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VIPKID推出大米网校:要根据学习效果付费

第一财经 2020-01-06 19:56:24 听新闻

VIPKID想用直播差异化用户体验,以此进入K12在线教育领域。

1月6日,在线一对一英语辅导品牌VIPKID推出了K12网校品牌——大米网校。

该业务是VIPKID整合了小班课以及蜂校(以大班课为主),提供针对小学生的在线直播课。

VIPKID成立于2013年,此前业务聚焦英语一对一教学。大米网校的推出在VIPKID的业务发展路径中有三个标志性意义:其一,VIPKID重点关注幼升小的需求,进入K12领域;其二,VIPKID不再局限于语言类培训,推出了数学课程;其三,VIPKID的课程加入了应试辅导内容。

VIPKID进入K12教辅领域并不意外。国家统计局数据显示,截至2018年,全国K12阶段在校生人数超过1.74亿,其中小学在校生人数达1.03亿,初中在校生人数达4700万。预计到2020年,在线k12渗透率将达到23%,市场规模将超千亿。

而VIPKID进入K12教辅行业有两项优势。一则是来自于腾讯的支持:宣布获得腾讯、红杉资本中国基金、黑马纵横等机构领投的8000万美元(约5.6亿元)A轮融资。去年10月,腾讯加码了VIPKID E轮1.5亿美金融资。资本寒冬下,对手作业帮和猿辅导的上一轮融资都停留在2018年。

二则是大米网校有VIPKID引流。去年暑期,K12在线教育平台开始了流量大战,机构通过大规模广告投放获取用户。

腾讯Q2财报显示,在宏观环境充满调整以及行业内短视频广告库存供应增加的情况下,腾讯Q2网络广告收入环比增加,是因为在线教育行业广告需求旺季所致。

VIPKID创始人米雯娟表示VIPKID用户目前已经超过70万,并且大米网校80%的学员是VIPKID的用户。米雯娟表示,VIPKID通过向付费学员赠送大班课产品的方式,为大米网校获取了大量用户。

不过K12教辅依然是一个充满变数和挑战的行业。

不同于语言类培训,政策对于在线教辅的监管正在趋严。去年7月,教育部会同中央网信办、工业和信息化部、公安部、广电总局、全国“扫黄打非”办联合发布了《关于规范校外线上培训的实施意见》(下称《实施意见》)。

《实施意见》针对教学内容是否超纲、在线课程的培训时长和时间、师资问题和经营规范问题四大类展开。为了符合规定,学而思、作业帮、猿辅导等在线教育平台进行了整改,并且对课程内容以及教师资格进行了详细备注。

刚进入K12在线教辅领域的大米网校还需要进一步调整。根据第一财经记者查阅,目前大米网校尚未显示教师相关资质情况,还需要进行补充。

为了进一步塑造口碑,大米网校还推出一个重大举措:学费交多少,由家长说了算。在孩子们上完每一节课后,家长可以根据孩子学习效果来确认学费金额。

责编:宁佳彦

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