速再次提升,收入超过3100亿元,增幅达到10.6%。

这主要归功于出海力量。仅以中国游戏市场来看,2019年实际销售额为2330.2亿元,增速为8.7%。2018年,中国游戏市场实际销售额为2144.4元,增速仅为5.3%。

受制于停止发放的版号,游戏行业在2018年进入前所未有的寒冬。版号于2018年年末恢复发放,2019年中国市场游戏行业收入增速也仅为8.7%。这也意味着,中国游戏市场进入个位数增长时代。

种种数据显示,游戏行业红利已经结束,躺赢时代一去不复返,出海是游戏公司寻找增量的重要途径。前述报告指出,2019年,中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入保持稳定增长。其中移动游戏市场方面表现明显,2019年《PUBG MOBILE》《荒野行动》《万国觉醒》等产品收入增长明显。

再以国内市场来看,移动游戏、单机游戏、主机/电视游戏实际销售收入保持了增长,并以单机游戏增幅最快;而端游、页游实际销售收入则继续下滑。

前述报告指出,2019年中国移动游戏市场实际销售收入突破1513.7亿元,较去年同比增长13.0%,继续保持增长势头;端游市场实际销售收入为616.9亿元,同比上年微跌0.4%,但跌幅较上年有所收缩;单机游戏市场实际销售收入大幅上涨达到6.4亿元,同比增长341.4%;页游市场收入为97.5亿元,同比下滑22.9%;主机/电视游戏市场实际销售收入达53.6亿元,同比增长8.9%。

取代页游的是流量平台上的小游戏。2017年起,微信、今日头条、抖音、QQ等流量平台先后开放小游戏平台。流量越来越贵,借助流量平台开发游戏是一个不错的选择,小游戏、休闲游戏也成了游戏公司竞逐的赛道。

广东一家游戏公司表示,2019年超休闲游戏、小游戏是整个行业的亮点。传统品类游戏用户在固化,ios 榜单显示超休闲游戏下载量在急剧增高,公司也在试点小游戏,有专门做抖音、微信小游戏的团队。

与此同时,行业巨头腾讯的入局有望搅活主机游戏市场。腾讯今年8月宣布代理Switch在中国的发行和运营,12月公布了国行版Switch预售消息。

主机游戏有着巨大想象空间。在欧美市场,主机游戏玩家是游戏用户的主流,而中国主机游戏玩家依然是小众群体。以索尼为例,国金证券研报显示,2015年-2018年,索尼PS4国行累计销量150万,与9160万台的全球出货量相比不值一提,微软XBOX向来不公布官方销量数据,业内一般默认仅为索尼同世代主机的一半,因此XBOX的国行销量更为惨淡。

腾讯集团高级副总裁马晓轶曾表示,“我们希望能够将任天堂的游戏理念引入进中国游戏产业,共同推动中国主机游戏生态的发展和繁荣。”

责编:刘佳

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